Света редачит, а могла бы…

2022-06-08 16:14:14 Как мы перезапускали бренд-медиа –
Газету НФ. Задача, процесс, сроки. Часть 2

— Референсы и ТЗ на дизайн. Затем я собрала референсы и ТЗ для дизайнера: как мы хотим выглядеть? какие элементы сохраняем? какие блоки нужно продумать? какие будут рубрики? на что можно кликать? куда что ведет?

— Дизайн. У компании есть бренд-бук, цвета, шрифты, персонажи, поэтому не нужно было придумывать всё это с нуля.

Получилось быстро: дизайнер создал, мы с коллегами посмотрели, внесли чуток правок, утвердили финальную и погнали.

— Верстка. Затянулась из-за обложек. Я не подумала о них заранее, поэтому за полтора месяца дизайнерам пришлось подготовить почти 500 изображений, а всё остальное в это время не двигалось.

— Тестирование и доработки. Самый увлекательный процесс — искать в готовой верстке, что работает не так, как задумали. Тестировали неделю, но всё равно пришлось докручивать, когда выкатили.

Советую закладывать люфт между выкатыванием и анонсированием, чтобы было время всё поправить. Открыть/Комментировать

2022-06-08 16:11:48 Как мы перезапускали бренд-медиа –
Газету НФ. Задача, процесс, сроки. Часть 1

Сроки. 20 января — 7 июня

Задача. У «Нескучных» уже был блог — Газета. В нем регулярно выходили клёвые статье о финансах бизнеса, с примерами, шуточками, гусями и шаблонами инструментов. Но это был именно блог.

И нужно было обновить Газету так, чтобы из категории блогов компании она перешла в категорию бренд-медиа.

Процесс. Долгий.

— Понимание задачи. Как обычно всё началось с понимания задачи и сбора информации.

— Концепция. На основе понимания и инфы я подготовила и защитила концепцию медиа: для кого мы? что хотят получить читатели? как нам сделать, чтобы они это получили? в чём наше полезное действие?

Из ответов на эти вопросы сложилась навигация, рубрикатор и форматы новой Газеты.

Посмотреть концепцию можно по ссылке — она тут урезанная, без того, что я посчитала секретным. Открыть/Комментировать

2022-06-07 14:43:56 Как копирайтеру повысить свою ценность на рынке?

Увы, никаких чудес. Нужно прокачивать свои знания и навыки в редактуре, маркетинге и бизнес-коммуникации.

Где искать годную информацию по теме? Например, на канале «Двое в тексте».

Его ведут Катя и Антон — два профессиональных редактора, которые уже более 10 лет работают с контентом. Среди их клиентов — Porsche, Bvlgari, СБЕР, «Газпромбанк», «Билайн», Capital Group и другие компании.

На канале они делятся своим опытом в написании эффективных текстов и знакомят читателей с актуальными трендами в контент-маркетинге. А еще разрушают мифы и рассказывают, как стать востребованным на рынке.

Подписывайтесь, если вам интересен качественный контент без обещания волшебных таблеток.

#оплачено Открыть/Комментировать

2022-06-06 20:52:02 Если просите доступ к чему-либо, пишите в этом же сообщении свою почту

— Надя, а можешь дать мне доступ к яндекс-метрике? Если да, вот мой ак mail@yandex.ru

— Олег! Дай мне доступ к черновику срочно! на mail@gmail.com

Тогда собеседнику не придется спрашивать у вас почту и ждать ответа, или лезть в корпоративный трелло и искать там файлик со всеми почтами, а весь процесс займет меньше времени и будет комфортнее для обеих сторон Открыть/Комментировать

2022-06-02 10:14:01 Пожалуй, самый странный розыгрыш в интернетах

Я тут редачу вместо того, чтобы пить пиво. Но иногда я пью безалкогольное пиво вместо того, чтобы редачить.

И предлагаю вам поучаствовать в розыгрыше пивного вечера в стиле Светланы Дучак:

1. Подписаться на этот канал
2. Жить там, где доставляет Самокат
3. Нажать кнопку «Участвую в розыгрыше»
4. Сообщить мне свой адрес, если победите

Победителю я закажу набор для вечера в моем стиле: безалкогольное пиво, чипсики, снеки и маску на утро, чтобы хорошо выглядеть на созвонах.

Итоги – 15 июня, победителя определяет рандом Открыть/Комментировать

2022-05-30 23:12:31 Видео. Как сделать обложку в Фигме. Инструкция для недизайнеров

Сняла, смонтировала и загрузила своё первое видео на ютубе:



Несколько наблюдений:

горизонт завален;

звук – «АСМР клик-тап по клавиатуре»;

нужно купить норм микрофон;

надо было вторую лампу тоже достать;

блёстки на лице – очень плохая идея;

видеомонтажеры – мое вам уважение! преисполнилась, пока монтировала;

для первого-то раза – шикарно.

