Дизайнер | Лого | Бренд

2023-02-27 17:47:08 Маркетинговые исследования. Если речь о разработке нового бренда в сегменте, в котором у вашего бизнеса еще не было опыта, при этом сама рыночный сегмент существует и успешно развивается давно, фундаментальные исследования рынка это must. Есть время и бюджет — проведите и количественные, и качественные исследования. Обратите внимание, какой клиент и как использует ваш продукт. Как часто его покупает, почему отказывает себе в покупке и с какими сложностями сталкивается. Эта информация станет ценным источником инсайтов для позиционирования марки. Не готовы проводить исследования силами исследовательских агентств или уже работаете на данном рынке и отлично его понимаете? Кабинетные исследования или изучения доступной статистики при помощи онлайн аналитики здорово сэкономят время, дадут ценную информацию, подтвердят или опровергнут ваши гипотезы. Не пропускайте этот шаг. Открыть/Комментировать

2023-02-26 19:08:12 Эмоциональный контакт. Бренды, которые в состоянии установить эмоциональный контакт с клиентом, на верном пути. У них более высокий процент лояльных клиентов, капитализация бренда и премия за бренд существенно выше по сравнению с показателями конкурентов, процент адвокатов бренда также выше. Стратегия таких брендов намного более устойчива. Это причина, по которой при создании бренда эмоциональным триггерам уделяется так много внимания. Открыть/Комментировать

2023-02-25 19:08:14 Релевантность. Бренд должен быть адекватен тому социальному и культурному контексту, в котором он существует. Мало того, он должен сохранять эту адекватность в перспективе минимум десяти лет. Для этого бренду важно хорошо понимать свою аудиторию, конкурентную и бизнес-среду, видеть и предвидеть изменение или появление новых трендов. Добиться этого можно, если постоянно общаться с аудиторией, вовлекать ее в диалог, собирать и анализировать всю информацию, исходящую от рынка, пользователей, партнеров. Открыть/Комментировать

2023-02-24 19:11:39 Позиционирование, УТП, коммуникация. Самый важный этап брендинга — выбор позиции, создание преимущества. Следующая стратегическая цель —коммуникация этого позиционирования через создаваемый визуальный образ и комплекс месседжей. Главный из которых — название бренда. Открыть/Комментировать

2023-02-23 19:01:30 Знание бренда (brand awareness). Сильный бренд легко запоминается, его сложно не заметить или забыть. Знание бренда — долгосрочная стратегия и постоянная работа, требующая инвестиций. Высокий показатель знания бренда достигается сотнями и тысячами касаний через рекламу, предыдущий опыт. Брендинг помогает оптимизировать эти издержки и ускорить процесс. Узнаваемый визуальный образ, запоминающееся название сделают бренд заметным. Открыть/Комментировать

2023-02-22 17:45:33 Репутация. Положительный имидж бренда — как минимум отсутствие серьезных имиджевых проблем, препятствующих развитию — важный элемент brand health. В цифровую эру фактор репутации выходит на первый план. Большой объем негативных отзывов может существенно подорвать доверие даже лояльной аудитории. А ассортимент платформ, где эти отзывы могут оставить, не так-то легко постоянно мониторить. Открыть/Комментировать

2023-02-21 18:25:32 Ценность и добавленная стоимость. Способность бренда создавать ценность для потребителя прямо влияет на маржинальность продукта. Простое сравнение розничной цены вашего продукта с аналогичным по качеству небрендированным товаром или СТМ — хороший показатель того, какую добавленную стоимость генерирует ваш бренд. Корреляция очень простая: чем большую дополнительную премию на единицу проданного товара получает ваша компания по сравнению с производителями no-name продукта, тем лучше. Если эта разница на уровне нуля или даже ниже — у вас проблемы, нужна перезагрузка и ребрендинг. Открыть/Комментировать

2023-02-20 18:45:37 Репутация. Положительный имидж бренда — как минимум отсутствие серьезных имиджевых проблем, препятствующих развитию — важный элемент brand health. В цифровую эру фактор репутации выходит на первый план. Большой объем негативных отзывов может существенно подорвать доверие даже лояльной аудитории. А ассортимент платформ, где эти отзывы могут оставить, не так-то легко постоянно мониторить. Открыть/Комментировать

2023-02-19 18:40:40 Создание бренда компании
Говоря о разработке бренда компании, мы имеем в виду корпоративный брендинг, создание образа В2В бренда как надежного делового партнера с устойчивой и долгосрочной стратегией развития.

При создании бренда компании важно отталкиваться от марочного портфеля и его структуры. Часто корпоративный бренд — это крупный "зонтик", включающий десятки саббрендов.

По мере развития компании марочное портфолио теряет единую выраженную структуру, поэтому вопрос пересмотра структуры портфолио — первый на повестке при разработке бренда компании.

Четкое понимание сегмента, конкурентных преимуществ, клиентов и партнеров — основа корпоративного брендинга.

Корпоративный брендинг — это поддержание образа надежного партнера, работодателя, производителя или поставщика услуг, новатора, лидера отрасли. Если текущее восприятие компании далеко от этого идеала, нужно репозиционирование и новая коммуникационная стратегия. Открыть/Комментировать

2023-02-18 19:04:35 Успех развития бизнеса зависит от эффективности его стратегии и четкости формулировки позиционирования бренда. С учетом масштабируемости рынка, появления новых и ярких конкурентов, влияния тенденций, изменения потребностей целевой аудитории, роль позиционирования растет каждый день

Среди клиентов брендинговых агентств постоянно возникает спрос на разработку стратегии и позиционирования. Но каждая компания вкладывает в эти вопросы свой смысл, который не всегда бывает уместным и приводит к хорошему результату Открыть/Комментировать