Стоимость бренда: цифры и методы INTERBRAND рейтинги, продажи, выход на биржу – все это может повлиять на стоимость бренда. Но как его оценить? Бренд, ведь, нематериален.
Факторы, влияющие на стоимость: время на рынке, узнаваемость, доходность, доля рынка и потенциал. Каждый из них играет свою роль.
Доходный метод – расчет будущих финансовых потоков. Сложно? Да! Но есть несколько способов: от вычитания активов до дисконтирования денежных потоков.
Затратный метод – инвестиции в бренд за годы. Полезно для учета, но не всегда отражает его реальную стоимость.
Сравнительный метод – аналогичные сделки в отрасли. Но бренды не продаются отдельно!
Для глобальных брендов оценка – дело серьезное. А вот для маленьких и локальных может быть слишком дорого.
И помни, KPI не всегда подходят для оценки бренда. Лучше NPS – показатель, отражающий готовность клиентов рекомендовать твой бренд.
