В российский рекламный холдинг «Игроник» вошли Progression Gro | M&A Новости

В российский рекламный холдинг «Игроник» вошли Progression Group, коммуникационная группа Strong Advertising и локальное агентство «Сова»
ГК «Игроник» основана в 1992 году. Среди клиентов «Игроника» — Промсвязьбанк, Россельхозбанк, Почта-банк, «Ростелеком».
Progression Group объединяет агентства Progression, BrandNew, 7/SEVEN, Unite.
В группу Strong Advertising входят агентство Strong, компании Art Union и New Ideas.
Сделка не предполагала выкупа «Игроником» долей в Progression Group, Strong Advertising и «Сове»: они продолжат работать под собственными брендами, в то же время с момента объединения подразумевается совместное участие агентств в закупках рекламы и рекламных тендерах.
В результате объединения по итогам 2022 года оборот группы может составить 17 млрд руб.
Компании также надеется на оптимизацию расходов.
Общий объем закупок рекламы крупнейших рекламных групп в 2021 году оценивался АКАР и Sostav в 421,5 млрд руб., лидерами рейтинга были OMD OM Group (97,1 млрд руб.), Dentsu (79,2 млрд руб.) и «Родная речь» (ранее Publicis Media) (48,1 млрд руб.).
Объединение «Игроника» с агентствами, «очевидно, рассчитано на предоставление полносервисных предложений. У "Игроника" и Strong Advertising не было BTL-направления (BTL — непрямая реклама, которая обычно размещается в точках продаж), на котором специализируется Progression Group. Подобные партнерства, не предполагающие изменения в составе акционеров агентств, были широко распространены и раньше, в основном в диджитал-сегменте, прибегая к ним, агентства делятся экспертизой: «Это похоже на артель, где каждый делает то, на чем специализируется».
На фоне текущего кризиса наметился тренд на консолидацию есть, и очень четкий.Другие лидеры рынка также ведут переговоры.
https://www.kommersant.ru/doc/5422473