Тесто для текста

2021-10-01 18:36:51 Тесто для текста pinned «​​Всем привет! Этот канал был создан 29 октября 2017 года, то есть ему почти 4 года. Когда я создавала канал, мне хотелось публичности, хотелось найти какую-то отдельную платформу для своих мыслей о рабочем. И все 4 года канал этой платформой для меня был.…» Открыть/Комментировать

2021-10-01 18:36:42 Привет! Попросили разместить в канале такой опрос для копирайтеров. Ничего не продают, собирают данные для статистики. Обещают показать результаты.

https://forms.gle/n8sBiZynSr8Gj1kRA

P. S. Вообще мне бы самой интересно было почитать ответы и истории о том, почему люди выбрали профессию копирайтера и чего хотят достичь. Так что можете и со мной своими историями поделиться, пока я тут зависла в размышлениях о дальнейшей карьере) Открыть/Комментировать

2021-09-19 13:20:59 ​​Всем привет! Этот канал был создан 29 октября 2017 года, то есть ему почти 4 года. Когда я создавала канал, мне хотелось публичности, хотелось найти какую-то отдельную платформу для своих мыслей о рабочем. И все 4 года канал этой платформой для меня был.

Пока я не могу определиться, чего хочу дальше. В инфобиз не пойду :) поэтому активно развивать «личный бренд», учить кого-то, как писать тексты, не вижу смысла. Проекты, где работаю, в основном, постоянные, новые ищу редко, так что и для активного поиска заказов канал не особо нужен.

Закрывать насовсем всю эту историю я не готова, здесь всё ещё много полезного — и это может кому-то пригодиться. Буду ли регулярно писать в ближайшее время — не могу сказать. Наверное, если найду какой-то смысл в этом для себя, то буду.

Спасибо всем, кто эти 4 года был со мной, смотрел на котика на аватарке и читал мои мысли. Желаю, чтобы вы все нашли заказчиков мечты, стали писать круто, развивали свои проекты до желаемого уровня Тут должна быть точка или запятая.

Я же просто напишу — хорошей вам осени.

На фото — кот Снежок, с которого рисовали аватарку канала. Пробрался в коляску, потому что может. Открыть/Комментировать

2021-05-07 17:50:00 Я не работаю преподавателем, хотя образование позволяет, но в душе я все же немножко он. И новые образовательные форматы — one love. Всегда слежу и наблюдаю, если кто-то делает обучение в виде квестов, интерактивных вебинаров, каких-нибудь игр в сториз. Любопытно и как это работает, и какой результат даёт. 

Например, одно из последних наблюдений — проект моей коллеги по «Морошке» Юли Третьяковой, «Пишут же люди». Это не реклама и не взаимный пиар)) Я считаю, что это крутой и необычный формат, который можно брать на вооружение в других нишах.

Юля в своём канале делает короткие разборы чужих текстов, показывает, что в этих текстах хорошо, почему текст собрал много комментов, как это можно использовать, как адаптировать для других проектов.

Фишка в том, что разборы короткие — это раз. И что это не голая теория без примеров — это два. Можно брать и использовать эти техники  в своих постах. Круто? Круто. Жаль, что не я такое придумала)) 

Как это применить в других нишах? Да как угодно. Можно делать такие же разборы-пятиминутки удачных образов от стилиста, асан йоги, рецептов, идиом иностранного языка. Пока не очень избитый формат для нашего рынка в отличие от разных курсов, где нужно больше времени и вовлечения.

В общем, буду по возможности приносить ещё какие-то интересные находки. Писать очень часто, увы, не получается, потому что я пингвин с талией 100+ см и валяюсь под тонной работы. На всякий случай желаю всем тёплого мая))

Пример разбора в Юлином канале 
И ещё один

Тут можно подписаться на «Пишут же люди» Открыть/Комментировать

2021-04-18 12:00:23 Как найти своего копирайтера. Часть 2

3. Не ждите, что специалист сразу поймет вас с полуслова. И в целом, не ждите, что кто-то прочитает ваши мысли и сможет писать «как вы». Но при этом найти своего человека, того, с кем работать будет комфортно — это действительно важно. Я бы советовала тут прежде всего смотреть на комфорт в работе, а потом уже на все остальное. Потому что если вы чувствуете некие шероховатости и барьеры в общении, будет сложно работать, даже если человек настоящий профи. Сюда же — если вы не чувствуете к человеку доверия, не надо мучить себя и собеседника. Мой опыт: профессиональные навыки можно наработать. Доверие и комфорт в общении — если их нет, то они не появятся.

