2022-12-19 20:04:01
Ecom тренды в новогодние каникулы: в топе игровые приставки, билеты на шоу и умные гаджеты
Исследование Яндекс Рекламы показывает, что на новогодних каникулах интерес россиян к покупкам остается стабильным, а в некоторых категориях даже растет. Например, начиная со 2 января увеличивается количество поисковых запросов про инвентарь для зимних видов спорта — количество таких запросов в праздничные дни на треть выше, чем в среднем в январе. Кроме того, на первой неделе нового года, как правило, заметен повышенный поисковый интерес к товарам для детей — их ищут на 25% чаще, игровым приставкам — на 20%, телевизорам — на 17%, умным гаджетам — на 16%, а парфюмерии — на 15%.
Опрос в ходе этого исследования показал, что принять участие в новогодней распродаже в этом году планируют 6 из 10 респондентов, а 88% из них уже составили список покупок. Почти каждый второй планирует выбирать товары онлайн, еще 36% будут совмещать онлайн и покупки в офлайн-магазинах. На распродаже в новогодние каникулы 63% респондентов хотели бы приобрести одежду и обувь, 42% — косметику и парфюмерию, 21% — технику и электронику.
Как подготовить рекламу к каникулам:
1. Перераспределите бюджет на актуальные товары
Убедитесь, что в кампаниях включены показы в праздничные дни, и отключите рекламу товаров, которые больше не актуальны. Например, ёлок или ёлочных игрушек. Если для этих товаров были созданы отдельные кампании, просто укажите дату окончания в настройках.
2. Уделите внимание пользователям гаджетов
В праздники пользователи чаще заходят в интернет с телефона. Запустите рекламу мобильных приложений и настройте передачу конверсий из приложения в Директ, чтобы чаще быть на виду у потенциальных клиентов и помочь стратегиям приносить больше продаж.
3. Расширьте свою аудиторию
Подключите автотаргетинг, чтобы привлечь пользователей, которые интересуются вашей тематикой, но задают неочевидные запросы.
4. Дайте пользователям время подумать
В праздники не отключайте кампании, которые в первые дни приносят мало заявок. Люди могут выбирать новые обои или люстру, но откладывать саму покупку. Со временем спрос может вернуться — следите за статистикой и используйте стратегии с оплатой за конверсии, чтобы платить только за целевые действия.
5. Продавайте товары даже в охватных кампаниях
Формируйте интерес к своим товарам и мотивируйте пользователей на покупку с помощью новой настройки для медийной рекламы — карусели. С её помощью можно встраивать несколько своих товаров прямо в видеоролик. Карточки с изображениями и текст дополнят видеоряд, а персональная ссылка на сайт поможет быстро перейти к интересующему товару.
7.6K views17:04
E
