​​Кейс американского исполнителя The Weeknd Кампания разрабат | detali

​​Кейс американского исполнителя The Weeknd

Кампания разрабатывалась для аудитории Малайзии к выходу альбома ‘Starboy’ в 2017 году.

Почему Малайзия? Сингл ‘Starboy’ быстро стал хитом по всему миру, но малазийским слушателям все еще не было известно кто такой The Weeknd.

Проделанные шаги
Партнёры команды артиста Universal Music Malaysia запустили для слушателей фото-конкурс под хештегом #amfstarboy.

Участники должны были выгрузить своё лучшее фото на специально созданный для конкурса сайт. К их фотографиям автоматически добавлялся фильтр с надписью «I’m a motherf****** starboy/stargirl».

Каждую неделю две самые залайканные фотографии публиковались в социальных сетях Universal Music Malaysia. Путём живого голосования выбирался победитель, который проходил в следующий этап.

Финальный раунд прошёл в Facebook Live, чтобы видеть онлайн, как меняется статистика голосования. Во время этого этапа проигрывалась песня ‘Starboy’.

Три победителя получили денежные сертификаты на покупку товаров в H&M и эксклюзивный мерч The Weeknd.

Результаты кампании:
* Продажи альбома ‘Starboy’ выросли на 15 000€.
* В конкурсе приняли участие более 445 000 человек.
* Публикации собрали 10 000 + комментариев.