2021-06-22 12:53:21
Как пандемия повлияла на рейтинг самых популярных брендов Африки?
Nike уже третий год сохраняет 1 место в сотне самых почитаемых брендов Африки "Africa`s Top 100 Brands in 2021" . Его основной конкурент
Adidas второй по популярности, в то время как
Samsung третий год кряду занимает 3 строчку, а
Coca-Cola сохраняет четвертую.
Apple планомерно завоевывает позиции на континенте и в этом году уже пятый.
Региональное представительство брендов в этом году следующее: Европа снова лидирует с 41%, Северная Америка вторая с 30%, Азия третья с 16%, а Африка сохраняет свою долю в 13%.
63% африканских респондентов заявили, что предпочитают покупать африканские бренды, когда это возможно, но
за последние 10 лет только 20% брендов, которыми больше всего восхищаются африканцы, были «сделаны в Африке».
ВОЗ заняла первое место в списке брендов, которые по мнению африканского населения, были
наиболее полезны во время пандемии. На втором же Южноафриканская компания
MTN, которая пожертвовала 7 миллионов доз вакцины 9 африканским странам. Фармацевтического гигант
Johnson & Johnson, впервые вошел в рейтинг и оказался на 82 месте.
Категория Медиа продолжает отражать растущий тренд на
укрепление позиций зарубежных СМИ (75% от всех брендов в рейтинге). Основная тройка неизменна -
BBC, CNN, Al Jazeera. Отметим, что 63% зарубежных СМИ не имеют корреспондентов непосредственно в Африке и только 1% от всего новостного контента поступает от африканских информационных агентств. Пока восприятие континента продолжает формироваться за пределами его границ.
Стриминговые сервисы процветают: Netflix ожидаемо поднялся на 5-е место в категории Медиа, удвоив количество подписок в 2020 году.
Facebook же упал на 20 позиций до 74-го места, продолжая нисходящую траекторию в течение последних лет, во многом из-за неоднозначных отметок "Fake" для постов с хэштэгами #EndSARS и #PrayforNigeria, которые серьезно ударили по репутации бренда, открыв дорогу для Telegram и Signal (пока не представлены в рейтинге).
Одним из лидеров в этом году стал бренд
Christian Dior, который поднялся на 25 позиций до 41 места благодаря спросу на предметы роскоши» в период пандемии (из-за отсутствия возможности путешествовать, расходы на предметы роскоши значительно увеличились среди африканцев с высоким достатком).
Многие люксовые бренды в рейтинге показали рост по сравнению с предыдущим годом:
Gucci (+1),
Louis Vuitton (+2),
Lacoste (+10),
Versace (+5) и
Dolce & Gabbana (+4) поднялись в рейтинге, в то время как
Tommy Hilfiger (# 92) и
Fendi (# 98) вернулись в рейтинг после двухлетнего отсутствия.
Тенденция роста люксовых брендов выходит за рамки одежды: ведущие автомобильные бренды премиум-класса -
Ferrari (+17),
BMW (+10) и
Mercedes-Benz (+4) - также укрепили свои позиции в рейтинге.
@roscongress
#Африка
139 views09:53
H
