detali

2021-07-01 10:02:14 ​​Кейс американской певицы Olivia Rodrigo

Маркетинговая кампания разрабатывалась к выходу фильма-концерта 'Sour Prom' в 2021 году.

Проделанные шаги
После выхода альбома 'Sour' 21 мая команда артистки начала готовить музыкальный фильм, в котором Оливия исполнила свои самые популярные треки. В качестве анонса фильма была запущена кампания в сезон школьных выпускных под названием #SourSurprise.

Фанаты должны были выставить свои фотографии со времен их старшей школы на специальном сайте или в своих социальных сетях под хештегом #SourSurprise.

Из всех участников конкурса певица выбрала несколько поклонников, к которым приехала домой лично и поздравила с предстоящим выпускным. Некоторым фанатам Оливия отправляла посылки с подарками и записками.

Результаты кампании:
* 3+ миллионов просмотров фильма менее, чем за сутки.
* Количество подписчиков на YouTube увеличилось на 300 тысяч.
* Охват аудитории через хештег #SourSurprise достиг почти 6,5 миллионов. Открыть/Комментировать

2021-06-18 10:30:51 ​​Spotify запускает виртуальные комнаты для общения артистов с их аудиторией.

Приложение называется Spotify Greenroom и доступно на iOS и Android.

Подобно Clubhouse, в режиме реального времени фанаты могут присоединяться к беседам с артистами и общаться с ними.

Зарегистрироваться в приложении можно через аккаунт Spotify, а также в самом Spotify Greenroom.

Пользователи могут вступать в клубы, заходить в существующие комнаты и создавать собственные. В одной комнате разрешено находиться 1000 человек.

Сейчас Spotify Greenroom запустили в 135 странах мира. Это число планируют увеличить в течение этого лета. В Украине пока что этот сервис недоступен. Открыть/Комментировать

2021-06-17 10:15:11 ​​​Кейс британской группы Hurts

Кампания разрабатывалась к выходу альбома ‘Faith’ в 2020 году.

Проделанные шаги
Был создан телеграм-канал группы. В нём музыканты могли общаться с фанатами в формате «вопрос-ответ» даже через голосовые сообщения, а поклонники получали эксклюзивный контент и загадки, связанные с предстоящим альбомом.

После выхода первого сингла из нового альбома под названием ‘Voices’, был проведен конкурс. Поклонники должны были отправить рисунок или короткое видео на 8 секунд на тему нового трека. Лучшие работы появлялись в виде обложки песни на Spotify и менялись ежедневно.

Кроме того, у поклонников появился шанс выиграть билет на любое шоу в рамках тура Faith Tour 2021 и лично встретиться с артистами. Для этого нужно было предварительно сохранить альбом группы на Spotify. В этом конкурсе участвовало 5313 человек.

Самых преданных фанатов определяли с помощью приложения The Faith Detection, которое подключалось к Spotify. 

Результаты кампании:
* Количество подписчиков на Spotify увеличилось на 16%.
* Более 130 000 переходов на телеграм-канал за 1 день.
* 15 000+ сообщений от поклонников ежедневно. Открыть/Комментировать

2021-06-15 15:40:11 ​​​​The Beatles запустили коллаборацию совместно с компанией Magna-Tiles.

* Magna-Tiles — компания, которая выпускает магнитные головоломки. 

Сделка о коллаборации состоялась с агентом группы.

Набор Beatles Collection Magna Tiles Set — это коллекция головоломок, связанная с культовыми изображениями группы The Beatles.

Подобно Кубику Рубика, разные стороны головоломки соединяются в изображения, такие как: обложки альбомов группы, легендарная желтая подводная лодка, пешеходный переход на Эбби-роуд, волшебный мистический автобус и т.д.

Коллекция предназначена как для детей, так и для фанатов-коллекционеров.

Набор содержит 53 детали разных геометрических форм.

Стоимость такой головоломки составляет 134,99$ на сайте Amazon. Открыть/Комментировать

2021-06-11 10:30:13 ​​Кейс британской группы Little Mix

Кампания разрабатывалась к выходу альбома 'Confetti' в 2020 году.

Проделанные шаги
Первые тизеры 'Confetti' появились в конце видео, посвященных предыдущему альбому 'LM5'.

Дальше была создана маска в Instagram «Какая ты песня Little Mix?». Случайным образом пользователю на экране выпадало название трека группы. Если же появлялось название трека из нового альбома, что случалось очень редко, — следом звучал сниппет новой песни. Эффект неожиданности вызывал бурные реакции у фанатов и популярность маски.

Сниппеты двух синглов из нового альбома были размещены в Tik Tok за день до их выпуска.

Группа также проводила трансляции в Instagram и YouTube и отвечала на вопросы в Twitter, чтобы поддерживать связь с фанатами.

За неделю до выпуска альбома на сайте LANDMRK был опубликован эксклюзивный контент с фотографиями, видео, голосовыми сообщениями участниц группы. На сайте можно было увидеть карту, где отмечены определенные места по всему миру, в которых зашифрован уникальный контент. Попадая в локацию, фанаты со всех континентов могли делиться своими находками.

Результаты кампании:
* Более 4 миллионов использований маски в Instagram.
* 5 миллионов прослушиваний за месяц на Spotify.
* Число подписчиков на YouTube возросло на 1,2 миллиона пользователей. Открыть/Комментировать

2021-06-09 13:38:27 ​​Платформа PurpleThrone выплачивает артистам криптовалюту PurpleCoin за их творчество.

PurpleThrone — стриминговая платформа, где независимые исполнители получают гарантированные гонорары за свою музыку.

