Интересные статьи

2021-10-09 21:28:05 Почему ТикТок такой залипательный: разбор феномена главной соцсети мира с точки зрения UX-дизайна. Он в ТикТоке суперпростой: в отличие от Reels и других конкурентов, он не перегружен лишними деталями и сделан страшными перфекционистами.

— Никакого выбора. Открываешь ТикТок, где контент поглощает тебя сразу. Всё по канонам закона Хика: чем больше у человека вариантов принятия решений, тем сложнее делать выбор.
— Фокус на контенте. У Инстаграма есть лишнее место между постами, так называемый буфер. У ТикТока этого нет. По компоновке это похоже на слоты в игровых автоматах.
— Все кнопки всегда в одном и и том же месте. Легко дотянуться большим пальцем до навигации, лайка и подписки с комментариями. Этот UX теперь копируют все остальные.

Итог простой: принципы поведенческой психологии и хороший визуальный дизайн = залипательные многочасовые сеансы в приложении. ТикТок — почти идеален в этом плане. Поэтому он так нещадно забирает твоё время перед сном. Открыть/Комментировать

2021-10-06 19:11:02 Бренды тоже стали обыгрывать «Игру в кальмара». Один из лучших примеров, что я видел — у московского стрит-фуд ресторана Чико Рико. Там до конца этой недели предлагают сыграть в игру. За 10 минут надо вырезать из печеньки звезду. Не успеваешь — не убьют, но предложат съесть острый перец. А за победу дарят лимитированные карточки из сериала и рыбку пуннопан. Ролик меньше чем за сутки собрал миллион просмотров.

Не кринжово, оперативно и очень органично встроили — пример для всех крупных брендов, как правильно хайпить. Открыть/Комментировать

2021-10-06 17:12:00 ​Оказывается, только 6% россиян предпочли бы купить 1-комнатную квартиру, но сегодня уже более 50% жилья в новостройках — это студии и однушки. Как развивается рынок недвижимости? А почему так бешено растут цены на автомобили? Ну и как коронавирус продолжает влиять на экономику?

Обо всем этом можно почитать в канале «Черный понедельник»: анонимный эксперт делает серьёзные финансовые прогнозы, а потом ищет им подтверждение или опровержение.

Читать канал стоит каждому, кому интересно, как качественно работать с информацией, анализировать и сопоставлять, а главное: критически относится к своим же доводам. Заодно можно свои экономические знания подтянуть: @blackponed

#партнерский Открыть/Комментировать

2021-10-01 19:55:10 Все сходят с ума по Squid Game: прямо сейчас это второй по популярности сериал в мире. Говорят, он может стать самым популярным сериалом в истории Netflix за всё время.

Сюжет без спойлеров такой: это история про людей, которые потеряли все деньги и участвуют в жестоких играх, желая выиграть миллиарды. Игры простые, в них могут играть даже дети, но проигравших убивают. Там не особо важна сила, важнее смекалка и удача. Всё зависит от того, какое решение ты примешь. В этом, видимо, и объяснение популярности: зритель сразу проецирует ситуацию на себя. Мол, а смог бы я пройти эту игру, как бы поступил здесь, что выберу тут.

И маркетологи в Netflix придумали простую, но гениальную механику, как дать этим людям попробовать себя. Старые добрые квесты в Ютубе. То есть они залили кучу видосов, которые доступны только по ссылке. Принимаешь одно решение — попадаешь на одно видео. Другое — второе видео. Чем дальше, тем больше сценариев: всего надо принять решение 7 раз. До конца дошли только 8% людей. Netflix вознаграждает их за это небольшим спойлером ко второму сезону — фанаты такое обожают. Классно продумано.

В ТикТоке сходят с ума больше всех. Соцсеть заметила это и выкатила на днях игру по Squid Games. В сериале есть момент, где героям нужно иглой вырезать на печеньке фигуру — иначе они умрут. ТикТок сделал маску, где нужно носом, как будто иголкой, вырезать фигуру. Тоже отличный ход. Открыть/Комментировать

2021-09-30 18:43:11 Amazon красиво отбивается от пиар-атаки Илона Маска: слили в The Verge документы, которые выставляют последнего не в лучшем виде.

История конфликта. Во вторник Маск публично обвинил Amazon в том, что они якобы мешают работе Starlink. Мол, Джефф Безос пытается создать конкурирующую компанию спутникового интернета — и использует для этого админресурс.

Через пару часов после этого заявления пришло письмо от Amazon. Внутри много доказательств, что Маск совсем не такой белый и пушистый, как пытается продать себя для медиа. В письме — иски к правительству против Amazon. То есть Маск сам пытается использовать админресурс. Например, выяснилось, что его SpaceX не раз просила зарегулировать деятельность Безоса, иначе распределять очередь запусков ракет, частоты и вообще, мол, куда смотрит антимонопольный комитет.

Забавно, как лицемерно при этом ведут себя и Маск, и Безос публично. Оба целуют друг друга в дёсна в Твиттере, когда поздравляют с удачными запусками. А на деле воюют между собой с помощью армии лоббистов, юристов и чиновников. Открыть/Комментировать

2021-09-29 18:56:46 Макдоналдс провернул хитрую схему во Франции: там под предлогом заботы об экологии отказались от воды в пластиковых бутылках. Их стали продавать в картонных стаканчиках. Казалось бы, хороший ход, но не всё так просто.

