22 апреля — День Земли, и многие бренды посвящают экологии весь месяц.
Starbucks, например, запустил сразу несколько проектов, которые транслируют заботу о природе, а заодно приносят прибыль.
Начали с продукта: зёрна для нового
Odyssey Blend выращивают на фермах с соблюдением правил устойчивого развития и при поддержке Starbucks. Компания инвестирует в мельницы, которые сокращают расход воды.
Дальше — мерч из переработанных материалов: стаканы для горячих и холодных напитков и сумка-шопер, которые заменяют одноразовые аналоги.
Параллельно в Сиэтле заработал пилотный проект «Одолжи чашку»: многоразовые стаканы для кофе за депозит в 1 доллар.
И самое интересное:
Earth Month, эко-игра с бонусами за отказ от трубочки или вегетарианский завтрак.
Продвигаете кофейню? Берите пример со Starbucks. Откажитесь от пластика и поощряйте использование многоразовой посуды. Потом можно заняться выпуском мерча и даже интеграцией «зелёной» темы в программу лояльности.
Этот тренд с нами надолго.
