Интересные статьи

2021-08-13 22:19:55 Когда вы садитесь писать текст, диплом, маркетинговую стратегию, вы часто попадаетесь ловушку умного прокрастинатора. Мозг такой: так, чувак, смотри, это сложная задача, чтобы решить её — нужно хорошенько подумать. Что бывает дальше — вы знаете. Ленивое отлынивание от дел, пустой сёрфинг в Интернете, самобичевание — что угодно, только не тщательная подготовка. В итоге текст пишется в последний час перед дедлайном, а диплом асапом согласовывается с преподом за день до сдачи. Если вы узнали в этом себя — поздравляю, вы типичный умный прокрастинатор.

У меня очень долго были такие отношения с текстом. Я не умел писать быстро и много. Потом я понял: всё из-за сакрального отношения к тексту. Надо обязательно сесть, помолиться, собраться с силами, надеть ту самую футболку — и ждать вдохновения. Возможно, в идеальном мире это так и работает, но в мире коротких дедлайнов правила другие. Тут нужно уметь быстро и сразу.

Есть такая техника — фрирайтинг. Я пользовался ей интуитивно, пока не узнал, что она вообще существует. Её главная суть — пиши свободно, ставь себе ограничения и набрасывай. Например, текст для рекламодателя нужно написать до 19:52 и ни минутой позже. Сначала будет тяжело, но пару месяцев тренировок — и умный прокрастинатор будет надрессирован.

Тут вот в T&P вышла статья, где очень ёмко рассказывается, как пользоваться фрирайтингом — приёмы, техники и советы. Обязательно почитайте: https://theoryandpractice.ru/posts/19220-chto-takoe-frirayting-i-kak-on-pomogaet-reshat-problemy Открыть/Комментировать

2021-08-03 06:58:14 Люблю такое: отличная визуализация, как будет выглядеть мир к 2090 году. Даже не представляю, сколько сил потратили авторы ролика, чтобы в 8 минут уложить главные выводы из кучи исследований. Это и технический прогресс, и природные изменения, и динамика рынка труда, и развитие медицины, и смерть языков. Пока смотрел, поймал себя на, казалось бы, очевидном инсайте. Чтобы проверить, хорошая ли инфографика или анимация — нужно выключить звук или не читать текст. Если сторителлинг полностью не рушится — значит всё хорошо. Это тот случай: если у вас беды с английским, всё равно можно посмотреть.

Спойлер: если мы не исчерпаем все ресурсы планеты — получится вполне симпатичный мир. Он не будет сильно отличаться от современных больших городов, но социум изменится очень сильно. Открыть/Комментировать

2021-07-31 01:03:50 Офигенная и очень наглядная история. Она показывает, что любой может сделать первоклассный фейк с помощью ТикТок и прославиться на весь мир, если будет делать достаточно серьёзное лицо.

Знакомьтесь: Райан Мёрфи, 45-летний безработный, который в пандемию подсел на тиктоки. До него быстро дошло, что в ТикТоке люди снимают самую разную дичь — и решил ради рофла доказать это. Мёрфи записал видео, в котором встревоженно рассказал, как на местной ферме нашли кости динозавров. Мол, даже палеонтологи уже приезжали на замеры — это огромные кости.

И видео завирусилось. Мёрфи этого было недостаточно: он продолжал усложнять пранк. Например, в одном тиктоке он заявил, что правительство запретило ему раскрывать любую информацию о находках. Чувак при этом на всех видосах сохранял покерфейс, был артистичен и серьёзен как акула. Но пранк нужно было сворачивать — и Мёрфи хотел красиво сделать это. Он снял новое видео, где заявил, что получил официальные объяснения от властей. И резко прервал свою речь рикроллом «Never Gonna Give You Up».

Казалось бы, вот признание в пранке — но людей уже было не убедить в обратном. Тысячи человек поверили в гигантские кости. Они стали запрашивать точные координаты находок, отели рядом. Журналисты продолжали отправлять ему запросы. И даже бывшая жена Райана звонила ему и просила поделиться информацией. Даже когда Мёрфи прямо сказал, что всё было розыгрышем — ему не верили.

Главная ирония: Иллинойс — чуть ли не единственный штат в США, где никогда не находили ни одной кости динозавров. Их там просто не было. Но тысячи людей теперь уверены в обратном.

вот это пранк вышедший из-под контроля Открыть/Комментировать

2021-07-29 18:01:00 Бизнес — это только про деньги? Этот вопрос зачастую вызывает дискуссии в предпринимательском кругу. RB.ru решил выяснить, кого в бизнес-сообществе больше: тех, кто хочет заработать, или тех, кто хочет решить существующую проблему.

#промо Открыть/Комментировать

2021-07-29 17:20:44 Залипалово на ночь: классный лонгрид, как люди читают текст. Очень ёмкий пересказ большого исследования психолингвистов, которые долго изучали, как двигаются наши глаза и почему одни читают быстрее, а другие нет.

Неочевидный инсайт: мы не читаем слева направо или наоборот. Наши глаза двигаются небольшими скачками. Остановки между ними — это фиксации. У носителей русского и английского, например, фиксации занимают 250 миллисекунд. Если же фиксации нет, то вы вряд ли запомните этот фрагмент текста.

