Немного о штрафах за отсутствие маркировки рекламы Осенью про | Бизнес Мюсли

Немного о штрафах за отсутствие маркировки рекламы

Осенью прошлого года были приняты поправки к закону «О рекламе», согласно которым все площадки обязаны маркировать рекламные публикации и передавать данные о них в Единый Реестр Интернет-Рекламы (ЕРИР) через сертифицированных Операторов Рекламных Данных (ОРД). Действие закона распространяется даже на личные блоги, соцсети, телеграмм-каналы и т. д. Я уже писал об этих поправках в посте «Про регистрацию рекламы: всё значительно проще, чем кажется».

Принять-то закон приняли, но, к счастью, законодатели и сами поняли, что техническая база для его реализации пока не готова, и выполнять новые требования невозможно при всем желании. Поэтому закон приняли, а введение штрафов за невыполнение решили отложить до 1 марта 2023 года. До этой даты остались считанные дни — как же будем рекламироваться? Спешу успокоить — введение штрафов вновь отложили на неопределенный срок.

1 февраля 2023 года состоялся круглый стол, в котором приняли участие сотрудники Роскомнадзора, Федеральной антимонопольной службы, налоговой и представители Интернет-сообщества. Были озвучены следующие важные тезисы:

• Отдельные крупные игроки сумели частично подготовиться к новым требованиям, но 95% частных площадок (личные сайты, блоги, телеграм- и YouTube каналы) абсолютно не представляют как быть и с какого конца подступиться к решению задачи.
• Фактическую маркировку рекламы осуществляет лишь одна компания из двадцати.
• Яндекс, ВКонтакте и другие крупные площадки оформились как операторы рекламных данных (ОРД) и даже успели накопить некоторую статистику, согласно которой заявители заполняют данные с огромным количеством ошибок и неточностей. Данные эти затем передаются в ЕРИР без возможности внести исправления.
• «Уровень проработки комментариев участников рынка у РКН и ФАС низкий — обработаны мнения по 30% рекламных форматов». В переводе с «канцелярского на человеческий» эта мозгодробительная фраза означает, что законодатели и надзорные ведомства сами до сих пор не смогли разобраться в собственных поправках — как они будут работать, и чего с их помощью желают добиться.

Итог — штрафов за отсутствие маркировки рекламы пока нет. И в ближайшее время не предвидится.

Отмечу, что эта информация озвучена на канале Digital Russia по итогам проведенного круглого стола. Официальных подтверждений пока не было, но думаю, что они поступят от РКН и ФАС в ближайшие дни.

Все, кто занимается рекламой в интернетах - выдыхаем.