Полезности про диджитал На прошлой неделе я выступал на конфе | Диджитал моржовый

Полезности про диджитал

На прошлой неделе я выступал на конференции «Поток» — был рад повидаться с теми, кто доехал и успел поймать меня в столь ранний час Но думаю, что большинство из вас не смогли приехать (надеюсь, из-за своих дел, а не потому что избегаете меня!), а кому-то может пригодится инфа с выступления.

Делюсь с вами презентацией, в которой рассказал много полезного про масштабирование рекламных кампаний так, чтобы не терять эффективность. Подтверждая все это кейсами проектов Kokoc Group

Файл ниже под этим постом А для затравки — немного вводных:
————

Какой была ситуация до марта 2022:
80% от всех новых лидов клиенты Vitamin.Tools получали из запрещенных соцсетей.

Потом она поменялась в марте-апреле:
•‎ Аукцион резко вырос: CPC и CPM взлетели
•‎ Большая очередь на запуск
•‎ Не было значительного прироста в аудитории, которой были интересны все предложения рекламодателей.

Как обстоят дела сейчас:
•‎ При росте аукциона эффективность сохраняется: ВКонтакте показал себя как приемлемую площадку для перформанс-маркетинга
•‎ А еще myTarget в большом количестве проектов показал рост по конверсиям без стоимости закупки.

Внимание — вопрос: как же увеличить охваты и сохранить адекватную конверсию в целевые действия, если их объем ограничен? Я рекомендую использовать следующие возможности:
•‎ Цифровая наружная реклама DOOH в myTarget
•‎ Сбор заявок во ВКонтакте в виджете сообщества
•‎ Ролики в ВК Клипах
•‎ Квиз как альтернатива лидогенерации в myTarget
•‎ Лидген в Одноклассниках и myTarget
•‎ Подстраивание под алгоритмы Pulse — рекомендательной системы от Mail.ru
•‎ Контекстная реклама, в частности в РСЯ. Да еще и запуск квизов
•‎ ПромоСтатьи (экс-Дзен).

———
И традиционно: вопрос к вам Какие каналы вы сейчас используете? Что приносит вам больше результата? Есть ли инструменты, которые вы еще тестируете?