делай текстовое

2022-09-20 15:53:01 ЕСЛИ МОЖЕТЕ НЕ ПИСАТЬ, НЕ ПИШИТЕ

#анькинфлуд

Обожаю вырывать из контекста эту фразу, которую приписывают Льву Толстому

Сегодня о том, что иногда стоит подать информацию в не_текстовом варианте. Даже если вы прекрасно пишете и надеетесь однажды получить Пулитцера.


Когда же можно не писать? Вот три примера:

Несложный рецепт. Вместо текста можно сделать гифку (или просто короткое видео) с субтитрами. А во время постинга сопроводить короткой подписью с ингредиентами и информацией о том, сколько времени жарить/печь/варить.

Описание сложного процесса. Например, сортировка и переработка пластика. Сделайте инфографику, нарисуйте картинки, стрелочки, что угодно, лишь бы читатель все понял. И больше не покупал упаковку с термоусадочной пленкой ;)

Новая услуга. Пример: теперь в салоне красоты есть мастер по ресничкам. Можно просто написать пост. Но я бы сделала упор на визуальную подачу информации (видео, где мастер рассказывает о себе, + фото работ с подписями, что именно сделано). В дополнение — короткий текст с информацией о графике работы и ценах.


P. S. Если вам надо дать свои комментарии по проекту, а нутро подсказывает, что лучше не писать, а наговорить голосовое на 10 минут… Нутро ошибается. Открыть/Комментировать

2022-09-19 14:22:32 ЛЮБОВЬ К СТРАДАНИЯМ

#юлькинбубнеж

Если вы изучали английский язык, то помните, что такое Passive Voice, он же страдательный залог. Возможно, вы даже помните что такое страдательное причастие, о которых вам рассказывала учительница русского языка.

Классический редактор (Нора Галь или Корней Чуковский) скажет вам уверенно: любовь к страданиям — признак канцелярита и языка бюрократов.

Но чем же так плохи страдания?

Сначала давайте разберемся, что я вообще имею в виду. Страдания — это не ваши нетрезвые голосовые, которые вы отправляете бывшему, а предложение, где нет подлежащего, то есть того, КТО делает действие.

Сравним:
Мне налили бокал вина.
Вот это как раз предложение без подлежащего. Мы не знаем, кто это сделал, а знаем только результат.

Я налила себе бокал вина.
Здесь мы знаем, кто и что сделал, то есть знаем не только результат, но и какие-то детали процесса.

А теперь давайте посмотрим на другом примере, чтобы убедиться, что страдания лишают текст конкретики, которую так хочет получить читатель.

«Ла-ла-ленду» не вручили «Оскар» в номинации «Лучший фильм»
Мы не знаем, на кого ворчать и кто вообще решает, какой фильм признать лучшим.

Американская академия киноискусства наградила статуэткой фильм «Лунный свет»
Здесь мы сразу видим, кто принял решение. И знаем, кому писать жалобы, если мы остались недовольны результатом.

Очень часто именно в рекламных текстах читатель воспринимает страдания как признак того, что мы что-то недоговариваем, скрываем, снимаем с себя ответственность или просто не знаем, потому что не попросили заказчика заполнить подробный бриф. Если вы не хотите, чтобы после вашего текста оставалась такое ощущение, то добавляйте конкретику.

Вот вы чему больше поверите?

Качество наших йогуртов обеспечивается отличным составом из натуральных фруктов и итальянской закваски.

ИЛИ

Мы добавляем в наши йогурты только натуральные фрукты. А для процесса ферментации используем итальянскую закваску. Открыть/Комментировать

2022-09-16 15:58:14 ТО ЕСТЬ КАК БЕЗ ЗАПЯТОЙ?

#анькинфлуд

Не знаю, как вам, а мне после союза то есть хочется вкрячить запятую. Останавливает только то, что я знаю: она там не нужна.

То есть — это уточняющий оборот. Он напоминает вводное слово, поэтому так хочется его обособить. Но надо держать себя в руках, друзья, после то есть запятая не ставится.

А иногда то есть — частица, которая помогает нам выразить удивление и недоумение. Она частенько идет вместе с как. И все равно не требует постановки знаков препинания

Сложно? Да. Давайте с примерами, как мы любим.

