2022-04-22 11:51:30
Epic Games — Next Big Thing(почему метавселенные стали большими, но не те, что создают крипто-энтузиасты)Сотни свежесозданных виртуальных миров, именуемых
Метаверсами, стараются затащить внутрь пользователей и заставить их поверить с перспективность цифровой недвижимости и прочие прелести венчурного капитализма.
Однако, стоимость виртуального дома в приложении с тысячей, да даже десятками тысяч пользователей - стремиться к нулю. Да и в большинстве проектов нет даже тысячи пользователей. За большинством таких проектов стоит желание привлечь капитал, а уж потом, возможно, создавать ценность.
В паралельной вселенной, всмысле в реальном мире, гиганты
Epic Games и
Roblox при помощи традиционной игровой модели уже нарастили аудиторию, ресурсы и главное —
правильные модели поведения пользователей. Ведь и в Roblox и в Fortnite, главном продукте Epic Games, можно и нужно уметь..
строить.
Как в свое время вырос и продолжает расти YouTube –
за счет контента, создаваемого пользователями.
Так и игровые миры, процветают за счет того, что научились не просто привлекать и удерживать аудиторию, но и
расти за счет контента, что создает сама аудитория.
В Roblox пользователи создают игры с нуля, логика близка к той, что есть на Youtube:
- Если тебе нравится делать игры, ты можешь начать делать их без специальных навыков и опыта.
- Это бесплатно, всегда будет бесплатно.
- Уже существует сообщество креаторов, у которых уже получилось с нуля. Можно перенимать их опыт и главное, стать частью такого коммьюнити.
- Ключевое. Если твой продукт зашёл аудитории - получишь деньги и славу.
Учитывая логику платформы,
пользователи лично заинтересованы создавать продукт и привлекать к нему внимание. А это позволяет получить не только новых пользователей .. но и новых билдеров – креаторов.
Совершенство такой модели и объясняет, почему большинство новых вселённых обречены на провал. В них отсутствует изначальная ценность – причина для появления органической аудитории и сообщества тех, кто будет делать для этой вселенной контент.
С Epic цикл пользователя выглядит чуть иначе, но соблюдаются те же правила.
Fortnite - уже большая и популярная игра с миллионами пользователей. Следствие -
востребована не только игра, но и видео контент о ней - обзоры, гайды, стримы, хайлайты, реакции, разнообразный геймплей.
Когда есть спрос - будет и предложение. В 2018 году СМИ обратили внимание на молодого, розоволосого геймера по имени Ninja. Этот парень, благодаря Fortnite, достиг
221 миллиона просмотров в месяц на Youtube и дохода в
5 миллионов долларов в месяц ТОЛЬКО от игры в Fortnite. Без учёта дохода с ютуба, спонсоров, подписчиков на твиче.. только напрямую от Fortnite.
Даже Капитан Джек Воробей бы удивился таким гонорарам.
Неудивительно, что недостатка желающих делать контент о Fortnite - нет. В этой нише уже не первый год серьёзная конкуренция среди десятков тысяч креаторов.
В Fortnite так же есть невероятно успешный опыт проведения
развлекательных мероприятий, концертов и шоу, с миллионами зрителей. (см график Statista)Концерты и шоу - это замечательная почва не только для контента, но и для памятных сувениров, подарков, мерча..
как там их теперь называют в цифровом мире? Точно, NFT. Суммируем:
- Существует игровая вселенная с десятками миллионов игроков.
- Существуют большие ивенты, с миллионами участников, кучей артистов из оффлайна, цифровыми продажами и завистью стагнирующих телеканалов.
- Существует сообщество креаторов, для которых создавать контент внутри вселенной Roblox и Fortnite - возможность реализоваться, заработать, получить аудиторию, получить опыт и заодно - классно провести время.
Поэтому тот факт, что Epic Games привлекли раунд в два миллиарда и стоят больше тридцати — практически ожидаемый. Кстати, платит за банкет Sony и семейный холдинг, владеющий LEGO, а не какие-то там венчурные крипто-энтузиасты.
Рассуждать, будут ли востребованы цифровые вселенные - поздно. Пора погружаться, чтобы не пропустить самое интересное
GGs
166 viewsedited 08:51
K
