70% россиян считают, что реклама бесполезна
На первый взгляд страшные результаты опроса, которые подрывают веру в маракетологов и таргетологов, с другой стороны это всего лишь мнение людей, которое можно по разному крутить, вертеть и интерпретировать. По умолчанию зрители всегда ненавидят рекламу и помнят лишь самую мерзкую кринжатинку. А хорошие баннеры и интеграции могут даже не расцениваться как реклама.
Почти 60% опрошенных сталкивались с бесполезной рекламой в соцсетях, 53,8% в YouTube и Rutube, 48,4% — с рекламой на сайтах (48,4%), 16,5% в поисковиках и 10,3% в Telegram. Согласиться с этими данными легко, хотя бы потому что в соцсетях и на видеохостингах запредельный уровень рекламы, большая часть из которой непонятно на кого настроена и что рекламирует. А вот контекстную рекламу настроить уже не так легко и заняты этим по большей части специалисты. Также и с Telegram — рекламы в каналах немного и она не так бросается в глаза.
Больше всего в опросе заинтересовало отношение к длинным текстам. Их посчитали наименее удобными для восприятия. Это справедливо для большинства площадок, но на том же Хабре такой формат очень даже заходит, особенно когда текст пишет понимающий человек, с циферками и графиками. Лонгриды уместны и на сайтах с UGC, где можно подробно рассказать историю создания продукта или попиарить свой канал хорошим переводом. Длинные посты хороши ещё и для прогрева, когда не стоит задача что-то срочно впарить, а объяснить ценность.
Produced by Digital BDSMM
