Digital горячая линия Q&A

2022-03-31 19:28:37 Вопрос: Как раскрутить страницу пивного магазина?

Отвечает TexTerra: В этой тематике придется работать без рекламы – но, как показывает практика, раскрутиться все равно можно.

Во-первых, оформите страницу как можно лучше и подробнее – люди, попадая на нее, должны понимать, где они, что вы им предлагаете и, главное, зачем подписываться. Поставьте на обложку привлекательное фото (по возможности – реального магазина), укажите адрес, сделайте карточки товаров с подробным описанием (да, продавать дистанционно нельзя, но удобно оформить каталог хотя бы для знакомства с ассортиментом не мешает).

Подробнее можно почитать тут:
Оформление группы «ВКонтакте»: самое подробное руководство в рунете

Во-вторых, начинайте раскачивать активность. Пишите о том, что интересно аудитории: что новенького в последнем привозе, какие сорта планируете еще привезти, что (например!) есть в ассортименте по стаутам или светлым сортам, надо ли беспокоиться за поставки иностранных брендов и закупаться сейчас – или все будет, какое пиво из нового привоза стоит попробовать к пицце/птице/морепродуктам.

Подробнее можно почитать тут:
Продвижение «ВКонтакте»: 54 совета и море полезных сервисов

В-третьих, устраивайте конкурсы и заходите с гостевыми публикациями в местные сообщества: там подобные тематики (локальный бизнес) находят отклик.

#контент Открыть/Комментировать

2022-03-31 16:33:24 Live stream finished (32 minutes) Открыть/Комментировать

2022-03-31 16:00:44 Live stream started Открыть/Комментировать

2022-03-31 15:31:50 Вопросы спикерам можно задавать в обсуждениях под этим постом! Приятного просмотра Открыть/Комментировать

2022-03-31 15:31:38 Уже через 30 минут мы начнем прямой эфир

Виктор Бурындин, Руководитель группы сопровождения клиентов Актив Трафик:
Реклама в ВК, оптимизация стоимости лидов из соцсетей

Дарья Швалова, CMO Out of Cloud:
Запуск CRM-маркетинга; как прокачать удержание?

Трансляция пройдёт прямо здесь, в этом Telegram-канале. Вам придёт уведомление о начале стрима. Заходите и нажимайте “присоединиться/join”.

Если вдруг у вас нет кнопочки "вступить/присоединиться/join", обновите приложение Telegram до последней версии Открыть/Комментировать

2022-03-30 14:08:39 Какую выбрать стратегию для продажи ПО? Как кратно увеличить продажи российского ПО и получать на это субсидии?

Отвечает Ingate:
По стратегии: последние годы показали, что приложения продвигаются через лидеров мнений и условно закрытую модель — интрига и ограниченность предложения вокруг ПО создаёт ажиотаж.

Из инструментов:
- блогеры-гики в отрасли,
- посты в новостных и технологических ресурсах,
- реклама приложения в доступных инструментах: in-app, Huawei ads, таргет, rtb и т.д.,
- конференции с рассказом о системе.

Креативы в рекламе - важная составляющая успеха.
.
Дмитрий Апухтин, Head of Perfomance
___
По увеличению продаж и поддержке:
- Минцифры запустило механизм поддержки МСП: компании могут покупать российский софт дешевле за счет компенсации 50% стоимости лицензии производителям, а производители ПО – кратно увеличить объем продаж.

- РФРИТ разрабатывает систему поддержки производителей ПО грантами и субсидиями, чтобы ускорить импортозамещение и предотвратить дефицит ПО.
.
Источник: канал GR в IT. Автор канала - Елена Бочерова, эксперт IT-отрасли.
___
К Елене можно обратиться за консультацией и получить материалы и кейсы, как правильно составить заявку на грант и защитить ее. Открыть/Комментировать

2022-03-30 13:54:11 Чаще всего такие проблемы возникают, когда не обозначены цели продвижения и нет долгосрочной стратегии по их достижению.
Чтобы процесс был максимально прозрачным и приводил к ожидаемому результату рекомендуем на старте сразу определить, что вы бы хотели получить как результат от работы и как вы будете понимать достигается он или нет:
1. Определить что ожидаете от SEO: трафик, повышение узнаваемости бренда, заявки/лиды/продажи или что-то ещё. От этого зависит будущая стратегия продвижения: какие инструменты использовать и как расставить приоритеты. Например, сейчас в кризис важно искать те направления, которые растут или не потеряли спрос.
2. Сформировать стратегию SEO, с учетом целей продвижения, текущего положения сайта и ниши: что делают конкуренты, какой результат они получают, что не хватает сейчас сайту, чтобы дорасти до конкурентов, что из этого важно в первую очередь сделать. Тут важно учитывать и сезонность, если она в нише есть: когда низкий сезон, то важно активно готовиться к высокому (расширять структуру, наполнять сайт, исправлять ошибки), в высокий сезон важно следить, чтобы всё работало без перебоев и актуализировать семантику, чтобы найти новые точки роста для следующего высокого сезона.
3. Настроить регулярный процесс реализации стратегии с прозрачной отчётностью: тут можно ознакомиться с нашими статьями Как проводить планёрки по SEO и какие они бывают, как понять есть ли проблемы с подрядчиком и как исправить ситуацию. А если команда большая, то важно распределить чётко роли и выстроить процесс, комфортный для всех сторон.

Ещё можем поделиться несколькими шаблонами документов, которые используем в своей работе:
шаблон таблицы внедрения,
пример еженедельного отчёта.
Если возникнут вопросы, обращайтесь, будем рады помочь.

