Как Google намеренно отказываются от старой системы обработк | CyberBrain | digital marketing
Как Google намеренно отказываются от старой системы обработки и сбора файлов cookies из-за риска для конфиденциальности персональных данных
Несмотря на то, что сейчас в российской повестке мало обсуждается вопрос сбора и упорядочивания информации в сети, им сильно озабочены европейские государства и, в том числе, США, ставшие инициаторами новых правил, вследствие чего Google вынужден адаптироваться под нынешние обстоятельства.
После прекращения работ над первой версией FLOC, Google ищет варианты, как сохранить высокую эффективность своих инструментов и при этом выполнить требования общественных и государственных организаций по отказу от использования 3rd party cookies. Напомним, что предыдущая инициатива FLOC встретила серьезный шквал критики со стороны большинства участников рекламного рынка, а Еврокомиссия вообще запретила тестировать этот инструмент на территории Европы.
В августе этого года Google объявили о тестировании нового подхода к сбору поведенческих данных, который как раз должен был заменить прежние алгоритмы. В планах сформировать репрезентативную выборку из групп лиц с различными характеристиками. Тем самым, расширить сокращенные каналы и, соответственно, возможности для аналитики. К слову, Google решил начать с малого и сделать выборку из 1000 лиц.
По условиям, они смогут в любое время удалить собранную информацию и также получат вознаграждение за свое участие в виде баллов, которые смогут обменять на подарочные карты розничной торговли и ресторанов.
«Наша главная цель здесь , — как заявил Аллан Тайгесен, президент Google в Северной и Южной Америке, — улучшить моделирование конверсий, которое является действительно важной частью наших систем измерения».
Благодаря внедрению моделированных конверсий должны заполниться те пробелы в данных, которые теперь недоступны Google, так как те должны обрабатываться на основе анонимной информации, не привязанной к конкретным пользователям.
В наше время методологии агрегированного измерения требуют не просто инновационных решений, но и адаптации этих решений под запросы общества.
«Сейчас методологии совокупных измерений переживают ренессанс… Это отчасти похоже на возвращение в будущее», — заключает Тайгесен.
Конечно, Google признает, что данные не будут обладать той точностью, что была раньше, когда информация собиралась от реальных пользователей. И, соответсвенно, пока слабо представляет, как сможет отказаться от сбора файлов cookies.
Несмотря на то, что со стороны это выглядит, как упрощение алгоритмов, создать качественную альтернативу той системе, которая существует сейчас, требует больших ресурсов. Им нужно удержать то, что создавалось и оптимизировалось годами, но при этом отказаться от важного ингредиента их успеха - файлов cookies.
Что ж, посмотрим, что будет дальше, и продолжим следить за обновлениями.
#маркетинг
