CyberBrain | digital marketing

2022-11-25 14:39:23 Открыть/Комментировать

2022-11-25 14:35:18 Ожидается серьезный удар по рекламным агентствам

— В ходе расследования Яндекс определили, куда уходит значительная часть их бюджета. После многочисленных предупреждений с марта 2023 года они радикально изменят свою политику по отношению к деятельности агентств.

Долгие годы Яндекс закрывал глаза, как рекламодатели снижали затраты на интернет-рекламу за счет размещения бюджетов на балансах агентств. Идея такой схемы — предоставление полного доступа к кабинетам «Директа» тем компаниям, которые работают по in-house модели. Отсюда понятна мотивация Яндекса оправдать потребность в оптимизации выплат с помощью открытого расследования.

Ответ сервиса — значительное сокращение комиссии с 1 марта 2023 года. Изменения коснутся только CPC-моделей закупок. Как сообщает ADPASS:
«Яндекс снизит выплаты агентствам за обслуживание рекламодателей с 10-17% до 0-2%».

Сегодня Яндекс мало, что останавливает от проведения дальнейших инициатив. Сервис практически полностью заменил ушедший с российского рынка Google и аккумулирует более 80% рынка контекстной рекламы.

О каких тенденциях идет речь?

Рынок продолжает двигаться к американско-европейской модели, когда агентства зарабатывают не на комиссии с площадки, а за счет предоставления качественных услуг и хорошей комиссии с клиента.

#агентства Открыть/Комментировать

2022-11-24 19:06:21 ​​ROPO-аналитика: какие проблемы решает и как эффективно пользоваться этими отчетами

Узнайте, как реагировать на новые методы продаж и познакомиться с потребителем завтрашнего дня. Почему ориентир на ROPO-аналитику в 2022 году — это уже база для омниканального бизнеса?

#onlinetooffline #digitalсловарь Открыть/Комментировать

2022-11-18 18:31:02 ​​Матемаркетинг 2022. Апогей маркетинговой и продуктовой аналитики

Сегодня завершается международная конференция «Матемаркетинг 2022». Если еще ни разу не слышали о конференции, читайте краткую справку ниже. В свою очередь, мы параллельно выступили в двух секторах: «BI и DWH» и «Моделирование маркетинговых данных». Решили поделиться полезной информацией для data-аналитиков и -инженеров на следующие темы:

— “Автоматическое обнаружение поведенческих сегментов пользователей на сайте по методологии LPA”

Виктор (CTO CyberBrain) не только рассказал, как алгоритмы ELP помогают распознавать поведенческие паттерны пользователей, но и схематично показал, как это работает с математической точки зрения в web и mobile приложениях.

— “Hi-End аналитика: опыт Газпромбанка и CyberBrain”

Никита (CEO CyberBrain) поделился реальным опытом по внедрению post-view аналитики, data-driven и ТВ-атрибуции, ML-mediamix оптимизатора и кросс-девайсной аналитики - и все на базе сервисов Яндекс и не только.

О “Матемаркетинге”

Это крупное мероприятие для специалистов из сферы маркетинга и продуктовой аналитики. Ежегодно “Матемаркетинг” собирает представителей ведущих компаний России и СНГ: руководителей, data-инженеров, аналитиков, perfomance-маркетологов, product-менеджеров и прочих специалистов из различных вертикалей бизнеса.

О конференции в цифрах: 6 000+ участников, из них 400+ директоров по маркетингу, 250+ спикеров и 100+ аналитиков. Среди компаний-участников: Яндекс, Тинькофф, Сбербанк, МТС, Avito, Газпроммедиа, ЦИАН, Realweb Andata, MGCom, Comagic, Segmento, ВКонтакте, AppFollow и другие.

В этом году проводилось несколько параллельных треков как на темы широкого, так и узкого спектров. “Матемаркетинг” охватывает e-commerce, в том числе e-grocery, проблемы сбора маркетинговых данных, а также их управления и моделирования для последующей оптимизации.