Артисты могут использовать платформу для распространения своего творчества: клипов или треков. 

Исполнитель платит 9,99$ за загрузку песни на платформу. В случае успеха и популярности трека, на его счёт в личном профиле попадают PurpleCoin (PPC).

Если же трек попадает в еженедельный чарт Top 20 PurpleThrone, исполнитель может получить бонусы. Например, за первое место в чарте можно заработать 0,076 PPC в неделю.

Сейчас 1 PurpleCoin приравнивается к 5,13$. Артист в любой момент может обналичить свои доходы. Открыть/Комментировать

2021-06-08 13:06:11 ​​Кейс американского исполнителя The Weeknd

Кампания разрабатывалась для аудитории Малайзии к выходу альбома ‘Starboy’ в 2017 году.

Почему Малайзия? Сингл ‘Starboy’ быстро стал хитом по всему миру, но малазийским слушателям все еще не было известно кто такой The Weeknd.

Проделанные шаги
Партнёры команды артиста Universal Music Malaysia запустили для слушателей фото-конкурс под хештегом #amfstarboy.

Участники должны были выгрузить своё лучшее фото на специально созданный для конкурса сайт. К их фотографиям автоматически добавлялся фильтр с надписью «I’m a motherf****** starboy/stargirl».

Каждую неделю две самые залайканные фотографии публиковались в социальных сетях Universal Music Malaysia. Путём живого голосования выбирался победитель, который проходил в следующий этап.

Финальный раунд прошёл в Facebook Live, чтобы видеть онлайн, как меняется статистика голосования. Во время этого этапа проигрывалась песня ‘Starboy’.

Три победителя получили денежные сертификаты на покупку товаров в H&M и эксклюзивный мерч The Weeknd.

Результаты кампании:
* Продажи альбома ‘Starboy’ выросли на 15 000€.
* В конкурсе приняли участие более 445 000 человек.
* Публикации собрали 10 000 + комментариев. Открыть/Комментировать

2021-06-07 13:35:06 ​​Стриминговый сервис Spotify добавил новые плейлисты для Украины.

Украинские пользователи теперь могут оценить 5 новых подборок от Spotify.

В подборку «Злиток» вошли украинские хиты всех времён. Сейчас в плейлисте можно услышать лучшие песни таких артистов: Jamala, Воплі Відоплясова, KAZKA, Время и Стекло, MONATIK и других.

Плейлист «Український реп» собрал в себе хиты и новинки украинских реп-исполнителей. На этой неделе ты можешь познакомиться с творчеством локальных реперов: рома майк, ХЛОПЕЦЬ, паліндром и других. Микс треков дополнили хитмейкеры alyona alyona, Alina Pash, Ярмак.

В плейлист «Танцювальні хіти» этой недели вошли не только мировые артисты, но и украинские исполнители: DOROFEEVA, Go_A, Dj NANA, MOZGI.

Сейчас в подборке «Топ солов’їною» ты можешь послушать современные хиты на украинском языке таких исполнителей: The Hardkiss, Океан Ельзи, Сергій Бабкін.

Для поклонников альтернативной электронной музыки Spotify подготовил плейлист «Українська електроніка». На этой неделе в нем собраны треки таких музыкантов: ONUKA, Miss Monique, ДахаБраха. Открыть/Комментировать

2021-06-04 11:20:56 ​​Кейс американской певицы Sharon Van Etten

Кампания разрабатывалась к выходу альбома ‘Remind Me Tomorrow’ в 2019 году.

Проделанные шаги
Перед официальным анонсом состоялся выпуск футболок с надписью «When is Sharon Van Etten’s next album?» («Когда выйдет следующий альбом Шэрон Ван Эттен?») в ограниченном количестве. 

Первоначально такую футболку сделал фанат исполнительницы. Команда певицы взяла эту идею дизайна, но сзади на спине была добавлена дата выпуска альбома. 

Продавали их через веб-сайт певицы за неделю до официального тизера.

После этого на веб-сайте артистки создали календарь, который напоминал о датах тура Шэрон. Зарегистрировавшись, пользователи получали уведомления о предстоящих концертах. 

Уведомления приходили не в социальных сетях, а в приложении «Календарь». В формате таких же уведомлений публиковались новости о жизни Шэрон: повседневная рутина, забота о ребенке, шумные релизы, грядущий тур. 

Результаты кампании:
* Количество подписчиков певицы на Spotify возросло более, чем на 50% (с 170 000 до 260 000).
* 35,5 млн прослушиваний альбома на Spotify.
* Аудитория в Instagram увеличилась почти на 100% (с 57 000 до 111 000). Открыть/Комментировать

2021-06-03 14:35:34 ​​SoundCloud совместно с Clubhouse запустили серию стримов артистов с их поклонниками.

Сотрудничество сервисов происходит в рамках программы First on SoundCloud, которая ориентирована на развитие карьеры музыкантов. Артистов выбирает сама платформа SoundCloud.

Пользователи смогут присоединиться к беседам в Clubhouse с такими музыкантами: Charmaine, Ela Minus, Kid Quill, Lourdiz, Otis Kane, Payday, Sofia Mills и SoFaygo. 

Поклонники узнают откровенные подробности о жизни и карьере артиста из первых уст.

Эфиры проводятся с 26 мая по 21 июля. Анонс каждой беседы объявляется в социальных сетях SoundCloud, на платформе First on SoundCloud и в Clubhouse. 

После окончания эфира его запись можно повторно прослушать в профиле музыканта на SoundCloud. 
 
Первыми эфиры провели американский рэпер SoFaygo и певица Lourdiz. 10 июня можно присоединиться к беседе с певицей Payday. Открыть/Комментировать