Не джоббордом единым Я уже давно общаюсь с ребятами из венчур | Дизраптор

Не джоббордом единым

Я уже давно общаюсь с ребятами из венчурной студии hh.ru (это который HeadHunter). Они занимаются всякими внутренними стартапами и венчурными инициативами.

Прямо сейчас они начали тестировать свой новый большой проект - социальную платформу "Сетка" (вот новость на Ъ, например). Меня одного из первых пригласили потестить, что приятно . Я пару недель её покрутил-повертел, и готов поделиться первыми впечатлениями.

Но сначала лаконично расскажу, что это вообще такое:

Итак, начнем с того, что сам hh - это очень крупная цифровая платформа, связывающая поставщика вакансии и соискателя. Проще говоря - джобборд (job board). В РФ они абсолютно крупнейшие, а в мире вроде бы третьи - больше только американские Indeed и Glassdoor.

С помощью запуска Сетки hh делает амбициозный шаг в сторону социальных сетей с фокусом на развитие карьеры и нетворкинг, с учетом текущей ситуации в России, когда все подобные проекты (тот же Линк) доступны только с VPN.

Итак, прямо сейчас "Сетка" - это контент-платформа, где будут публиковаться разные посты, так или иначе связанные с развитием карьеры, поиском работы и смежными темами. Но чуть позже, когда зарелизят полную версию, планируют выкатить основные механики:

- "Круги". Когда пользователь зарегается в Сетке, его автоматически добавляют в три "круга" - по роли (профессии), сегменту рынка (индустрии, сфере деятельности) и компании. Т.е. приложение автоматически залинкует нового пользователя с коллегами, полезными контактами и единомышленниками.

- "Связи". Это та самая "тема с рукопожатиями", примерно как в Linkedin. Добавил в контакты интересного человека и можешь дотянуться до его контактов, наладить с ними связи.

А теперь, что я на счет этого думаю:

В целом, логичный ход. У hh огромная аудитория, но при этом ограничены точки контактов с ней. По сути, платформа и пользователь вспоминают друг про друга, только когда человек начинает искать новую работу. Т.е. максимум раз в год, а скорее всего еще реже. Запуск такой платформы - хорошая история, чтобы раскачать частоту касаний.

А если удастся хорошо раскачать частоту касаний, то компания получит кучу приятных ништяков. Больше касаний - это новые возможности по запуску новых фич и приучению юзеров к ним. Это сбор паттернов, за счет которых можно эти фичи потом искать (или менять). Да и вообще, бескрайний простор для улучшений. Ну и наконец, пользователь будет проводить с компанией больше времени, закрывать больше своих потребностей в ходе развития карьеры. А значит, бренд проберётся еще глубже на подкорку ( =капитальный буст к лояльности).

Кстати, СМИ в анонсах назвали Сетку российским аналогом Linkedin. Так-то оно так, но хорошо, что hh не стали копировать Linkedin "в лоб", а начали с пары ключевых механик. А дальше будут действовать итеративно - постепенно, тестами, пробами и ошибками.

Многие российские импортозамещатели любят сразу понаделать у себя в продукте миллион свистоперделок, а в итоге получается бездушный франкенштениус с пугающим UX и непонятным ценностным оффером. Тут вроде пошли другим путем, более умным, это плюс.

В общем, заход интересный. Учитывая ресурсы hh, может получится очень крупная история. Главное, чтобы не вышло "ожидание-реальность", но я верю в ребят. Будем следить и тестить грядущие механики.

Дизраптор