Ровно поэтому, например, скорочтение не работает. Исследования показывают: люди не могут ответить на вопросы о содержании текста, если не было чёткой фиксации глаз при чтении. Занимательно. Открыть/Комментировать

2021-07-21 00:30:25 Кажется, самокаты в России — всё. То, что прямо сейчас происходит в Казани с электросамокатами, наглядно показывает общую политику властей в городах. Рынок кикшеринга просто убивают. Как ещё назвать то, что делают местные казанские власти:

— ГИБДД убрала почти тысячу парковок, их осталось всего 122. По сути, убили одну из главных фич самокатов — мобильность.
— У Whoosh изъяли больше 50 самокатов без всяких актов и законных оснований, они стоят на штрафстоянке.
— Власти готовят тендер на 122 парковки: победитель на 3 месяца получит их все. В Urent и Whoosh говорят, что после этого рынок будет монополизирован одним игроком. Они не хотят участвовать в этом и готовы уйти из города.
— Самокатам не разрешают ездить со скоростью 25 км/ч даже по велодорожкам. Чем самокаты принципиально отличаются от роликов и велосипедов, никто не объясняет.

Как итог — в Казани в 2 раза снизилось число поездок на самокатах. Люди не видят смысла брать самокат, если на нём нельзя быстро доехать и удобно припарковаться. Это убивает весь смысл идеи поездок последней мили.

Во всём мире кикшеринг — это рост туризма, лучше экология и ниже пробки. Самокаты помогают городам лучше дышать. Разумеется, им нужно регулирование и некоторые ограничения, но душить их вот так, как сейчас делают в Казани, просто вредно для наших городов. Очень грустно наблюдать за этим. Открыть/Комментировать

2021-07-17 16:09:23 Да, это 2021 год: в Иране теперь можно знакомиться только через государственное дейтинговое приложение Hamdan («спутник»). Никакого Tinder, Badoo или Pure — все они давно запрещены. Министерство исламской пропаганды всё продумало: прежде чем приступить к свайпному греху, нужно пройти все круги ада. Сначала подтвердить свою личность через местные «Госуслуги», потом пройти психологический тест — и только тогда есть шанс найти своего «спутника».

Но сильно не расслабляйтесь: за всеми грешными свайпами следит консультант. Непонятно, как это работает, но он проследит за тем, чтобы иранцы не занялись сексом до брака — это запрещено законом. Больше того: ещё 4 года после свадьбы иранцы стоят на контроле у этого консультанта. Так в Иране, видимо, хотят решить проблему с разводами. Их аномально много — почти 300 тысяч за последний год. Это бьёт по рождаемости и духовным скрепам.

цените свои случайные мэтчи, в Иране такой роскоши нет Открыть/Комментировать

2021-07-17 15:09:17 Ещё раз я увижу вот эту рекламу в любимых на фэйсбуке у какого-нибудь creator, senior creator или вообще creative director и просто ёбнусь.

Ребята, поймите уже наконец – в российском креативе главное кругозор. Настоящий кругозор, а не когда вы смотрите западные кейсы и пихаете их в референсы на каждый тендер.

Конечно, в команде должен быть такой человек. Но ещё должен быть тот, кто смотрит бесконечное число роликов российского fmcg-говна по телеку. А ещё должен быть чел, который смотрит бесконечное число тикток-говна. А ещё обязательно должен быть чел, который вообще ничего не смотрит и выдумывает из головы. В идеале, конечно, чтобы каждый creator и creative director умел так в одно лицо, но это иллюзии.

А ещё знаете что иллюзии? Что в России кому-то нужны вот эти ролики а-ля John Lewis. Никогда Сбербанк так не будет снимать. И Тинькофф тоже не будет. И Яндекс при всех своих потугах не быть как все тоже не будет. У нас просто так не принято и резко менять никто ничего не собирается. Ну хватит уже.

Потом выпускают исследования про то, как рекламщики отрядами ходят к психотерапевтам и испытывают депрессию. Конечно – когда приходишь работать в агентство с мечтами о John Lewis, а тебе поручают делать рекламу колбасы с 18 итерациями правок, здоровым оставаться сложно. Открыть/Комментировать

2021-07-14 00:49:25 Легендарный копирайтер, креативщик и автор культовых слоганов «Не тормози – сникерсни», «Есть идея — есть IKEA» целый час рассказывает, как делать крутую и запоминающуюся рекламу. Кто не знает, это Андрей Амлинский — уже пожилой такой дядька, который видел в жизни всё. На пике карьеры делал рекламу для всех топовых брендов — от Pepsi до Gilette и Wrigley. Даже разрабатывал предвыборную рекламную кампанию для Бориса Ельцина. Короче, очень важный человек для российского мира рекламы.

Хотя иногда проскальзывают бумерские замашки — например, Амлинский почему-то не оценил коллабу Моргенштерна с Альфа-банком — получилось очень здорово. Ловите этот момент: таких людей, в общем, больше и не осталось. И сам Андрей уже почти отошёл от дел. Говорит, живёт в башне из слоновой кости. Он слабо следит за рекламным рынком в 2021 году и не очень понимает, что происходит в диджитал. Тем ценнее его незамыленный взгляд на всё то безумие, что происходит у нас последнее время. Почему реклама в России такая унылая, причём тут институт репутации, чем российские бренды отличаются от западных и многое другое. Посмотрите, это скорее не интервью, а глубокий разговор-подкаст — советую. Открыть/Комментировать

2021-07-03 23:37:44 Открыть/Комментировать