​​ПОЧЕМУ МАТЧ ТВ НИЧЕГО НЕ ПОМОЖЕТ, ДА И СЛАВА БОГУ «Телеспор | POLLACKOW PLUS

​​ПОЧЕМУ МАТЧ ТВ НИЧЕГО НЕ ПОМОЖЕТ, ДА И СЛАВА БОГУ

«Телеспортивные бредни» задаются вполне правильным вопросом.

У которого, если присмотреться, есть еще одна сторона. Низкие рейтинги трансляций Формулы говорят лишь о компетенции менеджмента канала. Который, конечно же, всегда готов рассказать об особом пути отечественной аудитории, но не о собственных просчетах и упущениях. Хотя все зрители в мире одинаковы по своим привычкам и паттернам поведения при просмотре спорта на линейном ТВ. Но если вы не умеете «продавать» аудитории те или иные права, за которые вы зачем-то отдали неимоверные деньги, то виновата в этом явно не аудитория.
Так вот, о Формуле. В этом сезоне трансляции F1 на каналах ESPN, ESPN 2 и ABC F1 смотрят в среднем 947 тыс зрителей, что на 56% больше, чем в прошлом году. А выручка Liberty Media, которая купила Формулу в 2017 году за $4,6 млрд, в третьем квартале 2021 года составила $2,2 млрд (+9% YoY). Что в целом указывает на рост аудиторного интереса к чемпионату, а значит и доходов медиакомпаний.

Почему же я заговорил о компетенции менеджмента? Простой показательный пример. В этот уикэнд, впервые с 1974 года, судьба чемпионского титула будет решаться в финальной гонке сезона. Еще раз – впервые за 47 лет. Если Гран при Абу-Даби выиграет Хэмилтон, то состоится второе историческое событие – в его копилке будет 8 титулов чемпиона F1, что позволит превзойти, наконец, вечный рекорд Михаэля Шумахера. Повторюсь – впервые за 47 лет уникальное комбо, к которому можно собрать весьма приличную размерами аудиторию у экранов. Если, конечно, ей об этом рассказывать всю неделю и бросить весь маркетинговый потенциал на пуш именно этого события. Пятница, суббота, воскресенье – три дня, в которых у тебя есть абсолютное преимущество перед любыми другими каналами-конкурентами. Ты можешь потом два года шляться по конференциям с презентацией и цифрами из Медиаскопа и рассказывать о том, какой ты ниибацца медиаменеджер.

Что мы видим в итоге? Ноль промо, ноль пуша, ноль эмоций. И расписание трансляций, составленное так, чтобы к этому событию, которое случится раз в полвека, прикоснулось как можно меньше людей на канале и как можно больше в любых других источниках

Пятница
1-я практика: Матч! Игра – 12:25
2-я практика: Матч! Игра – 15:55

Суббота
3-я практика: 13:00 (трансляция на Матч! Арене в 14:40)
Квалификация: Матч! Арена – 15:55

Воскресенье
Гонка: Матч ТВ – 15:45

И мы еще боремся за звание дома высокой культуры и быта (с)