Как бесплатно привлекать экспертов в образовательные проекты ( | РКМ / Комьюнити и селедка

Как бесплатно привлекать экспертов в образовательные проекты (и не лажать)

Пишу по горячим следам. Пришли ко мне из одного образовательного проекта с предложением их прорекламировать. Комьюнити-шомьюнити, все дела.
Заход был таким "эту программу делают эксперты A, B а еще C".
Экспертов я этих всех знаю отлично, рынок у нас несмотря на рост, тесный и все со всеми пили.

Я отказал.
И так делают многие - не размещают ваши анонсы, коллеги из образования, даже за деньги, несмотря на то, что мы все одно сообщество и даже вы можете в нем как-то присутствовать и быть его частью.

Почему так и как этого избежать, обратив комьюнити-механики себе на пользу.
Для простоты, в этом и других примерах я буду выступать в виде эксперта X.

1. На рынке все - конкуренты.
Люди с рынка не перестают быть конкурентами, даже если это друзья.
Дружба, партнерство, конкуренция - это разные типы отношений, которые могут быть перемешаны между собой в рамках одной связи. То, что эксперт X пьет пиво с экспертом A и B, не мешает тому, что мы соревнуемся друг с другом за внимание аудитории. Заходить к конкурентам - минус балл.

2. Заходить надо напрямую.
Эксперт Х трижды отлично относится к вашим спикерам, и если кто-то из них лично попросит об одолжении, или рекламе - можно подумать. К представителям проекта это не относится. Эксперт Х общается с экспертом Y, а не с продюсером его курса, на продюсера одолжения не распространяются.

3. Учитывайте амбиции и гордость
Приходить к одному эксперту рекламировать другого в той же сфере - ясный и четкий посыл "вы недостаточно экпертны чтобы мы с вами сотрудничали, но вот с вашими знакомыми - да. Расскажите про это подписичкам!". В узких нишах мы все дохера гордые и соревнуемся за внимание, как я уже сказал. Такой заход - попросту обидно. Даже если вы не знали, даже если хотели но не могли. Факт есть факт. Задача коммуникации - принести результат, а не выяснить, кто и почему облажался.
Между собой у экспертов на рынке уже более-менее отлажены сферы влияния, этика общения и границы, а вы, приходя со стороны, рискуете наступить разом на все грабли.

4. Приобщайте.
Позовите экспертов Х, Y, Z поучаствовать в создании продукта. Тогда они и согласятся с большей вероятностью, и проект ваш бесплатно порекомендуют.

Суммируя:
- Выгоднее позвать эксперта сотрудничать, и получить бесплатное промо. Даже если сотрудничать эксперт не может, то вероятность промо повышается, чем если его не звать вообще. За спрос денег не берут.
- отношения между участниками рынка сложные и многообразные, нужно учитывать конкуренцию не только за деньги, но и за внимание.