Отдельно были треки по вопросам мобильной аналитики, персонализации в приложениях, внедрения методов машинного обучения в маркетинг, а также обсудили uplift-моделирование, online-to-offline маркетинг, split-тестирование и облачные инфраструктуры.

Не остались в стороне и проблемы как крупного, так и малого и среднего бизнесов. Допустим, прозвучали доклады на темы рекрутинга, управления рисками при запуске технологически сложных продуктов, а также - различные аспекты релокации и адаптации в новом мире.

Кто смотрел или присутствовал оффлайн?
Ждем реакций Открыть/Комментировать

2022-11-10 19:02:09 ​​Наш спич и содержательная сессия вопрос-ответ на демо-дне от «ФРИИ»

Вчера приняли участие в демо-дне от «ФРИИ». На этот раз нам выпало завершать конференцию, и, как ни странно, это не самое выгодное положение вещей для спикера: надежды на содержательные вопросы не питали) Но благодаря внимательным слушателям нам удалось раскрыть несколько критично важных тем. То, о чем мы поговорили в сессии вопрос-ответ, позволит расширить знания о текущей ситуации на рынке.

Мы рассказали, почему бизнесу стоит поддержать тенденцию перехода компаний на «умный» маркетинг и как можно повысить рентабельность за счет работы над оптимизацией рекламы. Поделились реальной ситуацией на рынке крупных клиентов и привели доказательства экономии бюджета в цифрах.

В том числе затронули такие темы, как:
— Проблемы «маленького» клиента, как решить?
— Ощущение черного ящика в отношении маркетингового бюджета
— Запросы крупных клиентов при нестабильных обстоятельствах в мире

Возможно ли сделать аналитику рекламы эффективной и прогнозируемой?
Наш ответ рынку - да Открыть/Комментировать

2022-11-09 18:26:06 ​​Как метрики ROI, ROMI и ROAS связаны с прибылью?

Кратко и наглядно рассказываем об отличиях между метриками рентабельности как в маркетинге, так и бизнесе в целом.

#digitalсловарь Открыть/Комментировать

2022-11-08 20:07:32 ​​Вирусный трюк бренда – первая 3D-реклама Nike

Новаторские технологии одних из самых популярных моделей решили поддержать не менее инновационной идеей. Приурочив кампанию к 35-летию культовых Air Max, команда бренда удивила последователей масштабной 3D-анимацией на билборде Cross Shinjuku Vision в Токио. И тем вызвала нескромный ажиотаж.

Большая идея – показать масштаб бренда и то вдохновение, которое стоит за каждой новой парой Nike.

К слову, в рекламном ролике есть отсылка к историческому прошлому билборда - до этого здесь «жил» трехмерный кот. И именно поэтому мгновенно узнаваемую оранжевую коробку от пары сначала выталкивает, а в конце ролика забирает кошачья лапа.

#IT Открыть/Комментировать

2022-11-02 15:16:21 ​​Как эффективно работать с метрикой CPC?

Рассказываем, на что влияет Cost-Per-Click, когда и где применяется и как можно улучшить результаты по рекламным кампаниям за счет комплексной аналитики.

#digitalсловарь Открыть/Комментировать

2022-11-01 17:01:30 ​​Data-driven атрибуция - как понять, кому нужна, а для кого это трата времени и сил

Разберемся, кому для этих целей сложные модели атрибуции необходимы, а кому достаточно классической Last Click атрибуции.
Подготовили для вас и статью, и видео на YouTube, чтобы каждый выбрал наиболее для себя удобный формат.

Если остались вопросы, будем рады ответить в комментариях

#атрибуция #YouTube Открыть/Комментировать

2022-10-24 19:23:16 «Online-to-Offline для бизнеса. Как сократить путь клиента до продаж через объединение всех точек взаимодействия»

Почему важно учитывать влияние онлайн- и офлайн-конверсий друг на друга? Как можно связать все касания с компанией и сделать маркетинг управляемым? После прочтения у вас не останется вопросов, почему стоит задуматься над внедрением системы O2O в ваш бизнес.

#onlinetooffline Открыть/Комментировать