Рост e-commerce – одна из главных тенденций 2023 года, считают представители рекламного рынка
АКАР представила исследование среди рекламных агентств и рекламодателей об отношении к текущей и будущей ситуации индустрии.
Наиболее вероятным сценарием, по мнению 27,6% респондентов, является падение рынка рекламы на 40-60% по итогам 2022 года. При этом 13,2% опрошенных уверены, что снижение может достигнуть 80-100%. Говоря о будущем рынка, 29% участников опроса заявили, что уменьшение рынка продолжиться и в 2023 году.
Однако есть и положительные тенденции. Одна из них – это продолжающийся рост e-commerce. Так ответили 21,1% участников рекламного рынка. Для потребителей электронные площадки сохраняют привлекательность за счет гибкости и скидок, а для рекламодателей – за счет эффективных форматов продвижения.
Среди других тенденций – переориентация на отечественные бренды и продукты, рост трейд-маркетинга и традиционных медиа и др.
https://www.akarussia.ru/press_centre/news/id10213
