Как изменился российский медиарынок за последние месяцы В нач | ComInsights

Как изменился российский медиарынок за последние месяцы

В начале апреля мы собрали самые актуальные данные о том, как аудитория медиа поменяла свои привычки в потреблении контента, и дали ссылки на источники, где можно отслеживать эти перемены. А сейчас хотим поделиться нашими наблюдениями за тем, какие события произошли на рынке самих медиа в России.

Вот ключевые тенденции, на которые, мы считаем, важно обратить внимание:

• Заблокированные издания осваивают новые каналы взаимодействия с аудиторией
В марте-апреле мы регулярно получали новости о том, что очередное издание заблокировано в России по решению Роскомнадзора. Со временем поток таких сообщений начал спадать, и мы увидели, как редакции медиа трансформируются, чтобы оставаться на связи со своей аудиторией. Часть изданий продолжает работать — их сайты в России можно смотреть через VPN (TJournal*, The Village, «Медуза»*, Wonderzine, «Медиазона»*), публикуя параллельно новости в Telegram и других соцсетях. Есть те, кто сохранил только соцмедиа, например, «Новую газету» и «Собеседник» теперь читают в Telegram. Некоторые выбрали YouTube (Doxa, «Радио Свобода»*, телеканал «Настоящее время»*), а журналисты заблокированных изданий здесь ведут собственные видеоблоги (телеканал «Дождь»*).

• Лишь нескольким СМИ пришлось закрыться
Да, действительно, таких медиа в России пока немного, но уход каждого становится резонансным событием. Из самых значительных — прекращение вещания радио «Эхо Москвы» и закрытие крупного независимого портала Якутии ykt.ru.

• Иностранные СМИ продолжают уходить из России
В марте издательский дом Conde Nast, выпускающий Vogue, GQ, Glamour и Tatler, объявил, что больше не будет выпускать здесь свои издания. Приостановило работу в России агентство Bloomberg. О прекращении вещания на территории России сообщили медиакомпания Discovery, американские телеканалы CNN, CBS News, ABC News, немецкие ZDF и ARD, французский France 24, японский NH и другие.

• Медиа не отчаиваются и трансформируются
Эту майскую новость вы вряд ли пропустили: Independent Media после прекращения партнёрства со стороны Hearst перезапустило свои издания под новыми названиями. Теперь вместо Cosmopolitan мы будем читать Voice, Men Today заменит Men’s Health, «Правила жизни» — новый проект команды Esquire, а The Symbol — Harper’s Bazaar. Из других перемен: Forbes с июня не выпускает печатную версию, а журнал InStyle стал U Magazine.

• У многих всё по-прежнему
Значительная часть российского медиарынка продолжает работать без глобальных перемен. Это и крупнейшие телеканалы, и ведущие печатные и онлайн-издания (от «Комсомолки с «АиФ» до «Ведомостей», «Коммерсанта» и «РБК»). В России остались и крупные медиагруппы. Например, в мае руководство Shkulev Media Holding заявило, что, несмотря на выход иностранного партнёра Hearst из бизнеса, продолжит выпускать свои издания, в числе которых проекты бренда Elle.

• Как медиа поддерживает российское правительство
Минцифры в мае объявило, что 57 предприятий медиаотрасли, которые считаются системообразующими, получат от государства льготные кредиты. В том числе рассчитывать на них могут медиахолдинги, телеканалы, радио и печатные СМИ. В этот список попали, например, «Яндекс», VK, «Газпром-Медиа», ВГТРК, «Россия сегодня», «Первый канал», НТВ, ТАСС, РБК, Russ Outdoor, Gallery и другие.

#trends

* Признано «иностранным агентом»