2022-07-11 20:00:08
Полезное
Если еще не видели исследование Яндекса и IAB Russia про
контент-маркетинг в России, ловите основные буллиты и сам файл в аттаче после поста.
Все по-прежнему:
в топе обучающий контент и разные форматы юзкейсов. Пользователи больше доверяют
живым форматам коммуникации «от человека к человеку», чем «от организации — человеку».
Главные тренды: Короткие форматы
Правдивость. Чем больше фактов, тем лучше. В тех же кейсах — использование реальных скриншотов, комментариев участников
Опыт реальных людей, «живые» фото и видео, снятые как будто бы обычным человеком
Рассказ не общих тем, а точечных, на конкретную аудиторию или тему. К примеру, не «Как оптимизировать бизнес-процессы», а «Как оптимизировать бизнес-процессы организации, которая создает курсы»
Больше собственного опыта, факапы, как исправляли ошибки и как пришли в итоге к успеху/получению заказа
UGC контент
Соответствие ожиданиям ЦА
Видео-360, видеообзоры, Яндекс Дзен (как бесшовный переход на сайт), короткие видео, вертикальный формат
Презентация подтверждает гипотезы, что сейчас (особенно сейчас) нужно делать контент для людей. Продажи в лоб перестали работать, а пользователи слишком недоверчивы, ленивы и избалованы количеством контента, который падает со всех сторон.
Скачивайте и наслаждайтесь
13 viewsedited 17:00
Д
