Дизайнер | Лого | Бренд

2023-02-21 18:25:32 Ценность и добавленная стоимость. Способность бренда создавать ценность для потребителя прямо влияет на маржинальность продукта. Простое сравнение розничной цены вашего продукта с аналогичным по качеству небрендированным товаром или СТМ — хороший показатель того, какую добавленную стоимость генерирует ваш бренд. Корреляция очень простая: чем большую дополнительную премию на единицу проданного товара получает ваша компания по сравнению с производителями no-name продукта, тем лучше. Если эта разница на уровне нуля или даже ниже — у вас проблемы, нужна перезагрузка и ребрендинг. Открыть/Комментировать

2023-02-20 18:45:37 Репутация. Положительный имидж бренда — как минимум отсутствие серьезных имиджевых проблем, препятствующих развитию — важный элемент brand health. В цифровую эру фактор репутации выходит на первый план. Большой объем негативных отзывов может существенно подорвать доверие даже лояльной аудитории. А ассортимент платформ, где эти отзывы могут оставить, не так-то легко постоянно мониторить. Открыть/Комментировать

2023-02-19 18:40:40 Создание бренда компании
Говоря о разработке бренда компании, мы имеем в виду корпоративный брендинг, создание образа В2В бренда как надежного делового партнера с устойчивой и долгосрочной стратегией развития.

При создании бренда компании важно отталкиваться от марочного портфеля и его структуры. Часто корпоративный бренд — это крупный "зонтик", включающий десятки саббрендов.

По мере развития компании марочное портфолио теряет единую выраженную структуру, поэтому вопрос пересмотра структуры портфолио — первый на повестке при разработке бренда компании.

Четкое понимание сегмента, конкурентных преимуществ, клиентов и партнеров — основа корпоративного брендинга.

Корпоративный брендинг — это поддержание образа надежного партнера, работодателя, производителя или поставщика услуг, новатора, лидера отрасли. Если текущее восприятие компании далеко от этого идеала, нужно репозиционирование и новая коммуникационная стратегия. Открыть/Комментировать

2023-02-18 19:04:35 Успех развития бизнеса зависит от эффективности его стратегии и четкости формулировки позиционирования бренда. С учетом масштабируемости рынка, появления новых и ярких конкурентов, влияния тенденций, изменения потребностей целевой аудитории, роль позиционирования растет каждый день

Среди клиентов брендинговых агентств постоянно возникает спрос на разработку стратегии и позиционирования. Но каждая компания вкладывает в эти вопросы свой смысл, который не всегда бывает уместным и приводит к хорошему результату Открыть/Комментировать

2023-02-17 17:00:11 Маркетинговые исследования. Если речь о разработке нового бренда в сегменте, в котором у вашего бизнеса еще не было опыта, при этом сама рыночный сегмент существует и успешно развивается давно, фундаментальные исследования рынка это must. Есть время и бюджет — проведите и количественные, и качественные исследования. Обратите внимание, какой клиент и как использует ваш продукт. Как часто его покупает, почему отказывает себе в покупке и с какими сложностями сталкивается. Эта информация станет ценным источником инсайтов для позиционирования марки. Не готовы проводить исследования силами исследовательских агентств или уже работаете на данном рынке и отлично его понимаете? Кабинетные исследования или изучения доступной статистики при помощи онлайн аналитики здорово сэкономят время, дадут ценную информацию, подтвердят или опровергнут ваши гипотезы. Открыть/Комментировать

2023-02-16 17:27:41 Здоровье бренда (brand health). Сильный бренд — здоровый бренд. Это финансовое здоровье и способности бренда быть драйвером продаж, привлекать все новых потребителей. Новая, молодая компания не всегда будет показывать сказочные прибыли. Она все еще возвращает начальные инвестиции и активно вкладывается в развитие. Важно уметь правильно читать финансовую отчетность и понимать потенциал компании. Открыть/Комментировать

2023-02-15 16:44:01 Что такое брендинг, или создание бренда?
Брендинг — это стратегический процесс управления имиджем бренда, который призван дифференцировать вашу компанию или продукт, отстроить его от конкурентов. Он создает ценность и помогает донести до ЦА выгоды, преимущества, построить доверие.

Создание бренда включает: исследование рынка, стратегий конкурентов, разработку позиционирования, стратегии коммуникаций, айдентики, упаковки, др.

К управлению брендом относятся: работа с наполнением корпоративного сайта, разработка рекламных и PR кампаний, менеджмент аккаунтов компании в социальных медиа и др.

