Чем активнее мир возвращается к докоронавирусной жизни, тем чаще бренды вспоминают о классических офлайн-активациях.
Вот и Reebok вынырнули из диджитала, чтобы построить весёлую спортивную площадку в американской Атланте. Это часть кампании в поддержку новых кроссовок Candy Land, выпущенных в партнёрстве с Hasbro, производителем одноимённой настольной игры. К проекту подключили и местный скаутский клуб.
Здесь и социальная тема (площадка открыта для всех, прежде всего для детей из малоимущих семей), и забота о потребителе: исследования показывают, что 82% подростков в мире забывают о физической активности — это приводит к развитию психических проблем.
Так что Reebok пробует вернуть детей на улицу, а заодно укрепляет свой имидж.
Такие ходы не устаревают, потому что потребность в спортивной и игровой инфраструктуре будет всегда. Бренды берут на себя то, до чего не доходят руки у местных политиков, и получают новые площадки под свою рекламу.
А вы когда в последний раз пинали мяч во дворе?