#SEO Открыть/Комментировать

2022-03-30 13:54:10 Вопрос: Добрый день!
Вот уже год сотрудничаю с подрядчиком по SEO (он представляет команду SEOшников, разработчкиов, контенщиков и тд). С его (их) помощью было реализовано несколько проектов из смежных сфер деятельности (директ, разработка дизайна и тд). Также, по его настоянию было поднято несколько проектов по SEO (помимо основного SEO-продвижения) такие как: региональное провдижение (региональные домены, телефон 8 800), сеть PBN (еще до конца не реализовано, куплено несколько доменов, подняты несколько сайтов, отстойка этих доменов подходит к концу и запуск PBN сети запланирован на март месяц).
Мне сильно не нравится то, что я не понимаю вообще результата по SEO-продвижению. Каждый месяц отчитывается о выполненных работах, ставит работы в план на следующий месяц и по прошествию отченого периода выполненные работы не бьются с планом на этот месяц. Объясняется тем, что каждый раз планы меняются потому что не сезон и распределяет бюджет на более важные работы. Каждую неделю вижу автоотчеты по позициям и тд. Результаты не меняются вообще. Позиции не растут и падают, в индексе страниц больше не становится (хотя благодаря региональных страницам должно быть наоборот) никакого процесса я не чувствую. Хотя год назад были обещаны хорошие результаты.
И в целом складывается ощущение, что по SEO мы вообще ничего не делаем и деньги тратятся в пустую. К слову, у нас сейчас на самом деле не сезон, но он уже заканчивается и чувствуется определнная оттепель (ситуация в мире также сказывается немного). В прошлом сезоне я также не смог в полной мере ощущить результаты именно по SEO, тк паралельно был запущен Директ и были заявки, а позиции сильно не выросли.
Что можно сделать, чтобы по настоящему оценить работу подрядчика? Нужен ли аудит от сторонней фирмы (получил уже пару предложений, цена на мой взгляд заоблачная (около 100к))? Я пыт
Я пытался посадить его на строгий отчет по выполненным работам, чтобы отслеживать результат - тчетно.
PS
еще у нас сильно страдает коммуникация с ним, пытался несколько раз переговорить с ним всю ситуацию в зуме, и вот назначеное время и он сливается, отпираясь тем, что что-то случилось и созваниваемся просто в телеге. Также, у нас готов очень крутой новый дизайн странички товара и под него нужно заполнить тонну контента. Пытался сначала сделать самостоятельно, но потом понял, что время сжирается гигансткое и попросил его, чтобы он нашел контенщика. В общем, спустя 4 месяца мне вернули деньги, сказав, что объем работы гигнатский и все контенщики сливаются. А без этого контента мы не можем запустить новый дизайн карточки товара.

Я пытался посадить его на строгий отчет по выполненным работам, чтобы отслеживать результат - тчетно.

Отвечает руководитель направление SEO в IT-Agency
Юлия Кравченко @Julie_Kr: Открыть/Комментировать

2022-03-30 13:41:25 Вопрос: Основной поток клиентов-пациентов получаем из SEO. В какую сторону уходит интент потенциальных пациентов в кризис? Как лучше сейчас сформировать ответ на интент на продающих страницах?
P.S. Также заметили рост трафика на чисто информационные статьи с запросом на лечение без врачей и самостоятельно. Может кому-то это тоже поможет.

Отвечает руководитель направление SEO в IT-Agency
Юлия Кравченко:

Часто в кризис спрос смещается в сторону общего вопроса "Что делать?" и детализации до актуальных проблем: чем заменить ушедшие компании, как экономить, нужно ли продолжать делать то, что уже начал и что требует вложений (ремонт, ипотека и т.п.), как что-то делать своими руками, куда можно поехать и т.д.
Если говорить о медицине, то спрос может смещаться в сторону тем: будут ли в продаже нужные медикаменты, налоговые вычеты за лечение и медикаменты. Тема "как лечиться в домашних условиях" двоякая и может принести больше вреда, чем пользы - по ней лучше обоснованно рассказать чем плохо самолечение. Ну и спрос по ней не вырос значимо.
К сожалению, люди болеть не перестают, но можно помочь им сэкономить: советы как получить вычет, чем заменить какие-либо препараты, спецпредложения на диагностику и лечение в клинике, по возможности.
Прежде чем менять что-то на страницах, стоит проверить действительно ли есть изменение структуры спроса и какие есть точки роста. Если спрос по теме вырос, появились новые интенты, то посмотреть как сейчас представлена выдача по основным запросам и принять решение: стоит ли дополнять текущую страницу или создать новую, которая бы отвечала на все вопросы. Но возможно, что у какой-то доли аудитории спрос сместился на другие темы, не медицинские (закрытие соц. сетей, замещение ушедших и т.п.) и спрос в медицине может в целом органически снизиться.

#SEO Открыть/Комментировать

2022-03-30 13:38:21 Вопрос: Как можно улучшить отображение сайта в поисковых системах

Отвечает руководитель направление SEO в IT-Agency
Юлия Кравченко:

Если вопрос про сниппеты, то можно:
Внедрить максимально всю микроразметку, которая влияет на отображение сайта вашего типа в выдаче: Product, HowTo, FAQ, SaleEvent, Article и др.
Попробовать попасть на нулевую позицию:
публиковать контент под вопросительные запросы: как, что, где и т.п.
писать короткие ответы в одно предложение: например, определение терминов,
добавлять табличный контент с корректной версткой через и все вложенные теги строк и столбцов.

О том, как понять, что SEO может помочь в кризис, и с чего начать работу можно почитать в статье

#SEO Открыть/Комментировать