История toro de Osborne Если вы когда-нибудь путешествовали п | ESPALABRA

История toro de Osborne

Если вы когда-нибудь путешествовали по трассам Испании, то наверняка видели этих гигантских боевых быков toro bravo, символизирующих страну А знали ли вы, что быки на самом деле — реклама бренди!
⠀
Обычно 14-метровые конструкции с черными быками стоят вдоль дорог на холмах или хорошо обозримой местности Сегодня на территории страны установлены 92 таких щита. И встретить их можно практически в каждом регионе (за исключением Каталонии, Кантабрии и Мурсии).
⠀
Символ черного боевого быка появился в конце 1950-х для рекламы brandy de Jerez «Veterano», который производила семейная винодельня Osborne. Основана она была аж в 1772 году в Кадисе и считается одной из старейших компаний в Испании.
⠀
Изначально это были деревянные фигуры высотой 4 метра, а на теле быков красовалась марка напитка. Но уже спустя пару лет бычки подросли. Сперва до 7 метров, а потом и до 14. Сама же конструкция стала металлической.
⠀
В 1988 году в Испании выходит закон, который обязывает убрать с трасс все рекламные щиты, попадающие в зону видимости водителей, дабы не отвлекать их. Тогда с дорог Испании исчезла любая реклама. Но компании Osborne удалось отстоять идею, что просто силуэт быка на трассе не будет отвлекает conductores. Так, быков оставили, но убрали с них все надписи.
⠀
В 1994 году закон снова предпринимает попытку убрать последнюю рекламу с дорог Испании — черные конструкции быков. Но тут на их защиту встают различные организации и муниципалитеты. Ведь почти за полвека los toros de Osborne из просто рекламы превратились в негласный символ страны. В защиту бычков собирались подписи и проводились опросы, которые показывали, что испанцы уже давно перестали воспринимать их как рекламу.

Бой закона и быков окончился в 1997 году, когда Верховный суд Испании присвоил металлическим парнокопытным звание patrimonio cultural y artístico de los pueblos de España
⠀
Сегодня больше всего бычков Osborne можно встретить в Андалусии — 24, в Кастилии и Леон — 14 и в Кастилии-Ла-Манча — 13. Кстати, у двух бычков все же сохранилась надпись Veterano: у щита, установленного рядом с головным офисом Osborne, и у бычка, стоящего рядом с аэропортом Хереса.