Брендинг — это непрерывный процесс создания и управления образом вашей компании. Он происходит в каждой точке касания и на протяжении всего жизненного цикла марки. Открыть/Комментировать

2023-02-14 18:36:54 Какие виды маркетинга существуют и в чём разница

В 1985 году Американская ассоциация маркетинга приняла официальную классификацию, в которой маркетинг делят на виды в зависимости от характера спроса. Вот они:

- конверсионный — нужен при негативном спросе, чтобы исправить негативный имидж и сформировать положительный;
- развивающий — его используют, чтобы предугадать спрос и создать под него подходящий продукт;
- стимулирующий, задача которого — сформировать спрос, если он отсутствует;
- поддерживающий — его используют в условиях стабильного спроса и конкуренции, чтобы уровень продаж не снижался;
- ремаркетинг — если спрос угасает, его стимулируют, чтобы продукт не исчез с рынка;
- демаркетинг — уменьшение спроса, когда он слишком высокий и компания не может удовлетворить его;
- синхромаркетинг — нужен, чтобы стабилизировать спрос на продукт: например, если он сезонный;
- противодействующий — снижение иррационального спроса на товары, негативно влияющие на общество: например, на табак и алкоголь. Открыть/Комментировать

2023-02-13 19:05:19 Как в Figma сделать объёмный леденец
Коротко и ясно рассказываем, как быстро добиться интересного эффекта для вашего проекта.

В Figma есть много всяких эффектов, которые помогают дизайнерам сделать по‑быстрому что-то интересное и достаточно качественное для коммерческого проекта. В этой инструкции рассказываем, как сделать объёмный леденец.

Основной контур
Сделайте фрейм любого цвета. Мы рекомендуем чёрный, чтобы яркие цвета с ним не смешивались.

Перейдите в режим векторного редактора , нарисуйте плавный крючок и нажмите кнопку Done. В боковой панели настроек в блоке Stroke укажите толщину обводки 50 и её цвет — белый #FFFFFF.

Добавьте поверх крючка квадрат — он должен полностью перекрыть вашу фигуру. Затем сгруппируйте их так, чтобы на панели слоёв квадрат был выше крючка. На панели слоёв выделите крючок и нажмите , чтобы сделать слой-маску. Должно получиться так, чтобы ваш квадрат стал заливкой крючка.

Выделите квадрат, затем на боковой панели настроек в блоке Fill нажмите на образец цвета. В появившемся окне вместо Solid выберите Radial и добавьте на градиент четыре цвета — розовый #FF00B8, жёлтый #FEE300, оранжевый #FE5653, синий #0189BF. На холсте настройте градиент так, чтобы в верхней точке крючка был только розовый цвет, а в нижней — синий.

На боковой панели настроек в блоке Effects нажмите плюсик, затем вместо Drop Shadow выберите Blur и нажмите . В появившемся окне укажите значение 30.

Выделите группу со слой-маской на панели слоёв. На боковой панели настроек в блоке Effects нажмите плюсик, затем вместо Drop Shadow выберите Inner Shadow и нажмите . В появившемся окне укажите X — 0, Y — 6, Blur — 25, цвет — #FFFFFF с непрозрачностью 50%.

Объём

Добавьте в верхний конец крючка круг так, чтобы он продолжил форму контура.

Выделите этот круг, затем на боковой панели настроек в блоке Fill нажмите на образец цвета. В появившемся окне вместо Solid выберите Radial и добавьте на градиент цвета, которые пересекаются с вашим кругом, — в нашем случае это оранжевый и жёлтый. На холсте настройте градиент так, чтобы он был как можно сильнее похож на конец вашего крючка.

На боковой панели настроек в блоке Effects нажмите плюсик, затем вместо Drop Shadow выберите Inner Shadow и нажмите . В появившемся окне укажите X — 7, Y — 4, Blur — 10, цвет — #FFFFFF с непрозрачностью 25%.

Аналогичным образом сделайте круг для второго конца контура — изменится только цвет и форма круга. Открыть/Комментировать

2023-02-12 17:15:22 СБПЧ — российская инди-группа, основные мотивы творчества которой — любовь, доброта и душевная теплота. Они необычные, самобытные и не стесняются это показывать в песнях и клипах.

На обложке музыкальной композиции два персонажа — пластилиновые человек и щука. Человек символизирует живой и эмпатичный образ лирических героев песен группы. Самобытные персонажи располагаются и на предметах одежды — футболке, сумке — и оживают в видеоролике с использованием пластилиновой анимации. Открыть/Комментировать