И еще универсальный совет Не ждите, что копирайтер будет и должен выслушивать часовые рассуждения и мысли вслух о том, как вам хотелось бы развивать бизнес. Сомнения, страдания, «я хочу, но никак не могу начать» — это всё к коучам и психологам, копирайтеры с этим не работают. Звучит жестоко, но я должна об этом сказать))

4. Определитесь с критериями выбора. Если вы хотите опытного профи, то ценник в большинстве случаев будет выше рынка. Плюс опытный профи -- это уже, скорее, равноценный партнер и подрядчик, им вряд ли получится командовать с позиции «я лучше знаю».

Если бюджет маленький и вы готовы обучать новичка, то учитывайте, что и он будет в какой-то мере на вас учиться. С другой стороны, это еще и шанс «вырастить» человека под свой проект и получить лояльного сотрудника.

Если вы хотите человека на полную занятость, то и зарплата должна быть соответствующей. Если на неполную, то учитывайте, что ваш проект у него будет не единственным и вряд ли он сможет быть с вами на связи 24/7 и мгновенно выполнять любое задание.

Сколько времени понадобится на «притирку»? Сложно сказать. Но обычно это месяца 2-3 минимум. За это время человек успевает хоть как-то «въехать» в суть проекта, изучить его особенности и ваши требования. Не ждите, что за неделю всё получится идеально.

Если вы заказчик и вам кажется, что в посте слишком много требований к владельцам проектов, то я хочу написать такой же пост и для копирайтеров на тему «Как найти своего заказчика». И там будет не меньше условий ))

Если есть вопросы по темам поиска копирайтеров и заказчиков, пишите, постараюсь ответить в постах. Сама ничего не ищу и не продаю, работы ни для кого у меня нет, в личку не консультирую) Всё тут, в канале. Открыть/Комментировать

2021-04-18 08:00:21 Как найти своего копирайтера. Часть 1

В разных сообществах я наблюдаю, о чём пишут соискатели, а с другой — то, чего хотят авторы вакансий. Решила немножко обобщить опыт на тему поиска авторов, вдруг будет полезно потенциальным заказчикам. Но говорю сразу: всё очень субъективно. Мой личный опыт и наблюдения. Просто мне кажется, что вокруг так много и хороших авторов, и интересных проектов. Я не понимаю, почему вы не можете друг друга найти )))

Итак, чтобы найти того, с кем будет комфортно работать:

1. Для начала хорошо бы навести порядок в своем проекте с точки зрения маркетинга. Копирайтеры, как правило, не маркетологи. Среди них есть те, кто готов проводить маркетинговые исследования и вместе с вами изучать аудиторию, но это отдельная услуга. Если вы сами не знаете, чем отличаетесь от конкурентов, кто и зачем покупает ваш продукт, то копирайтер за вас это не придумает.

Хотя, возможно, найдется тот, кто придумает и напишет по вводным данным в стиле: " Моя аудитория — это все!" Но такой текст вряд ли будет хорошо работать. В общем, знать свою аудиторию — в первую очередь задача автора проекта. Если с этим есть сложности, то в помощь сначала маркетолог, а не автор текстов.

Почему без изучения аудитории не получится? Потому что вам могут и написать текст. А проблема окажется в другом месте. Например, продукт просто не востребован или не проработан. Или нужно его упаковать в другой формат. Или вы собрали не ту аудиторию, поэтому тексты не находят отклика.

2. Стратегия. Чем четче вы понимаете, куда хотите двигаться, тем проще будет поставить задачу копирайтеру. Нет особого смысла приходить с запросом: «У меня есть пустая страница, которую никто не читает, напишите мне один пост, с которого все купят мою услугу». Так это не работает. Есть копирайтеры, которые могут составить для вас контент-стратегию, но будьте готовы отвечать на множество вопросов и рассказать о своих задачах.

«Ну, я хочу писать тексты, чтобы все покупали мои продукты» — это не стратегия. На каких площадках вы хотите продвигаться? В каких соцсетях? Какие цели ставите, сколько людей хотите собрать в своих сообществах, на своей странице? Когда вы понимаете, чего хотите, проще двигаться по направлению к этим метрикам. Проще искать специалистов с нужными умениями и оценить эффективность всего, чего вы делаете.

