Реклама у инфлюенсеров бесполезна? Согласно исследованию аге | Мостовая #пропиар

Реклама у инфлюенсеров бесполезна?

Согласно исследованию агентства стратегических коммуникаций MHP Mischief, специализирующегося на работе с блогерами, почти две трети маркетологов выделяют не менее 10% бюджета на influence-продвижение. Увеличить эти расходы в 2022 году планируют 89% компаний. В то же время данные опроса показывают, что реклама у блогеров не столь эффективна, как хотелось бы. 

30% участников исследования признались, что пролистывают спонсорские публикации и брендированный контент.
Более половины пользователей (53%) не могут вспомнить название торговой марки после того, как увидели его на странице инфлюенсера. 
Только четверть опрошенных когда-либо ранее покупали продукт, рекомендованный лидерами мнений. 
На ссылки, размещенные блогерами в коммерческих постах, нажимает 41% потребителей. 
Третья часть респондентов сохраняет рекламные интеграции в закладки, чтобы вернуться к ним позже.

Люси Харт, глава отдела стратегии и аналитики Mischief, отмечает, что «в эпоху борьбы за внимание, когда аудитория подвергается бомбардировке контентом, бренды сталкиваются с двойной проблемой: выполненная работа не запоминается, а оценка ее эффективности недостаточна».

Согласно исследованию, решающую роль играют измерения, а главными трудностями в индустрии остаются идентификация фейковых подписчиков и проверка реальных охватов блогеров.

Источник: https://www.prweek.com/article/1755415/influencer-campaigns-lack-memorability-impact-new-study-shows