Многие недооценивают, насколько важен нейминг мероприятия. Вол | Ивентология деловая

Многие недооценивают, насколько важен нейминг мероприятия. Волосы встают дыбом, когда видишь очередную conference с названием из 5 слов, которые не выговорить.

Если вы исповедуете коммерческий подход и ваша задача — продать мероприятие, то название должно легко выговариваться, быстро запоминаться и, желательно, выражать общую идею события. Хотя последнее, как показывает практика, — не обязательно.

Нужно это, в первую очередь, для запуска сарафана, который начинается после запуска рекламной кампании. Когда легкое название попадается вам 1000 раз на глаза, оно откладывается в сознании и легко передаётся. Узнаваемость события начинает резко расти.

Самые запоминающиеся и легкие названия — чаще всего однословники. «Стачка», «Атланты», «Кинза», «Джокер» — это все отличные названия. Однако звучать могут и двух- и даже трёхсловники. «Товарная мафия», «Стереолето», «Суровый Питерский SMM», «Ученые против мифов».

Хотя, стоит отметить, что трехсловники все равно сокращают до одного или двухсловника в личных разговорах. «Суровый Питерский SMM» называют просто «Суровым» или «Суровым SMM». А «Найди свой трафик» сокращают до «НСТ» или «Мой трафик».

Кстати, мы не очень любим стандартные решения, хотя понимаем что это может и не сильно повлиять на продажи. Любые названия с приставками forum, fest, conference, conf, global, digital, life смешивают события между собой и не выделяют из общего потока. Ну вот ещё один что-то там «life» или «forum» — такое отношение может возникнуть у потенциальной аудитории.

Совсем трешовые названия в нашей картине мира (для коммерческих событий) — это, например, «CIO Congress White Nights 2020» или «Актуальные вопросы высокотехнологичной помощи в терапии 2019». Подчеркиваем, для коммерческих, а не научных. В рекламной кампании специалисту по трафику брендинг для таких мероприятий будет не сделать и узнаваемость, соответственно, не повысить.

Дмитрий Румянцев.