Почему экс-Макдональдс выбрал такое название Это будет послед | disruptors_only

Почему экс-Макдональдс выбрал такое название

Это будет последний пост про Макдак (но это не точно), на котором закроем тему.

Пока на выходных переоткрывались заведения (которые теперь почему-то называют "предприятиями"), все медиапространство обсуждало новое название, и еще немного логотип. Логотип подавляющему большинству не зашел, хотя по мнению некоторых (в том числе меня) в нем что-то есть. Однако новое название однозначно и объективно получилось никудышным. Целых три (!) слова. Зачем нужна эта «точка»? Тире (sic!) внутри названия. Более того, если в названии любого общепита есть слово «вкусно», то это первый сигнал, что лучше туда не идти. И вообще, получилось не название, а слоган.

К чему это я. Понятно, что сроки горели, и открыться нужно было очень быстро (в т.ч. из-за волевого решения сверху). Но все равно есть сомнения, что такое название можно придумать… как бы это выразиться… не специально. Любому мало-мальски квалифицированному креативщику (да и вообще любому человеку с чувством прекрасного выше золотой цепочки) понятно, что название "Вкусно - и точка" - это очень плохо.

В связи с этим возникает вопрос - в чем потребность такого нейминга? В разных источниках натыкался на такие версии:

1. Запустить «порочную виральность». Команда экс-Макдака понимали, что у этой сети чрезвычайно большой кредит доверия. Люди все равно будут ходить в рестораны сети и называть его "мак", хотя бы первое время. То есть название (как и лого) не имеют критического значения. Поэтому можно сделать дерзкую попытку воспользоваться ситуацией и раздуть инфоповод путем вброса убогого названия для повышения цитируемости. Если это так, то вполне сработало.

2. Тестирование импортозамещения массовых продуктов. Россия (как и любая другая страна) никогда не сталкивалась с необходимостью такого массированного и быстрого замещения западных потребительских брендов. В такой ситуации нужно понять, как сильно потребитель лоялен к продукту в отрыве от бренда и его маркетинговой ареолы. Макдональдс кажется идеальным кандидатом на тестирование таких гипотез. Мак очень силён как продукт сам по себе, у него высокая "инерция потребления". Поэтому наверху решили, что на нем можно относительно малой кровью провести такой тест. А для этого нужно полностью нейтрализовать бренд. Начать логично с названия и логотипа. Если это так, эксперимент может выйти очень дорогим и болезненным (but who cares?).

3. «Чтобы точно не прижилось». Вполне вероятно,что глобальный Макдональдс не собирается уходить с рынка навсегда и планирует вернуться. Американцы даже оставили за собой право выкупить сеть обратно в течение 15 лет. Раз так, то новый бренд должен быть достаточно плохим, чтобы годами не вредить старому. Тот же основатель Теремка Михаил Гончаров (ссылаюсь на него как на человека, который шарит за фастфуд) писал об этом на своей страничке в одной соцсети (не буду давать ссылку, т.к. это "экстремистская" соцсеть, кому надо погуглит). В это верится меньше. Почему тогда не сделали айдентику, которая балансирует между соблюдением авторских прав и сохранением ассоциативного ряда с глобальным Макдаком? Уверен, варианты были.

4. Ну и куда же без родного: «да в ж*пу этих хипстеров со смузями, вот так вота назовём» (с) Новый собственник. А вот это маловероятно. Кто-то верит что этот новый владелец-сибиряк настоящий новый собственник не разбирается в фуд-бизнесе? Все-таки, он сам был крупным франчайзи.

Еще есть более конспирологические теории, но рептилойдов мы к нам на канал не пустим.

#импортозамещение #российскийрынок #фудтех
t.me/disruptors_only