Короче, было интересно разобраться, посидеть помонтировать, но надо как-то упростить процесс, иначе первое видео будет последним. Так что, если у вас есть полезные советы по монтажу, пишите, пожалуйста! Открыть/Комментировать

2022-05-29 12:40:39  Просьба

Подпишитесь, пожалуйста, на мой канал в Дзене: https://zen.yandex.ru/duchaks. Там те же посты, что здесь, но если набрать 100 подписчиков, подключат монетизацию. Открыть/Комментировать

2022-05-27 10:49:39 Чек-лист, чтобы следить за цикруляцией контента

Когда в редакции есть базовые единицы контента, например, статьи в блоге или медиа, и есть другие форматы на их основе: сторис, посты, карточки, то нужно за всем этим как-то следить. Что уже вышло? По какой статье сделали карточки? Везде ли были анонсы?

Я придумала как следить: с помощью большого чек-листа.

В первую колонку чек-листа нужно добавить все базовые единицы контента, а потом отмечать, что уже выпустили по их мотивам.

С чек-листом сразу видно, по какой статье еще не было карточек и их стоит добавить в план на следующий месяц; где не выходил анонс или выходил вечность назад и надо обновить; и так далее.

Придется один раз постараться, чтобы загрузить в файлик все-все статьи, а потом останется только поддерживать: вовремя ставить галочки.

В шаблоне можно поменять колонки с форматами под свои. Для этого нужно сделать копию файла.

Шаблон чек-листа в гугл-таблицах Открыть/Комментировать

2022-05-23 12:53:27 Мои правила работы с экспертами

За полчаса напоминать о созвоне, уточнять, всё ли в силе, и присылать ссылку.

Отслеживать маркеры воды (много, мало, всегда, все, никто, дорого, эффективный, по закону) и задавать к ним уточняющие вопросы.

Представлять эксперта так, как он сам себя представляет.

Валить всё на главреда: главред такое не пропустит, надо перефразировать. Или на читателя: наши читатели эту формулировку не поймут, давайте расскажем попроще или дадим пример?

Спрашивать у всех, кого встречаешь в жизни, чем они занимаются, чтобы пополнять базу нужными людьми. Так я познакомилась с человеком, который расследует киберпреступления, и героем своего первого интервью.

Не давать эксперту самому писать текст. Получится не то + будет тяжело согласовывать отредаченное: эксперт выстрадал этот текст и каждая правка — боль.

Если нужен краткий ответ эксперта, лучше попросить записать голосовое сообщение. В нем он будет более свободно рассуждать, чем в тексте + это проще, + это удобнее для эксперта, + можно тут же задать уточняющие вопросы.

Придумывать примеры за эксперта. Помогает, когда сложно нащупать пример или эксперт не хочет раскрываться. Если мой пример ок, супер, его и беру. Если получается чушь, тоже ок, эксперту придется меня поправить, иначе это попадет в материал от его имени. Ему просто некуда деваться.

Не бояться незнания. Да, я ничего не знаю про октановое число, рентабельность активов и устройство увлажнителя воздуха, зато знаю, как задать тысячу вопросов и разобраться. А если бы знала сама, мне бы вообще не нужен был эксперт.

Расскажите интересную историю — это херовый вопрос. Это вообще не вопрос.

Иногда от эксперта нужна самая банальная банальщина, иногда — удивительные история для рассказа в темноте. Всё зависит от задачи статьи.

Всё важное — в одном сообщении.

Много правок — это ок. Главное, чтобы в итоге материал получился достоверным и полезным. Если у эксперта совсем нет правок, а тема не из простых, стоит насторожиться.

Можно говорить как есть: щас задам острый вопрос; я ничего не поняла; можешь попроще рассказать; прости, я забыла про нашу статью.

Не стоит подсказывать эксперту: задали вопрос и молчим. Прямо как психотерапевты. Советую сходить на 1-2 сеанса, чтобы понять, как это выглядит и работает.

Если эксперт не хочет говорить цифры, пусть назовет порядок цифр или коридор: 10, 10 000 или 10 млн? Или от 10 до 50?

Регалии эксперта должны чем-то подтверждаться: политолог, кандидат наук — ок; самый мощный предприниматель Тольятти — не ок.

А у вас какие правила, советы, приемчики? Расскажите в комментах Открыть/Комментировать

2022-05-21 10:25:45 Были времена, когда я пила пиво и жила в Краснодаре. Там я познакомилась с Пашей Моляновым — сооснователем агентства «Сделаем». И не где-нибудь, а на научной тусе. Там что-то рассказывали про физику и вселенные, но мне было интереснее лично поговорить со знающим человеком о редактуре, бизнес-задачах контента и опыте копирайтера, который взял и открыл своё агентство.

Что было интереснее Паше, не скажу, потому что пиво он не пил

Сейчас я тоже не пью пиво и живу в Челябинске, а Паша наконец-то завел свой телеграм-канал. Там можно почитать о разном редакторском и почувствовать себя как я на той научной тусе.

Вот мои любимые посты:

как не срывать дедлайны;
стоит ли делать тестовые бесплатно;
самый простой способ потерять клиента.

И, конечно, там есть кейсы. К примеру: 26 000 переходов по 7,5 ₽ за три недели.

Подписывайтесь, короче: https://t.me/molyanov_blog

А пива не пейте, голова потом будет болеть Открыть/Комментировать