Digital Marketing Club Russia

2022-06-28 15:30:30 Звездный эфир с Максом Жучковым и Булатом Ламбаевым уже сегодня!

В 16:00 (по мск) известный эксперт по маркетингу и прожарщик всея недвижки Макс Жучков и директор по стратегическому консалтингу Data Stories, а также автор канала о диджитале Булат Ламбаев обсудят много интересного:

Как связать офлайн- и онлайн-рекламу?
Что такое цифровая зрелость?
Как ГК ФСК удалось добиться высшего бала цифровой зрелости среди всех компаний сегмента real estate в мире?
Как построить эффективный автоматизированный маркетинг?
Решения и лайфхаки

Такое пропустить нельзя! Открыть/Комментировать

2022-06-28 15:30:30 Через полчаса проводим эфир с Максом Жучковым в канале Digital Developer. Обсудим цифровую зрелость маркетинга в категории недвижимость и наш кейс с ФСК Открыть/Комментировать

2022-06-23 11:47:32 Платные подписки постепенно заменяют рекламную модель

Последние дни все обсуждают Telegram Premium, но если посмотреть шире, то платная подписка теперь есть и у Twitter (Twitter Blue за 2.99$ в месяц), Youtube (Youtube Premium) и готовится к запуску Snapchat (Snapchat+ за 5$ в месяц).

Snapchat+ дает приоритетный доступ к новым фичам, звездочку рядом с ником как в Telegram Premium, возможность смотреть где были твои друзья и еще несколько косметических фич.

Пока платные подписчики получают в основном возможность выделиться и ограничение рекламы, то есть это больше поддержка пользователями платформы. Но есть пример Youtube Premium, который предложил полезные фичи.

Рекламная модель долгое время была основной для большинства социальных платформ и позволяла сохранять их бесплатными для пользователей. Но сейчас сошлось несколько факторов:
1) Google, FB, Amazon контролируют уже 74% глобального рынка диджитал рекламы и остальным игрокам сложно бороться за бюджеты рекламодателей
2) Ограничение ATT от Apple также сильно ударили по рекламной выручке платформ. Из топ-3 больше всего от этого пострадал также FB
3) Пользователи стали больше заботиться о приватности своих данных

Ждем, платную подписку от Instagram в 2023 году?

Источник: https://twitter.com/alex193a/status/1537396142597619714

@dmcrus Открыть/Комментировать

2022-06-22 11:52:50 Дуров пишет, что для покрытия расходов Telegram ему достаточно , чтобы подписку купили 3% пользователей: 700 млн пользователей * 3% пользователей * 4.99$ стоимость подписки * 0.7 комиссия appstore = 73.3 млн долларов в месяц/ 880 млн долларов в год.

Насколько вообще реалистично набрать 3% платящих пользователей? У Youtube Premium 2,4% платных подписчиков (2,1 млрд MAU и 50 млн премиум подписчиков). Выглядит как вполне реалистичная цель. Но тут важно понимать, что Youtube Premium дает много полезных фич для обычных пользователей: отсутствие рекламы и возможность смотреть видео в фоне. А у Telegram Premium таких киллер-фич нет, а те что есть в основном для небольшого ядра активной аудитории.

То есть скорее всего, придется развивать параллельно и рекламную модель. А там пока все грустно - неудачный запуск в конце прошлого года и непонятное текущее будущее рекламной платформы. Хотя потенциал безусловно есть. Для того чтобы окупаться на рекламной модели, средний ARPU должен быть в районе 1,26$ в год. Для сравнение ARPU FB - 41$ в год.

@dmcrus Открыть/Комментировать

2022-06-16 14:13:26 Как поменялся трафик мобильного интернета за 3 месяца (данные по "большой четвёрке" операторов):
- Youtube по-прежнему лидер - 18%
- Tiktok потерял 2% трафика - 10%
- Telegram (6%) и VK (10%) значительно выросли
- Только 20% продолжили пользовать Instagram через VPN

Источник: https://t.me/mintsifry/1200

@dmcrus Открыть/Комментировать

2022-06-15 13:25:44 Firefox включил Total Cookie Protection для всех пользователей

Total Cookie Protection хранит файлы куки для каждого сайта отдельно и не позволяется связывать активность пользователя на разных сайтах. При этом в рамках одного сайта куки можно использовать для аналитики или других задач.

