Русский диджитал

2021-10-20 10:55:00 ​​TikTok анонсировал новые инструменты для оценки рекламы, brand safety и сторителлинга

TikTok For Business представил новые бизнес-инструменты для создания контента и измерения эффективности рекламы, а также решения для шопинга, рассказал Sostav представитель платформы.

Брендам уже доступны инструменты для измерения рекламных кампаний. TikTok Brand Lift Study позволит оценить влияние кампании на восприятие бренда. В компании отмечают, что измерения проводятся на методологии аналитических компаний Kantar и Nielsen. Для измерения видимости объявлений (viewability) и недействительного трафика (invalid traffic) платформа будет сотрудничать с MOAT и DoubleVerify.

Для закупки рекламы TikTok представил инструмент Reach & Frequency, позволяющий заранее спланировать результат кампании, выбрать охват аудитории и частоту. Также компания выпустила решение Brand Safety Inventory Filter на базе машинного обучения, которое анализирует ролики и позволяет рекламодателям выбрать, рядом с каким контентом показывать объявления.

В разработке находится набор решений для шопинга TikTok Shopping, который запустят в 2022 году. Пока рекламодатели могут с помощью Collection Ads можно включать в ролики карточки со ссылкой на товарную полку или сайт рекламодателя. Dynamic Showcase Ads позволяет использовать продуктовые каталог для генерации персонализированных роликов, а инструмент для лидогенерации позволяет брендам напрямую связываться с пользователями, которых заинтересовал продукт.

На стадии тестирования находятся инструменты для взаимодействия с контентом. Pop-Out Showcase позволяет накладывать на видео всплывающие элементы, которые ведут пользователя на сайт бренда или его профиль TikTok. Super Like 2.0 и Gesture Ads будут показывать зрителям дополнительный контент в ответ на лайки и жесты. Дополнительно TikTok разрабатывает инструмент для сторителлинга Story Selection: функция Video Gallery откроет больше роликов, а Video Selection позволит выбрать один из двух сюжетных поворотов.

Рекламодатели могут присоединиться к открытому бета-тестированию Customized Instant Page — лёгкой посадочной страницы, которая появляется при нажатии CTA (call to action, призыв к действию). Открыть/Комментировать

2021-10-19 18:32:57 Новые фичи Мастера кампаний в Директе

Зачастую найти универсальную комбинацию объявления довольно сложно - это требует много времени и сил. Чтобы не тратить время, искать контекстолога или самому делать множество объявлений, перебирая разные варианты, теперь можно запустить сразу много разнообразных объявлений через Мастер кампаний.

Мастер кампаний автоматически скомпонует заголовки, тексты, картинки и видео и выберет самые подходящие объявления для показа. Можно запустить кампании с разными акцентами — на цене, товарных категориях или акциях. Система автоматически подберет наиболее подходящую аудиторию для каждого объявления.

Особенно приятно, что после старта кампании, Мастер определит наиболее эффективные сочетания элементов объявления и будет показывать их чаще. В статистике кампании будет отображаться, какие элементы дают лучший результат, а какие нужно доработать.

Для использования новой функциональности в уже работающих кампаниях, достаточно нажать на кнопку в уведомлении «Добавляйте разные варианты» - система покажет найденные заголовки и тексты. Открыть/Комментировать

2021-10-19 12:49:00 ​​Как люксовые бренды развиваются в диджитале

Агентство Go Mobile выпустило исследовательский проект Go Luxury. Эксперты проанализировали 50 брендов из сегмента традиционного люкса по более чем 130 параметрам и 60 молодых брендов высокой ценовой категории по более чем 55 параметрам. На основании этих данных эксперты составили индекс развития каналов онлайн-торговли и выявили общие тенденции рынка. Читать. Открыть/Комментировать

2021-10-18 10:40:00 ​​Какие приложения скачивают чаще других в 2021 году?

Согласно свежему отчёту, в 3 квартале 2021 года россияне проводили в приложениях 4,3 часа в день. Читать. Открыть/Комментировать

2021-10-15 20:35:12 VK продолжают удивлять:сразу после ребрендинга бренд объявил о запуске VK Видео — видеоплатформы на базе объединённых технологий ВКонтакте, Клипов и Одноклассников

Пользователи VK Видео получают доступ к единой библиотеке видеоконтента беслпатно и в высоком качестве.Рекламодатели и правообладатели — к самой большой видеоаудитории российского интернета через единую платформу, а также широкий набор инструментов для анализа статистики потребления и монетизации.
Рекомендовать пользователям видео будет искусственный интеллект в реальном времени. Также на новой видеоплатформе вырастет количество видео собственного производства: реалити-шоу, сериалы,а также проекты, короткие вертикальные ролики.

Пользователям будут доступны единые передовые технологии видео для всех продуктов VK. Например, автоматические субтитры и геораспределённая сеть доставки контента (CDN): благодаря ей видео и прямые трансляции стартуют в среднем в 1,5 раза быстрее вне зависимости от расстояний.

Очень интересно увидеть, как это сработает. Открыть/Комментировать

2021-10-15 10:31:00 ​​Только четверть россиян готовы перейти на платный тариф после бесплатного пробного периода подписки

Почему россияне не хотят платить за подписку, какие плюсы и минусы видят в опции пробного периода и сколько дней, по их мнению, он должен длиться — в новом исследовании. Читать. Открыть/Комментировать

2021-10-14 16:10:00 ​​1% лучших платных стримеров Twitch в этом году получил более половины всех выплат

WSJ проанализировал почти 4,9 миллиона аккаунтов с данными о доходах, предоставленных пользователем онлайн-чата 4chan, который заявил, что имеет доступ к информации о выплатах. Читать. Открыть/Комментировать

2021-10-13 18:42:28 MRG официально переименовал себя в VK

На фоне таких крупных изменений сотрудники уже нового бренда, объединяющего в себе десятки сервисов, активно дают комментарии по этому поводу. Например, в статье на VC.ru ребята рассказали о том, как же создавался тот самый фирменный стиль и новая айдентика компании. Советуем прочитать, действительно интересно.

Статья по ссылке: https://vc.ru/insidevk/304220-my-vybiraem-siniy-globalnyy-rebrending-mail-ru-group-v-vk Открыть/Комментировать

2021-10-13 16:00:35 ​​9 функций, которые помогут зарабатывать в Instagram

Комиссионные, бонусы, подписки на эксклюзивный контент и NFT — вот далеко не полный список новых и тестируемых инструментов для заработка в соцсети. Что и как должно в будущем помогать зарабатывать инстаблогерам? Читать. Открыть/Комментировать

2021-10-12 18:24:32 Ребрендинг века: Mail.ru Group теперь официально станет VK

Mail.ru Group совершил мощный разворот от корпоративного бренда к пользовательскому.
Если бренд Mail.ru Group был известен не всем, в основном среди профильных сообществ, то бренд VK на слуху у всего рунета. Поэтому корпорация совершила вполне логичный шаг — теперь больше пользователей узнают о проектах компании.

Теперь все сервисы компании, как для корпоративные, так и пользовательские, объединятся под брендом VK. Некоторые проекты можно будет узнать по приставке VK в названии, другие — будут связаны с брендом через логотип и коммуникации.

А единые сервисы для всех проектов — VK ID, VK Pay, VK Combo и другие позволят сэкономить благодаря скидкам и программе лояльности. Открыть/Комментировать