ЛЕГЕНДА БРЕНДА Формат текста, который набирает популярность, | KAPLUNOFF COMMUNICATIONS

ЛЕГЕНДА БРЕНДА

Формат текста, который набирает популярность, судя динамике роста заказов в 2021 году.

Формат очень непростой. И (по словам клиентов) сложно найти специалистов. А нас приятно, что приходят новые клиенты именно на легенду бренда – и по рекомендации.

Всё дело в том, что я давно уже интересовался этим форматом и основательно себя в нём прокачал.

Это действительно непростой вид текста. Потому что 90% примеров на рынке – это форма с красивой воображаемой картинкой. А легенда должна передавать смысл.

Я в переговорах часто говорю клиентам: «Легкнда бренда – это его интеллект».

Какие есть нюансы?

Раскрою несколько (но это далеко не все).

Текст на 1-1.5 страницы
Передаёт big idea
Опирается на предысторию
Расшифровывает слоган
Объясняет позиционирование
Описывает (а не говорит) уникальность
Отстраивает на эмоцио-уровне
Доносит 3-5 главных месседжа
Не пишется в жёстком продающем стиле

А самое интересное: когда такая легенда пишется, она проговаривается со сцены. То есть ты представляешь не читателя, а зрителя в большом зале.

Почему это написал?

Сегодня сделали клиенту очередную легенду бренда. Это уже третья легенда для брендов его компаний.

А для нас это маркер: «довольный клиент».