В отличие от Enhanced Tracking Protection, который блокирует только фиксированный список трекеров, TCP позволяет решить проблему комплексно.

Технология интересная, но Firefox занимает только 2,4% рынка браузеров в России. Поэтому все ждут сроков и финального решения от Chrome (40% рынка)

Источник: https://blog.mozilla.org/en/products/firefox/firefox-rolls-out-total-cookie-protection-by-default-to-all-users-worldwide/

@dmcrus Открыть/Комментировать

2022-06-14 12:25:43 Рейтинг медиагентств по объему медиазакупок (млн руб, без НДС) в 2021 году от Sostav

Лидерами рейтинга по закупкам в интернет стал OMD Optimum Media. В первый раз в топ-10 также вошли Сбермаркетинг, People & Screens, iConText и Artics.

Про методологию оценки диджитал бюджетов уже писал, тут в целом подход похожий.

Ссылка: https://www.sostav.ru/ratings/mediarating2022

@dmcrus Открыть/Комментировать

2022-06-06 12:55:27 Sostav выпустил рейтинг топ-рекламодателей за 2021 год

1) В 2021 году расходы на рекламу тридцатки крупнейших российских рекламодателей составили 154,2 млрд руб. (+34% год к году)
2) Из топ-30 рекламодателей, 12 приостановили рекламные размещения
3)Топ-5 в Интернете
1 СБЕР
2 Ozon
3 WILDBERRIES
4 М.ВИДЕО
5 ЯНДЕКС

Полный рейтинг: https://www.sostav.ru/publication/top-30-advertizers-2022-53923.html

@dmcrus Открыть/Комментировать

2022-06-06 09:09:36 Посмотрел годовой отчет Dentsu за 2021 год. На мой взгляд у Dentsu самая понятная стратегия среди big6 и мне очень импонирует их позиционирование как партнера по росту бизнеса клиента (Integrated Growth Solutions).

Они делают большой фокус на направление Customer Transformation & Technology, которое уже составляет почти треть выручки (28%), и они планируют довести ее до 50%. Сейчас это направление представлено Merkle, ISID, и Dentsu Digital.

Основными заказчиками тут становятся не директора по маркетингу, а CEO и правление компаний.

Увидел у них прикольный Фреймворк, который объединяет трансформацию маркетинга и бизнеса:
AX - Advertising Transformation
BX - Business Transformation
CX - Customer Transformation
DX - Digital Transformation

Ссылка на отчет: https://www.group.dentsu.com/en/sustainability/reports/2021/index.html

@dmcrus Открыть/Комментировать

2022-06-04 19:05:35 ​​На днях вышел очередной рейтинг агентств по объему медиазакупок в 2021 adindex, который вызвал много споров в сообществе, особенно по объему закупок диджитал рекламы.

Первое места занял iConText, а среди независимых компаний Artics Internet Solutions. С чем коллег искренне поздравляю!

Несколько важных моментов:
1) У adindex есть этап проверки контрактов с клиентами, но все агентства решают участвовать в этом, поэтому в рейтинге нет "Сбермаркетинг", MGCom, "Игроник" и др.
2) В части диджитала расходы предоставляет Digital Budget, который оценивает их на базе данных Similar Web, что тоже вызывает вопрос
3) Вообще не учитывается мобильная реклама, CPA, инфлюенсеры

В итоге имеем ситуацию, где в рейтинге нет нескольких крупных лидеров и оценка бюджетов очень далека от реальности. Поэтому реальная ценность такого рейтинга получается довольно низкая.

Безусловно, агентства, которые не заняли первое место всегда будут рейтингом недовольны и есть объективные причины, почему сложно провести корректную оценку бюджетов в диджитале. Но все-таки, на мой взгляд, рейтинг должен отражать текущий расклад рынка, а это ответственность как раз составителей и экспертов рейтинга.

Рейтинг adindex 2021: https://adindex.ru/ratings/mediaservice/2022/304327/#304668

@dmcrus Открыть/Комментировать