То есть важно не то, что он сказал, а как сказал, правильно, Елена?
После свидания она не перезвонила, то есть вечер прошел неудачно
Ты куда собрался? То есть как это суп не будешь!? Ишь! Открыть/Комментировать

2022-09-15 15:55:38 ДА КАК ДЕЛАТЬ ЭТИ ВАШИ ОТСЫЛКИ?

#юлькинфлуд

Отсылки к массовой культуре делают ваши тексты более эмоциональными, привлекающими внимание и запоминающимися.
Но где находить эти гребанные песни, фильмы и сериалы, чтобы ваши отсылки всегда были в тренде, а читатели не думали, что текст писал небезызвестный вялый покемон?

Делюсь явками и паролями без смс и регистрации

Музыкальные топы. В этом вам поможет Яндекс, Эпл и прочая музыка. Безграничный кладезь песен, которые вы бы не послушали, если бы не работа, поможет понять, когда еще можно написать о солнце Монако и малиновой ладе, а когда зумеры снова открыли для себя братьев Меладзе и Лепса.

Самые ожидаемые фильмы и сериалы. Можно найти на «Кинопоиске». А то так можно и забыть пошутить о «Доме драконов», новой серии «Звездных войн» или втором сезоне «Игры в кальмара».

Мемепедия. Для тех, кто хочет проиллюстрировать статью актуальным мемом, но не хочет следить за тем, что там щаз модно в этих ваших интернетах.

Актуальное в Твиттере. Так вы оперативно узнаете, расстроено ли интернет-сообщество обновлением «Клуба Романтики», что такое Wordle и почему закрылся этичный веган-сейфспейс «Фрик».

Новости. Ну да, а где вообще искать быстрые инфоповоды, как не в новостях?

Всякие топы. Топ-сериалов на осень, топ-книг в отпуск, топ-песен, под которые хочется танцевать под дождем итэдэ. Обычно здесь проверенная классика, отсылку к которой сможет считать практически любая целевая аудитория.

Тренды Ютюба. Ну потому что если на Ютюбе в тренде рецепты кабачков, то пора и вам про о кабачках пошутить.

Таблоиды. Потому что из них вы узнаете, что Аффлек и Джей Ло снова вместе.

Перед вами была программа минимум, где стоит следить за неспецифичными инфоповодами.

А вы делаете в своих текстах отсылки или считаете, что это не нужно? Открыть/Комментировать

2022-09-14 16:40:29 ПРО ВДОХНОВЕНИЕ

#анькинфлуд

Возможно, сейчас будет больно. Я предупредила

Человеку, который работает с текстами в маркетинге, вдохновение не необходимо. Копирайтеру, редактору, неймеру — всему ордену священной кавычки. Приятно, когда вдохновение есть, так работается легче, но без него тоже нормально. Потому что коммерческий автор решает задачи заказчика, а не занимается творчеством и самовыражением.

Чтобы уметь решать бизнес-задачи, достаточно иметь общий план действий. Даже если нет настроения, на помощь придет список шагов, которые надо пройти от ТЗ к результату (у каждого план свой, вот пример моего):

1. Внимательно изучить ТЗ, если есть вопросы, задать
2. Оценить приоритет и поставить задачу в план
3. Подумать, нужно ли искать какую-то информацию
4. Подумать, нужен ли креатив (или это техническая задача)
5. Как появится возможность, взять и сделать
6. Отдать заказчику, если потребуется, доработать

Если кажется, что приступить к работе мешает отсутствие вдохновения, задумайтесь, в чем проблема на самом деле. Усталость и выгорание, непонимание цели задачи, лень? Вполне возможно. Написать лендинг про работу с поставщиками можно и без вдохновения. А вот без понимания, зачем он нужен вообще, куда сложнее. Открыть/Комментировать

2022-09-13 16:25:27 ДА КТО ЭТО ТАКИЕ?

#юлькинфлуд

Наткнулась тут на вакансию в компанию, которую вы точно знаете. И были там такие требования:

«не ложитесь спать без томика Виноградова; знаете Белошапкову, Лопатина, Розенталя и Мильчина — любите их, как родных»

А я-то знаю тут не все фамилии Решила разобраться ху из ху и зачем их любить.

