The Great Hack В 2008 году студент Кэмбриджа Michal Kosinski | Digital Ниндзя

The Great Hack

В 2008 году студент Кэмбриджа Michal Kosinski сделал приложение MyPersonality для Facebook. В приложении пользователь мог пройти тест по модели Big Five, который определяет психологический тип личности. В ту пору Facebook открывал разработчикам доступ к лайкам юзеров, которые воспользовались MyPersonality, а также к лайкам друзей юзеров.

Михал и его компания на основе собранных данных сделали модель, которая по лайкам пользователей предсказывала их «психологический портрет». А дальше они пошли к политикам с обещанием: «Мы нарежем пользователей по психотипам, и таргетируемся на них с подходящим конкретно для каждого психотипа рекламным сообщением, чтобы изменить поведение на выборах». В итоге они участвовали в более чем 200-х избирательных кампаниях по всему миру. В том числе, помогали Дональду Трампу в 2016 году. Компания Михала называлась Cambridge Аnalytica. И они проиграли большинство выборов, на которых работали, а модель Big Five для определения психотипа критиковалась учёными.

В 2019 году Netflix сделал про Cambridge Аnalytica документальный фильм «The Great Hack» и рассказал, как с помощью данных о лайках можно манипулировать обществом. Реакция аудитории на него стала поворотным моментом в борьбе за приватность. Во многом, благодаря скандалу с фильмом, сейчас так широко обсуждается каждая утечка данных, а некоторые компании, в том числе Apple, главным нарративом своей маркетинговой коммуникации сделали именно приватность и защиту данных.

На русском языке никто не говорит про данные и приватность лучше, чем Роман Нестер. Я давно слежу за Романом, читаю его тг-канал и слушаю его подкаст «Бремя технологий». Роман — предприниматель, и сам делал, а в последствии продал компанию, которая собирала данные и на выходе делала рекламный продукт. Роман, объясняя сложные этические концепции, находит точные примеры из исследований и бизнеса. В последнем «Трещим» я, к своему удовольствию, пообщался с Романом. Мы обсудили то, какие данные собирают о нас компании, как их используют, как компании паразитируют на человеческом внимании и как данные влияют на маркетинг.

Обязательно посмотрите выпуск, советую подписаться на Романа и послушать/посмотреть его контент.

Поддержать на Boosty | Deep talk шоу «Антоха и Саня» | Twitter | Instagram | YouTube