Думаю, вы заметили, что одним из главных российских маркетплей | Дизраптор
Думаю, вы заметили, что одним из главных российских маркетплейсов прямо сейчас является Ozon. В этой связи хочу вам рассказать про любопытный кейс, объясняющий одну из важных составляющих бурного роста этой площадки. Речь пойдет про трафик из поисковиков.
Не-рекламный, т.н. "органический" трафик из поисковых систем - краеугольный камень продаж для маркетплейсов. Сейчас у того же Озона таких посетителей 44 млн в месяц, в то время у Яндекс.Маркета и "Ягодок" - около 40 млн. Однако пару лет назад ситуация была кардинально иная - у Маркета и ВБ было по 20-30 млн, а у Озона - от силы 15 млн. А сейчас, если вы забьете в Гугле или Яндексе "Купить ...(что-нибудь)", то с большой вероятностью первым результатом в выдаче будет именно Озон.
Особенность органического трафика - лояльность, SEO дает много продаж. Минус - это очень инертная штука. Рекламный трафик из поисковиков можно купить за деньги хоть завтра, а вот трафик из органической выдачи в рамках большого проекта требует многолетней работы над структурой и форматом сайта, описанием товаров и прочими важными мелочами (тысячи их).
Еще до текущего года самым простым путем была покупка рекламного трафика в Гугле и других ресурсах. Поэтому вкладываться в органический трафик через SEO у компаний не было особой мотивации. Однако этой весной таргетинг в России взял и закончился... И Озон, который в отличие от ключевых конкурентов последние три года активно вкладывался в SEO, оказался Вангой. И теперь будет пожинать плоды.
К чему я это. Рекомендую вам прочитать статью на VC, где рассказывается, как Озон создавал свою SEO-машину. Статья за авторством ребят из МОАВ (это маркетинговое агентство, которое, собственно, и помогало Озону все это реализовать).
В статье подробно расписано, как набирали и обучали команду под эту инициативу, какие технологические решения использования для механик и движка SEO, по какому принципу делали тексты на сайте и выстраивали коммуникацию, как избегали штампов и многое другое.
Статья получилась действительно крайне контентная и бодрая. Я ее прочитал с большим интересом, хотя непосредственно к SEO никакого отношения не имею. А если вы связаны с SEO и маркетингом в целом, или вашему бизнесу нужно запустить эффективное продвижение онлайн, то вам точно будет полезно. И давайте поддержим ребят "стрелкой вверх" на VC за проделанную работу и годный рассказ о ней.
P.S. Хочу еще добавить, что с проблемой "смерти таргетинга" столкнулись несколько бизнесов моих друзей и знакомых. С таргетингом было просто - настроил кабинет, залил бюджет и ловишь лиды. А сейчас будь добр выкручиваться. И годное SEO - одно из конкурентных преимуществ в новых условиях. Поэтому не будет лишним прочитать эту статью, скажем так, превентивно.
#маркетплейсы #seo #партнерскийпост
Disruptors
