Ожидается серьезный удар по рекламным агентствам — В ходе ра | CyberBrain | digital marketing

Ожидается серьезный удар по рекламным агентствам

— В ходе расследования Яндекс определили, куда уходит значительная часть их бюджета. После многочисленных предупреждений с марта 2023 года они радикально изменят свою политику по отношению к деятельности агентств.

Долгие годы Яндекс закрывал глаза, как рекламодатели снижали затраты на интернет-рекламу за счет размещения бюджетов на балансах агентств. Идея такой схемы — предоставление полного доступа к кабинетам «Директа» тем компаниям, которые работают по in-house модели. Отсюда понятна мотивация Яндекса оправдать потребность в оптимизации выплат с помощью открытого расследования.

Ответ сервиса — значительное сокращение комиссии с 1 марта 2023 года. Изменения коснутся только CPC-моделей закупок. Как сообщает ADPASS:
«Яндекс снизит выплаты агентствам за обслуживание рекламодателей с 10-17% до 0-2%».

Сегодня Яндекс мало, что останавливает от проведения дальнейших инициатив. Сервис практически полностью заменил ушедший с российского рынка Google и аккумулирует более 80% рынка контекстной рекламы.

О каких тенденциях идет речь?

Рынок продолжает двигаться к американско-европейской модели, когда агентства зарабатывают не на комиссии с площадки, а за счет предоставления качественных услуг и хорошей комиссии с клиента.

#агентства