В наружной рекламе сменились лидеры закупок
Российский рынок наружной рекламы в целом достиг допандемийного уровня по количеству доступных поверхностей, хотя в Москве он все еще ниже 2019 года, подсчитали в Admetrix. Лидером по закупкам наружной рекламы впервые стала интернет-компания — «Яндекс», в топ-10 также вошли Avito и VK. IT-компании и маркетплейсы наращивали инвестиции в наружную рекламу на фоне стремления забрать долю рынка ушедших иностранных конкурентов, а другие рекламодатели перераспределяли на этот канал часть бюджетов из заблокированных западных социальных сетей, объясняют эксперты.
Как надо понимать?
IT-компании использовали в 2022 году наружную рекламу для привлечения новых пользователей на свои маркетплейсы, поскольку наружная реклама увеличивает частоту контакта с сообщением. Также многие бизнесы IT-компаний активно развиваются офлайн, например «Яндекс Маркет» и «Яндекс Такси», с этим и связано увеличение инвестиций в наружную рекламу.
DRON.DIGITAL поможет найти вашу аудиторию!
