Eshopmedia: важное о e-com и ритейл медиа

2022-12-02 15:35:21 Несмотря на то, что на дворе декабрь и в eCom сейчас самая горячая пора, мы не смогли пропустить конференцию от Тинькофф. Делимся самым важным.

Трансформация eCom

Из главных новостей — еCom теперь можно считать не просто каналом, а сферой экономики. Недавнее изменение появилось и в Википедии. Поздравляем всех причастных с этой новостью!

Онлайн-шопинг занимает все больше времени у онлайн-посетителей: eCom площадки входят в топ-5 онлайн активностей — пользователи проводят здесь около 3% своего времени. Кажется, что немного? Но впереди только соцсети, видео, онлайн-игры и мессенджеры. (Mediascope)

Если вы привыкли проверять любой товар в онлайне перед покупкой в магазине (а нет ли скидок? а где дешевле?), то статистика говорит о том, что вы не одиноки: так поступают около 73% покупателей. Не удивительно, что бренды делают ставку на омниканальнье коммуникации. (Mediascope)

Маркетплейсы

Рынок торговли пока растет преимущественно за счет крупных маркетплейсов: Wildberries, Ozon, Aliexpress, Яндекс Маркет, СберМегаМаркет. Оборот этой пятерки вырос на 98% в I кв 2022 года – до 1,4 трлн. При этом весь оборот ecom в этот период – 20,5 трлн. (ОККАМ)

Одна из любопытных причин роста маркетплейсов, например, доступность онлайна в офлайне. То есть клиенты сейчас могут легко заказать товар онлайн, а потом прийти в пункт выдачи и принять финальное решение о покупке.

Но не стоит сбрасывать со счетов нишевые маркетплейсы и крупных ритейлеров. Высокая лояльность клиентов, адаптированный под конкретные категории интерфейс, профессиональные сообщества – вот лишь несколько их преимуществ. Открыть/Комментировать

2022-12-02 09:30:20 Для каких задач бренды выбирают рекламу на e-commerce площадках?

Нижняя воронка и перфоманс-результаты, безусловно, важны, но для рекламодателей не менее актуально и повышение осведомленности о продукте или бренде. Именно поэтому они приходят к онлайн-ритейлерам и с брендинговыми задачами.

Как показал опрос McKinsey, 33% бюджета на e-com рекламу внутри площадок бренды направляют на работу с верхними этапами воронки, а 35% – с нижними.

Поэтому, продвигая товары на торговых площадках, можно пробовать разные стратегии продвижения и анализировать их результаты. Главное – правильно подобрать инструменты. Открыть/Комментировать

2022-12-01 12:12:19 Открыть/Комментировать

2022-12-01 12:11:08 Мировой рынок ритейл медиа достигнет 101 млрд долларов к концу года. Его рост составит 15% по сравнению с 2021 годом

По оценке GroupM, постоянный рост онлайн-покупок, а также запрос рекламодателей на новые источники трафика – главные драйверы быстрых темпов развития рекламы на онлайн-ритейлерах. К концу года доля ритейл медиа в мировых тратах на диджитал рекламу составит уже 18%.

И ведь в эти 101 миллиардов входит и российский сегмент ритейл медиа, который растет каждый год. Открыть/Комментировать

2022-11-30 18:11:01 При планировании рекламных кампаний в e-com и особенно на маркетплейсах маркетологи учитывают множество факторов. Но прежде чем приступать к медиапланированию, стоит оценить — насколько подходит для бренда та или иная площадка.

Как показало исследование Mediascope, на каждую из площадок потребитель приходит за разной продукцией. Так, на Wildberries особым спросом пользуется одежда, обувь и косметика, гаджеты предпочитают покупать на «Яндекс.Маркете» и Aliexpress, а на Avito – строительные материалы и товары для автомобилей.

Поскольку digital-рынок постоянно меняется, всегда полезно искать новые инсайты для продвижения своих брендов. Оставайтесь на связи, будем держать в курсе! Открыть/Комментировать

2022-11-28 10:14:02 Как чувствует себя e-com сегмент фармы? Делимся четырьмя главными цифрами

142,5 млрд рублей – суммарный объем онлайн-продаж фармпродукции за I-II квартал 2022 года. Это сопоставимо с объемом сферы e-com за весь 2020 год
Около 27% объема приходится на онлайн-площадку Apteka.ru – 38 млрд рублей
Доля электронной коммерции в фармритейле – 16,4%, к концу года она вырастет более чем в два раза
Динамика продаж составляет 51,3% относительно 2021 года

Онлайн-рынок фармрозницы продолжает быть одним из самым быстрорастущих сегментов электронной коммерции. И сдавать позиции, судя по результатам текущего года, не планирует. Открыть/Комментировать

2022-11-25 17:46:01 Маркетплейсам могут запретить использовать рекомендательные алгоритмы без согласия пользователей

Госдума до конца года может внести на рассмотрение законопроект о системах рекомендаций в интернете, дающий возможность пользователям частично или полностью их отключать.

Пока сложно спрогнозировать, как такое решение повлияет на рынок маркетплейсов. Но совершенно точно, что принятие закона полностью изменит «картину мира», ведь сейчас на этом алгоритме основаны все инструменты рекламы.

Смотрим, наблюдаем и будем держать вас в курсе. Как говорится, stay tuned! Открыть/Комментировать

2022-11-24 11:04:51 Открыть/Комментировать

2022-11-23 16:40:14 SuperJob провел опрос среди россиян, чтобы выяснить, как они относятся к «Черной пятнице»

13% россиян верят в честное падение цен в период дней распродаж
67% респондентов считают обманом скидки и акции «Черной пятницы»
Совершать покупки на распродаже планируют лишь 10% опрошенных.
3 тыс. рублей – сумма, которые готовы потратить россияне в эти дни

Интересно, что в прошлом году совершать покупки в дни акции также планировали только 10% респондентов. При этом «Черная пятница-2021» стала рекордной по количеству онлайн-продаж, принеся 85,7 млрд рублей. Открыть/Комментировать

2022-11-22 18:36:01 К концу года рост электронной коммерции может достигнуть 39%: с 3,6 трлн в 2021 году до 5 трлн рублей

Увеличение объемов e-commerce произойдет преимущественно за счет внутреннего рынка России, который за первый квартал 2022 года поднялся на 50% по сравнению с 2021 годом. Электронная коммерция – сфера, которая быстро смогла адаптироваться к новой реальности.

Как сообщает Ассоциация компаний интернет-торговли, во втором квартале рынок традиционно ждет более интенсивный рост благодаря предновогодним дням распродажи. Открыть/Комментировать