В конце концов, не знаю никого, кто просто любил бы выбрасывать деньги на тексты. А чтобы разобраться в том, почему что-то не работает, надо поначалу понять, как хотелось бы, чтобы оно работало. Открыть/Комментировать

2021-03-11 14:45:00 ​​Вдруг кому-то будет полезно. Я разобралась, как подключиться и послушать беседу в модном Клабхаусе с Андроида. 

Для тех, кто не в теме кратко. Clubhouse — новая голосовая сеть, пока приложение доступно только для владельцев Айфонов. Основные функции: люди создают комнаты и там голосом разговаривают, переписок нет. 

У меня не Айфон, хотя я тут без предубеждений, говорят, что телефон хороший) Болтовня о маркетинге/копирайтинге не особо интересна, а вот беседы на около психологические темы с хорошей модерацией — такое люблю. 

К делу) Для владельцев Андроидов есть самописное приложение от разработчика Grishka. Оно лежит здесь.

Скачивать лучше последнюю версию, в предыдущих ссылки на комнаты не работали. Ставим на телефон файл apk, запускаем. Для регистрации нужно приглашение, они есть у тех, кто регистрировался с Айфонов. Приглашение отправляется по номеру телефона.

Дальше заходим в приложение, вбиваем свой номер, на телефон приходит код. Вводим код и можно пользоваться.

Доступны не все функции. Но можно заполнить профиль и зайти в комнату, если есть ссылка на неё. Искать пользователей приложение пока не умеет, но можно подписаться, если нужный человек уже есть в комнате. Можно слушать беседы и, кажется, участвовать в них, но говорить я не пробовала и мне не особо это интересно.

Версия на Андроид не официальная, поэтому автор за неё ответственности не несёт и предупреждает об этом. А я в свою очередь предупреждаю вас. Официальную версию разработчики обещают, но чуть позже.

Как выглядит беседа в комнате — на скриншоте. Это спикеры «на сцене», но они не могут включать микрофон. Спикер поднимает руку — и модератор даёт слово. 

По моим ощущениям важна именно хорошая модерация, цель и продуманный ход беседы. Вот эту слушать было интересно. Если собираться без цели, выйдет просто «болтушка», хотя, возможно, кому-то тоже нужно. 

Если вдруг захочется на меня подписаться, я там @azurefjord. В копирайтерские беседки не пойду, не зовите)) 

Кто-то уже побывал в новой соцсети? Как впечатления? Вдруг кто-то уже был спикером? Расскажите. Открыть/Комментировать

2021-02-28 08:40:00 Как исследовать свою целевую аудиторию

В идеале с представителями своей целевой аудитории надо общаться вживую — назначать короткие созвоны и задавать те же вопросы, что вы видите в нашей анкете: какой опыт уже есть, какую проблему сейчас решаете, как считаете, что могло бы помочь в её решении.

Но начальном этапе не всегда есть ресурс и время для созвонов даже на 15-20 минут, так что я за то, чтобы использовать и компромиссные варианты. Это всегда лучше, чем ничего.

Мой опыт

В моём случае я опрашивала свою аудиторию в мае-июне 2020 года. Я создала пост в закрытом сообществе, основную часть которого составляли психологи и коучи, и попросила их ответить на мои вопросы голосовым сообщением.

Говорила с психологами, потому что мне была интересна именно эта целевая аудитория и я хотела узнать, есть ли у них проблемы с текстами для соцсетей. А голосовые сообщения выбрала, потому что в разговоре человек формулирует свои ответы чуть иначе, чем текстом. И можно услышать куда больше оттенков, чем в коротком текстовом сообщении.

Вопросы были такие:

Когда вы в последний раз ловили себя на том, что тексты не пишутся?
Обращались ли когда-нибудь за помощью к копирайтерам или проходили курсы по продвижению и текстам?
Получилось ли решить вопрос в итоге? Появилась ли уверенность или системность в работе с текстами? Понравилось ли обучение, если где-то учились?
Что ещё интересного можете добавить о текстах и вас? Есть ли что-то, о чём я не спросила, а это важно?

Я получила ответы от 20 человек, села, расшифровала все голосовые, чтобы у меня остался только файл с текстом, и проанализировала ответы. Моё предположение было в том, что у помогающих практиков есть недостаток идей и формулировок, но при этом они не обращаются к копирайтерам и такая возможность даже не приходит им в голову.

Результаты опроса показали, что проблемы совсем другие: 1) недостаток времени на тексты; 2) недостаток системности; 3) к копирайтерам обращались больше половины из опрошенных, но своего автора так и не нашли.

