Обкашляем возвращение Оксимирона, у вас был выбор ;) Вечерни | Человеческое в Маркетинге
Обкашляем возвращение Оксимирона, у вас был выбор ;)
Вечерний релиз альбома вчера стал жирной точкой этой красивой промо-кампании. И я хочу поговорить о ней сейчас, хотя следом наверняка будут пострелизные инфоповоды.
Когда появились биллборды, я не ждала ничего фееричного. За 6 лет ожидания перестают быть завышенными, и ты радуешься каждому куцему фиту. Дальше — высший пилотаж работы с массовым настроением. От выработки рефлекса ждать обновления в определенные дни недели до намеренного введения в заблуждение об отсутствии альбома. В этот момент ор высмеивания и разочарования в твиттере и комментариях на The Flow вызвал у меня истерический смех. Я сама возмущалась первые 15 минут после выхода микстейпа, а потом подумала: 1) название Смутные времена — это ведь про те 6 лет 2) на биллбордах было слово альбом 3) великая Женя Муродшоева такого бы не допустила Это менеджер Оксимирона, у которой я мечтаю взять интервью с тех пор, как узнала историю релиза Горгорода. А теперь к более ёмким мыслям.
Во-первых, от момента размещения биллбордов до альбома прошло чуть больше месяца — и всё это время внимание и интерес в инфополе не угасал. Горгород даже вернулся в топ на стриминговых сервисах, не говоря уже о миллионах просмотров «Кто убил Марка?» на Ютьюбе. Почему всё это сработало так круто?
На мой затуманенный дофамином взгляд:
Запас медийного веса в бэкграунде, долгое отсутствие в индустрии и общественная деятельность, оставляющая имя Мирона в заголовках довольно регулярно. Внимание и так было приковано к любому новому релизу, для его системной активации достаточно было разместить биллборды и промо-сайт с картой. Кстати отдельно хочется поздравить команду Сберзвука за то, сколько упоминаний они получили на вбросах про эксклюзив) Даже в Гуглтрендс очень хорошо виден скачок запросов в октябре.
Интерес за пределами рэп-сообщества взорвался с выходом клипа. Мне лично без разницы, насколько это маркетинговая спекуляция на событиях прошлого, я пиарщик по образованию, извините. То, сколько человек безотрывно смотрели (!) 10-минутный клип, опровергает популярное размышление о том, как наше внимание ужасно рассеялось, и смотреть что-то длиннее тиктоков, не делая пауз, стало ужасно сложно. А почему? Потому что классический сторителлинг не умирает, хотя и такое мнение существует небезосновательно. Мономиф переживет нас всех, Тикток и иже с ним. Кстати, когда Оксимирон упомянул Тысячеликого героя в баттле с Гнойным 17 года, через 3 дня Ozon сообщил, что у них закончились все экземпляры. А это только Ozon, не книжные.
Путь яркого и знакомого нам героя, драматичный переломный момент, страдания, красивый продакшн, смешной пуховик, освобождение от страха — и вот конец истории стал началом новой истории. Что тут скажешь, вовлеклись даже психологи в Тиктоке. Обманку с Микстейпом я кстати тоже считаю частью сторителлинга, но уже самого альбома — а героем здесь становится каждый, кто прошел этот путь до релиза.
Многоканальность. Наружка, анонсы в соцсетях, даже Пинтерест, промосайт, клипы на Ютьюбе, невероятное количество упоминаний в СМИ (даже отдельный сюжет на Дожде), а контент о контенте множился в какой-то геометрической прогрессии. Есть также гипотеза, что поток ужасно смешных мэшапов в Ютьюбе и Тиктоке запустили целенаправленно. Также еще в октябре из ниоткуда стали появляться тиктоки под отрывки старых песен, затем там крепко засела мемная строчка "Я всё это хаваю, у меня нет выбора". Пару раз мучительное утро ноября давалось мне легче, когда Утренний Райтраун на Studio21 читал Город под Подошвой поверх рандомных минусов, и я хохотала в голос, открывая Битрикс24.
