КАК НАПИСАТЬ СЦЕНАРИЙ ДЛЯ РЕКЛАМНОГО РОЛИКА По статисти | Копирайтинг 2021 | Тренды и новости
КАК НАПИСАТЬ СЦЕНАРИЙ ДЛЯ РЕКЛАМНОГО РОЛИКА
По статистике, в 2020 году в YouTube зарегистрировано 2 млрд пользователей. Каждую минуту загружается 500 часов видео-контента. Тематика роликов самая разная, от стримов по играм до научных документальных фильмов.
Разумеется, и бизнес использует видео-рекламу для повышения узнаваемости своего товара и увеличения числа клиентов.
Но для хорошей рекламы всегда нужен хороший текст. В случае рекламного ролика роль продающего текста играет сценарий.
Поэтому копирайтерам очень рекомендуется попробовать свои силы в написании сценария для рекламного ролика. Важно понимать, что максимальная продолжительность такого видео длится не более 2-3 минут. А вот разработка сценария может занять целую неделю.
На самом деле, ничего сложного тут нет. Нужно лишь выполнить следующие этапы по написанию сценария:
Поиск и отбор идеи. Здесь лучше работать целой командой – с помощью мозгового штурма найти и предложить самые разные идеи. Затем самые сложно реализуемые и бредовые предложения отбрасываются. В конце концов, нужно оставить лишь один вариант, который ляжет в основу сценария.
Разработка концепции. Выбрав идею, нужно решить, как ее воплотить. Тут все зависит от вида товара/, его новизны, особенностей целевой аудитории. Все как в продающем тексте – подчеркнуть УТП продукции, отстроиться от конкурентов, подтвердить имидж компании.
Написание сценария. Сюжет ролика по своей структуре напоминает сторителлинг – предыстория, конфликт, кульминация и развязка. Создается раскадровка: описать, что будет происходить в каждом кадре, движения, эмоции, интонации. Рекламный слоган лучше произнести в конце видео.
Доработка. Теперь осталось подобрать актеров, место для съемки (если видео игровое), картинки, шрифты и анимацию для надписей. Готовый ролик лучше пересмотреть несколько раз, исправить все недочеты и после уже заливать на YouTube или сайт компании.
Как видно, особых сложностей в написании сценария нет. Нужно лишь применить свои знания копирайтера и маркетолога и понимать хотя бы базовые критерии качественной видео-рекламы. Эти критерии мы и разберем в следующем посте.