Журналисты выяснили у сотрудников Макдоналдс, что вместо минералки Evian и Badoit людям продают обычную воду из крана, пропущенную через фильтр. Цена при этом не изменилась: 0,5 литра стоят €2,5 (200 рублей). Выгоду посчитать легко: себестоимость литра водопроводной воды в Париже — €0,003. Так что наценка хорошая.

Французские медиа уже в шутку называют это самой большой афёрой века. Бургер Кинг в ответ должен начать продавать запах от вопперов. Открыть/Комментировать

2021-09-25 19:03:01 Метавселенная Фейсбука на самом деле — фейк и отвлечение внимания. На этом настаивает The Washington Post и, кажется, это похоже на правду. Издание опросило экспертов, которые в один голос говорят, что Цукерберг не сможет создать виртуальную вселенную. Да и не собирается. Логика в том, чтобы за разговорами про новые технологии отвести внимание к Фейсбуку из-за кучи проблем:

— Компанию обвиняют в распространении дезинформации, в том числе антиваксерства;
— Политические манипуляции;
— Внутренние конфликты. Только в 2021 году вышло несколько расследований о токсичной атмосфере внутри Фейсбука и том, что рядовые сотрудники чуть ли не в рабстве.

Главный вывод статьи: метавселенная Фейсбука — не больше, чем пиар-ход. И рассчитан он на Белый дом, это послание для правительства. Мол, мы по-прежнему сильная технологическая компания, у нас всё хорошо и не нужно на нас давить. По сути, Цукерберг почти шантажирует правительство влиянием Фейсбука на настроения в обществе. Вы, мол, либо угомоните свой антимонопольный комитет, либо Фейсбук не ручается, что будет помогать вам.

Карточный домик как он есть. Открыть/Комментировать

2021-09-25 17:02:00 Зачем тратить годы на обучение?

Можно получить базовые знания в профессии таргетолога за неделю

Таргетолог настраивает официальную рекламу в Instagram и зарабатывает на этом 15-100к в месяц.

В бесплатной Ясли-группе по таргету ты погрузишься в тему и за неделю разберешься как все устроено.

Зарегистрироваться и узнать подробнее о обучении Здесь

#промо Открыть/Комментировать

2021-09-23 01:40:27 ​Абсолютно невероятная история, которая происходит прямо сейчас — это первое место в трендах Твиттера. Как будто Netflix снял новый сериал, но это реальная жизнь. Кто смотрел Кликбейт — вот тут параллели напрашиваются.

Поехали. В июле этого года 22-летняя блогерша Габриэль Петито вместе со своим женихом отправилась в путешествие. Она во всех подробностях документировала поездку в Инстаграме и Ютубе — позже это пригодится. Её жених вернулся из путешествия 1 сентября один. Габриэль с ним не было. Подписчики забили тревогу, что девушка перестала обновлять соцсети. Через 10 дней в полицию поступило заявление о пропаже.

Это стало сенсацией в ТикТоке, где история быстро зашерилась. Люди стали снимать кучу видосов с теориями, что произошло с девушкой на самом деле. Как пишет NYTimes, такой интерес к истории можно объяснить тем, что на карантине люди подсели на детективные сериалы и тру-крайм подкасты. И вы не поверите, но то, что не получилось у ФБР — получилось у кучи тиктокеров. Под роликом с очередной теорией нашёлся зритель. Он вспомнил парочку в Национальном парке — и эту информацию передали в ФБР. Это оказалось правдой: останки девушки нашли в этом месте. В статье NYTimes об этом пишут как невероятном случае и говорят, что тиктокеры — новые журналисты.

Прямо сейчас западные медиа ведут лайв-трансляцию, как ФБР ищет жениха — тот залёг на дно и, видимо, дело близко к развязке. В ТикТоке продолжают сходить с ума: вокруг хештега с историей больше 500 млн просмотров. Все ждут, когда поймают жениха.

Netflix, у вас готовая история. Открыть/Комментировать

2021-09-17 18:37:01 Стрёмно: дипфейк-порно с любым человеком — новая реальность конца 2021 года. Журналисты MIT Technology Review нашли приложение, где в два клика можно загрузить изображение, выбрать порно из библиотеки — и получить дипфейк. На выходе получаешь порно с лицом человека, который, возможно, никогда про него не узнает. В статье по понятным причинам не упоминают ни название, ни скриншоты работы приложения. Когда журналисты попытались связаться с создателями — оно перестало работать.

Самое печальное в этой истории — доступность дипфейков для простых смертных. Если раньше нужны были хоть какие-то знания про нейросети и дипфейки, теперь вообще ничего не надо. Две кнопки и всё работает. Порог входа снизился безумно. И пускай порно получается не сильно реалистичным — много искажений, лицо слетает, мимика кривая — это очень плохо. На неподготовленных людей видео может произвести ужасное впечатление.

Единственный способ бороться с этим — рассказывать про дипфейки в медиа. Чем больше людей будут знать об этом — тем ниже их угроза. Открыть/Комментировать