Взлет после серьезного падения компании Nike Спортсмены, ис | По дефолту | финансист
Взлет после серьезного падения компании Nike
Спортсмены, использующие самодельную обувь Билла Бауэрмана, одного из основателя компании достигали высоких результатов на многих соревнованиях.
В начале 80-х годов компания выбрала неверную маркетинговую стратегию и у нее образовались залежи кроссовок на складах. Чтобы преодолеть этот провал им понадобилось порядка трех лет. Тогда он заключил пожизненный договор со звездой NBA - Майклом Джорданом.
Многие американские подростки мечтали иметь пару таких же кроссовок, как у «короля воздуха». За счет вовлечения звезды и траты миллионов на рекламную кампанию с ним компания выходит из кризиса и успешно растет.
Выстраивать бренд вокруг одного баскетболиста – что-то немыслимое для того времени. Компании больше ориентировались на команды и не особо заморачивались над разнообразием моделей.
Какие уроки, можно вынести из этой истории?
Успешное партнерство с известными личностями может значительно повысить узнаваемость бренда и лояльность клиентов. А эффективные маркетинговые стратегии, использующие повествование и эмоциональные связи, могут помочь дифференцировать продукты и привлечь новых клиентов.
Принятие просчитанных рисков и готовность к инновациям могут окупиться в долгосрочной перспективе, даже если изначально это требует значительных инвестиций и неопределенности.
Слушай подкасты с выжимками из лучших по бизнесу и маркетингу, чтобы умело развивай свой продукт или бизнес.
