Вчера мы показали полные результаты исследования CJM в благотв | //

Вчера мы показали полные результаты исследования CJM в благотворительности, которое сделали совместно с Google и Kantar (кто пропустил — отличным планом на выходные кажется просмотр дискуссии, в которой принимали участие VK, Яндекс и фонд «Нужна помощь»).

Один из главных инсайтов исследования — существование 6ти типов благотворителей:

Импульсивные (почти половина респондентов). Совершают пожертвования спонтанно и на эмоциях.
Разборчивые (каждый пятый). Вникают в процесс пожертвования в каждом конкретном случае, но в целом не очень вовлечены в благотворительность.
Эксперты (12% от всех опрошенных). Глубоко погружены в сегмент благотворительности, разбираются в проектах и фондах.
Затронутые лично (11%). Люди лично затронуты проблемой, на которую переводят средства.
Активисты (5%). Не только финансово поддерживают решение тех или иных проблем, но и вовлекаются лично.
Религиозные (5%). Жертвуют из соображений веры.