В. В. Виноградов — лингвист и литературовед. Писал о языке художественной литературы. Помогал составлять всякие разные словари, которыми мы до сих пор пользуемся.
В. А. Белошапкова — тоже лингвист. Стоит почитать ее работы, если нужно разобраться в синтаксисе (запятульки там и всякое такое).
В. В. Лопатин — филолог. Словообразование, неологизмы, немножко орфографии и пунктуации — это все к нему.
Д. Э. Розенталь — лингвист. Если у Розенталя нет какого-то правила, то значит, скорее всего, никто и не знает, как правильно писать. Можно выбрать любую тему о языке и найти работу на эту тему. У Розенталя много крутых примеров, но иногда немного сложноватые объяснения.
А. Э. Мильчин — редактор. Именно на его «Справочник издателя и автора» до сих пор ориентируются, когда нужно решить, ставить ли дефисы в телефонных номерах, и как оформлять даты. Хайли рекоменд, хотя коллеги жалуются, что бывают разночтения (когда в одном параграфе предлагают одно, а в другом — что-то противоположное).


И как говорится: не стыдно не знать, стыдно не узнать.
Ну и вакансией делюсь, мне не жалко. Открыть/Комментировать

2022-09-12 12:22:37 ОН ВАМ НЕ КРЕАТОР

#анькинфлуд

А творец. Что?.. Звучит странновато. Все-таки креатор — это современная профессия, а творец (если еще и с прописной буквы) — это, в общем-то, Господь. Как-то не очень синонимично. И все равно находится множество желающих «защитить» родную речь от вторжения заимствований и появления новых слов.

Надеюсь, вы уже догадываетесь, что этот малютка-пост — в защиту неологизмов. Они обогащают язык, а не засоряют, как считают некоторые. И если какие-то новые слова еще в процессе освоения большинством носителей языка (кринж? войс?), то без других уже сложно представить себе обычный разговор (так, это надо погуглить).

А некоторые слова так обжились в языке, что сложно предположить, насколько «недавно» они появились. Слово бездарь вошло в язык благодаря поэту Игорю Северянину всего 110 лет назад, а кажется, что было всегда. Уж бездари-то наверняка были всегда? Открыть/Комментировать

2022-09-09 16:39:01 ЗАЧЕМ ВСЕ ЭТО, ЗАЧЕМ?

#юлькинбубнеж

Самый классный вопрос, который должен научиться задавать редактор/копирайтер, это вопрос «зачем?».
Когда вы четко понимаете, какая цель у вашего текста, зачем он нужен и зачем его будут читать, вы сможете выбрать тот формат, который лучше всего будет целям отвечать.

Зачем делать лонгрид с числами для потенциальных партнеров, если можно сделать короткую заметку и понятную инфографику?
Зачем в начале рецепта писать об истории гречки и всех ее видов?
Зачем нам вообще этот текст?
Зачем? Открыть/Комментировать

2022-09-08 16:39:01 СТОРИС ИЛИ СТОРИЗ

#редакторудушно

Сторис/з уже везде, даже в приложениях банков и доставок, а вот нормативной рекомендации пока нет. Так что допустимы оба варианта написания. Пишем строчными буквами — сторис, сториз.

Мои сторис смотрит пустой аккаунт «Ноготочки Краснодар»
Выкладываю только сториз, в ленту фотки постить лень
Срочно иди и посмотри его сторис!
ВК зачем-то появились сториз, кому это надо? Открыть/Комментировать

2022-09-07 17:36:09 Я ЗНАЮ, ЧТО НИЧЕГО НЕ ЗНАЮ

#юлькинфлуд

У нас на канале какая-то неделя, посвященная ошибкам. Поэтому и я снова о них.
Часто в текстах вакансий встречаю «ждем от вас 100% грамотность». Это все, конечно, хорошо, только невозможно.
Написать текст без ошибок? Реально.
Никогда не ошибаться? Не верю!

Сомневаться в выборе знаков препинания и полагаться на интуицию — это нормально. Особенно если у вас уже есть бэкграунд в виде языковой чуйки, понимания логики языка и знания правил.
Ошибаться тоже нормально. Все мы люди, все мы человеки.

Сомнение — необходимое качество для хорошего редактора. Ведь если не сомневаться в своих знаниях и не проверять за собой, то вы никогда и не узнаете, что неверно ставите ударение в слове торты, добавляете лишнюю запятую в сложносочиненные предложения и зря думаете, что тюль — она моя. Открыть/Комментировать