2023-02-27 12:14:50
Як розмістити партнерський матеріал в медіаРозміститись в гарному медіа, ще й безкоштовно – задача з трьома зірочками. За досвідом dovkola.media десь 80% того, що надсилають потенційні партнери з надією на публікацію, розміщено не буде. Нижче трохи порад, як підвищити шанси на публікацію:
. Вивчіть медіа, на якому ви збираєтесь розміщуватися: яка аудиторія медіа, про що пишуть, як оформлюють тексти, партнерські матеріали тощо.
. Перед початком роботи обов’язково законтактуйте з медіа, уточніть можливість такої співпраці та точки перетину ваших цілей та вигод для редакції, тобто win-win. Зазвичай для редакції – це якісний «безкоштовний» контент.
.Не присилайте готовий матеріал, написаний без погодження з редакцією. Вірогідність розміщення такого матеріалу на адекватному ресурсі дуже низька.
.Не розміщуйте один і той самий текст на кількох ресурсах. Це погана ідея, таким чином ви зробите ведмежу послугу медіа, адже пошуковики сприймуть такі публікації як плагіат і відправлять в бан сторінки або цілі сайти. В партнерстві працює лише ексклюзивність.
.Якщо написання тексту на вашій стороні – попросіть для ознайомлення редакційну політику медіа, підготуйте попередній план статті для погодження. Обов’язково вичитайте текст на предмет одруків та помилок. Це банальна повага до медіа і зменшення роботи для редакції.
. Заздалегідь підготуйте інформацію про компанію та логотип за потреби та погодьте варіанти проявлення для бренду. Якщо потрібні зображення та ілюстрації – підготуйте погоджені фото чи картинки гарної якості й потрібного формату. Найкращий варіант – скласти усі матеріали в папку Google Doc, а не пересилати в нескінченних мейлах.
.Бажаєте відстежувати переходи зі статті – підготуйте utm-мітки та налаштуйте ваш Google Analytics. Це на вашій стороні.
.Не намагайтеся всістися на всі стільці одразу. Багато хто бачить в розміщенні на великому ресурсі шанс прорекламувати одразу все: і сайт, і Instagram, і телеграм-канал, і YouTube тощо. Не варто робити так і зосередитися лише на основній меті такого розміщення – просуванню повного продукту, підвищення впізнаваності бренду тощо.
.Один текст може і не спрацювати, потрібна системна робота і регулярні розміщення + аналіз результатів та корекція роботи, пошук нових тем.
.Так, за партнерські матеріали треба платити. Найчастіше редакції пропонують самостійно написати такий матеріал, враховуючи побажання партнера. В цьому немає нічого дивного – редакція краще знає свою аудиторію й у випадку платного партнерства гарантує досягнення певних показників. Позаяк навіть редагування та верстка готово матеріалу потребує ресурсу.
. Навіть у випадку платного розміщення бриф та погодження тексту обов’язкові етапи роботи. Дуже сумна історія, коли агенції, готуючи тендер, шукають медіапартнерів й не надають точну інформацію про запит, тематику, мету розміщення, оформлення, а просять надати конкретну вартість розміщення кота в мішку. Не треба так.
До речі, в dovkola.media ми також розміщуємо партнерські матеріали та готуємо спецпроєкти під ключ. Якщо що - пишіть на adv@dovkola.media і ми щось придумаємо.
1.8K viewsedited 09:14
D
