Кейс британской поп-певицы Kara Marni Кампания разрабатывал | detali
Кейс британской поп-певицы Kara Marni
Кампания разрабатывалась к выходу EP 'Love Just Ain`t Enough' в 2018 году.
Проделанные шаги
В период с 2017 по 2018 год Kara Marni постоянно гастролировала по Великобритании.
После каждого концерта певица фотографировалась с фанатами и просила отправлять совместные фото на ее номер WhatsApp. Таким образом, у фанатов слаживалось впечатление, что они особенные и могут лично взаимодействовать с исполнительницей.
Когда на номер WhatsApp было отправлено больше 1000 фотографий, Kara распечатала все эти снимки. Зачем? В Лондоне на Leonard Street установили 3 билборда. На первом было изображено имя певицы, на втором — название альбома, на третьем — дата релиза и ссылка на предзаказ. Объединяло эти билборды то, что на них были расклеены снимки с фанатами и личные фотографии девушки.
Kara Marni опубликовала 25 апреля в соцсетях пост: «Leonard St, London — в эту субботу [28 апреля]! Приводи друзей, чтобы стать частью уникального раскрытия и получить подарок. Я тоже буду там »
Все фанаты, которые отправили фотографии на номер WhatsApp, получили личное уведомление о том, что они могут найти совместное фото с певицей в Лондоне.
Kara целый день была на локации, общалась с фанатами и давала возможность послушать новый альбом, который на тот момент ещё не вышел.
Поклонники, которые приехали и нашли свою фотографию на стенде, получили в подарок билет на концерт певицы в ноябре. Остальные не остались без внимания и получили личное общение, фотографии и маленькие презенты от Kara.
Все действия, которые происходили на Leonard St. снимались на камеру. Видео разослали по СМИ, это был крутой инфоповод, который журналисты с радостью освещали.
Результаты
* Плюс 22 тыс. новых подписчиков в Instagram
* 7 млн прослушиваний альбома за 3 недели
* Больше 1000 людей отправили фотографии на номер WhatsApp, их контакты добавили в базу фанатов