Отдельно скажу, что ни до, ни после опроса я не продавала своих услуг и сразу сказала, что не планирую этого делать. В благодарность всем дарила свой вебинар о текстах — мне кажется, это равноценная плата за то, что человек уделил мне время.

Что делать с результатом

Результатами этого опроса я пользуюсь до сих пор. Пусть у меня не такая большая статистика — 20 человек, а не, например, 150 или 1500. Но я знаю, какими словами люди говорят о своих проблемах, и в тексте на сайте могу сказать о том, что я как автор помогаю сэкономить время и заняться более насущными проблемами. А не, например, «помогу вам найти идеи», как я писала бы раньше.

Эти же ответы я использовала, когда готовила уроки для нашего с Наташей Вольной немарафона «Котик, выдыхай». Дозаписала уроки о том, как найти время на тексты, когда можно привлекать помощников и на что обращать внимание при выборе, как не зацикливаться на одном тексте и не сидеть над ним неделю. В итоге получились уроки, которые закрывают настоящие «боли» аудитории, а не что-то, что придумала бы я сама.

И что в итоге?

То, что я рассказала, вряд ли подойдёт для масштабных проектов, где нужны более глобальные исследования и анализ результатов. Но если вы только стартуете свой курс, планируете запустить новую услугу или начать работать с новой аудиторией — способ подойдет.

Важный момент в нём — говорить с людьми лично, пусть даже в голосовых сообщениях. Потому что в открытом посте в соцсетях вряд ли кто-то захочет откровенно рассказать о своих проблемах и поделиться неудачами. И, конечно, важно благодарить каждого, кто вам помог. Открыть/Комментировать

2021-02-27 14:45:00 Вы и ваша целевая аудитория 

Если вы были хоть на одном тренинге по продвижению, то 100% сталкивались с заданием: описать свою ца. Чаще всего — методом аватаров, который уже всех порядком подбешивает, но был очень  популярен несколько лет назад.

И как бы всех, в том числе и меня, не злили задания об аудитории, в любом разговоре о продвижении без них не обойтись. К сожалению, ЦА многие описывают коряво. 

Если раньше был такой мем про «моя аудитория — все, кому нужно то, что я делаю, возраст от 16 до 65 лет», то сейчас люди чаще понимают, что описания нужны более конкретные. Но судя тому, что приносят порой клиенты или потенциальные клиенты, описание выглядит так:

«Я коуч, мой клиент — это обеспеченный владелец большой компании, он испытывает тревогу и фрустрацию и понимает, что ему нужен интегративный коучинг для получения нового качества жизни». 

Если представить это в виде картины, выглядит примерно так. Успешный бизнесмен Вася видит, что в бизнесе идёт что-то не так, сел такой за стол и думает: ёлки-палки, точно! Я испытываю тревогу и фрустрацию. Мне нужен интегративный коучинг! 

Обычно то, что мы продаём — это не коучинг, не консультации, не фитнес или уроки рисования. Ну или не тексты, если разбирать на моём примере.

О текстах кто-то из заказчиков прекрасно сказал, по-моему, Галина Иевлева в одном из выступлений: «Мне вообще не нужны тексты и если бы я могла, я бы их не писала, но я понимаю, что без текстов моё дело не будет развиваться и обо мне не узнают» (цитата не дословная). 

Так же и с консультациями. Я как клиент точно не покупаю просто час разговора с психологом. Я и с подружкой могу поговорить. Но я покупаю свое спокойствие, уверенность в том, что со мной всё нормально, возможность выговориться. Это у меня, а у кого-то ещё будет другая мотивация. И вот эту глубинную мотивацию понять более важно, чем то, что лежит на поверхности. 

Например, мои клиенты редко покупают «красивые тексты от копирайтера» или новые идеи. Чаще всего они хотят развиваться, масштабироваться, понимают, что без текстов никуда, а на все не хватает времени и рук. Или структуры, чтобы всё свести в систему и все идеи и черновики превратить в посты.

То есть тексты — самый первый уровень. Следующий уровень — экономия времени и больше структуры. Уровень ещё выше — рост бизнеса и спокойствие, понимание того, что не тянешь всё в одиночку, посты напишутся и рассылка выйдет.

Чтобы понимать, что на самом деле мотивирует аудиторию покупать ваши продукты или услуги, надо слушать, какими словами говорят сами люди. Следующим постом опубликую кусочек из рассылки «Морошки» о том, как я проводила исследование ЦА. Открыть/Комментировать

2021-02-22 17:20:00 А ещё у меня лежат в черновиках несколько недописанных постов, какой дописать быстрее? Открыть/Комментировать