Digital Marketing Club Russia

2022-08-11 11:30:12 Apple планирует дальнейшее развитие своего рекламного бизнеса и строит собственную платформу по закупке мобильной рекламы (Demad-Side Platform).
Одной рукой Apple борется за приватность пользователей и убивает бизнес конкурентов, другой строит на этих же данных свой рекламный бизнес. Если данные используют другие, то это трекинг, а если их использует сам Apple, то это уже персонализация

Источник: https://digiday.com/media/apple-is-building-a-demand-side-platform/

@dmcrus Открыть/Комментировать

2022-07-21 11:00:15 Сделал апдейт своего прошлогоднего мини-исследования по рынку диджитал агентств на основе публичных данных по годовой выручке за 2021 год.

Несколько важных изменений:
1) В подготовке рейтинга также участвовали Антон Черноталов (E-promo) и Анна Караулова (создатель группы Управление агентством)
2) Объединил агентства в группы и добавил критерии аффилированности - общая доля владения больше 51%. Пришлось исключить из рейтинга сетевые агентства
3) Добавил данные по штату агентств и сделал интегральный рейтинг на базе выручки и штата

Основные выводы:
- Общая выручка топ-20 агентств за 2021 - 113,6 млрд рублей. Рост 47% по сравнению с 2020 годом.
- На топ-3 агентства (MgCom Group, iContext Group, Realweb) приходится 60% выручки
- В топ-4 iConText обогнал Риалвеб и поднялся на второе место. Но при росте выручке на 73%, количество сотрудников выросло только на 12%.
- Все агентства, кроме Блондинки, показали рост выручки
- В среднем, один сотрудник управляет выручкой 33,5 млн рублей в год (+20%)

Подробнее про интегральный рейтинг - https://rb.ru/opinion/performance-agency-rate-2021/
Таблица с рейтингом - https://docs.google.com/spreadsheets/d/13COebJ1RyJk3aNurGvCByVi-bieErYI8zlop9dPz4SY/edit#gid=1797272828
Методология - https://docs.google.com/document/d/1TbJzuC5Fdl1knCZfzuhNG5mV0T6GUBNEwBHfkIgwbMg/edit

Буду рад комментариям и замечаниям.

Дисклеймер - я сейчас работаю в Data Stories, cтратегическом партнере MgCom. Исследование — личная проект и отражает личную точку зрения

@dmcrus Открыть/Комментировать

2022-07-15 11:58:17 Проанализировал промежуточные итоги запуска Telegram Ads для своего канала.

Что есть в рекламном кабинете:
1) Текст (без видео и ссылок) - до 160 символов
2) Ставка и бюджет - мин CPM 2 евро, аукцион первой цены
3) Реклама может вести на канал, чатбота или конкретный пост
4) Таргетинги: Язык, Тематика каналов или конкретные каналы

Протестировал несколько таргетингов и креативов. В итоге, для меня самым эффективным оказался таргетинг по тематике Маркетинг&PR.
На нишевых каналах небольшой объем, но супер целевой. На других тематиках аудитория не релевантная и стоимость подписчика выходила в 2-3 раза дороже.

Результаты:
- Средняя стоимость подписчика 23 рубля, что для ТГ очень хорошая цена. За 4 дня пришло 568 новых подписчиков с рекламы. Я откручивал по минимальному CPM 2 евро.
- CTR в рекламного объявления в районе 12,5%. В аналитике канала теперь можно смотреть сколько подписчиков/просмотров пришло с рекламы. Тут разделил просмотры с рекламы в канале, на показы из рекламного кабинета.

@dmcrus Открыть/Комментировать

2022-07-14 21:16:29 Netflix запускает рекламу в партнерстве с Microsoft (технологический партнер и эксклюзивный селлер). Стриминг высококонкурентный рынок и показывать рост выручки становится сложнее. Поэтому запуск рекламны выглядит вполне логично. При этом, партнерская модель указывает, что это пока не ключевое направление и важно быстро запустить продажи рекламы.

Интересно, что со стороны Microsoft за партнерство отвечает Михаил Парахин, бывший CTO Яндекса.

Источник: https://about.netflix.com/en/news/netflix-partners-with-microsoft

@dmcrus Открыть/Комментировать

2022-07-14 13:27:50 Банк Точка проанализировал платежи за оплату рекламы по картам и реквизитам своих клиентов:
- На 69% снизились бюджеты на интернет рекламу в марте-июне 2022 года
- Выросли бюджеты на рекламу Телеграм (на 591%) и VK (на 146%)
- Доля Яндекса составила 81%, но в абсолютных значений бюджеты не выросли

Интересные цифры, то скорее это больше отражает динамику СМБ рекламодателей.

Источник: https://adindex.ru/news/researches/2022/07/14/305343.phtml

@dmcrus Открыть/Комментировать

2022-07-12 13:18:50 Банк Точка купил ГК Мэрилин (агентство «Блондинка.Ру», платформу Marilyn и Aori) за 700 млн рублей. Общая выручка Группы за 2021 год - 2,1 млрд рублей.

У Точки уже были рекламные сервисы для клиентов, теперь они их все объединят в «Точка Реклама». При чем работать они будут как с клиентами Точки, так и с внешними клиентами.

Одна из целей - занять 20% рынка рекламы для СМБ. Сейчас доля Aori в районе 1%, и до лидера E-lama с 27 млрд выручки и 30 тыс клиентов за 2021 год кажется довольно далеко. Тем более, с учетом того, что E-lama купил Яндекс, а это основная платформа для СМБ.

Источник: https://www.kommersant.ru/doc/5458439

@dmcrus Открыть/Комментировать

2022-07-08 22:54:33 Решил потестировать официальную рекламную платформу Telegram. Минимальный CPM 2 евро. Из доступных таргетингов - язык, тематика каналов и каналы.

@dmcrus Открыть/Комментировать

2022-07-07 13:37:10 12 млрд долларов - рекламная выручка TikTok в 2022 году.
К 2024 году TikTok догонит Youtube по рекламной выручке.

@dmcrus Открыть/Комментировать

2022-06-29 11:16:08 Сам отчет IAB Europe AdEx Benchmark 2021 Открыть/Комментировать

2022-06-29 11:15:31 Вышел отчет IAB про рынок интернет-рекламы по 28 европейским странам:
- Объем интернет рекламы в Европе составил 92 млрд евро, рост на 30,5%. Это самый большой рост рынка с 2008 года
- 59% - доля интернет-рекламы от общего рынка рекламы
- Турция - самый быстро растущий рынок. Рост на 99.7%
- 6,8% - доля России от европейского рынка интернет-рекламы
- Средний объем рекламы на человека - 115 евро. Лидер Великобритания (481 евро) и Норвегия (330 евро). В России - 43 евро на человека.
- Доля программатика - 57% медийной рекламы. В Великобритании - 82,8%, в России - 43,6%
- Рост аудиорекламы на 51.3%. При этом пока это все еще небольшая доля рынка - 700 млн евро

@dmcrus Открыть/Комментировать