2022-10-22 14:25:18
Мои мысли на этот счет таковы:
Я не думаю, что проблема именно в звездах, которые выпускают друг за другом косметику сейчас.
Это не новая мода делать мерч на имени селебрити. Кроме косметики звезды охотно выпускают одежду, парфюмерию, штуки для дома и всего прочего. Многие звезды, вместо того, чтобы рекламировать помаду других брендов и обогащать их, решили делать свое, рекламировать свое и получать те же денежки
Времена Макс Фактора и Хелены Рубенштейн давно прошли.
Косметику может выпускать КТО УГОДНО, если у вас есть деньги на это или вам их кто-то дает. Я понимаю, что к звездам приковано больше внимания всегда (как и к блогерам), потому что у них есть деньги и аудитория -> два важнейших фактора для успешных продаж.
Однако сейчас в целом ОЧЕНЬ МНОГО БРЕНДОВ, и у руля не звездной косметики стоят такие же люди, которые хотят заработать. Да, естественно ценности бренда важны, но уже не раз многие бренды попадались на обмане и ложных заявлениях. Сколько брендов-копирок ординари мы находили за это время, и это не были селебрити бренды. И кто сказал, что звезды не могут внести свои ценности в свой бренд?
Сейчас бум на контрактное производство, поэтому вам не нужно строить свой завод с нуля, также как и нет необходимости быть косметическим химиком. Если есть ресурсы – можно нанять команду профессионалов. Поэтому
хорошие звездные бренды есть, но за ними стоит не один человек. Как и за остальными брендами.Я не защищаю звезд, но мне в целом бы хотелось, чтобы
люди, которые имеют ресурсы, вкладывали в это больше сил, идей и предлагали что-то нетипичное. И коллабились с людьми, которые знают индустрию и действительно разбираются в предмете (химики, врачи и тд)
Как технолог, который работает с разными заказчиками, скажу, что обычные люди, которые хотят делать косметику часто также приходят без идеи или концепции и просто говорят: «хочу крем!» Или «вот рынок сейчас в упадке, давайте быстро запустим что-нибудь». Или: «Хочу своё! Сделайте мне классный крем, неважно что там» Поэтому мне кажется неправильным шеймить только звезд или блогеров за это все.
Это в целом очень упадочная тенденция, которая набирает обороты.
Вот возьмем корейские бренды. Да, многие из них действительно привнесли много новых классных идей, однако сейчас куча брендов делается на контракте. И в этом тоже нет ничего ужасного. Представьте, если бы у каждого бренда было свое громадное производство. Плюс, накладывается еще и тот фактор, что
базовые рабочие косметические компоненты не меняются. И глобально крем будет состоят из одних и тех же компонентов.
Поэтому многие экспериментируют с упаковкой, смыслами, ценностями. Хотя и по сырью есть куча вариантов для творчества: можно экспериментировать с разными сочетаниями активов, выделять активные молекулы из растений, придумывать альтернативу ретинолу (это не только бакучиол сейчас), компонентам животного происхождения и так далее, далее.
Поэтому я так люблю свою работу косметического химика –
полет для творчества есть всегда, однако, когда ходишь по громадным косметическим выставкам с тонной продукции, впадаешь в ужас от осознания, какая бьюти-индустрия все-таки травмирующая для планеты (как и все, что делает человек), какими бы sustainable клеймами мы бы это не оправдывали.
8.5K views11:25
C
