Как придумывали название бренда
Новому бренду зубной пасты требовалось яркое и запоминающееся название.
Сначала основатели проекта – Евгений Моргунов и Евгений Жилябин – самостоятельно думали над названием.
Они записывали всё, что приходило им в голову, но не были довольны получавшимися результатами.
Искали что-то фонетически интересное, но безуспешно.
Потом решили заняться разработкой дизайна для бренда, подумав, что дизайн может навести на мысль о правильном названии. Но и этот ход не сработал.
А однажды один из дизайнеров предложил использовать название «Klatz».
«Сначала мы не придали этому предложению значения. А потом выбрали его, тем более, что оно было в наших первоначальных списках с разными названиями.
И мы сейчас не понимаем, как можно было пропустить это прекрасное название. Оно означает звук здоровых зубов», - замечает Евгений Моргунов
Название бренда решили писать латиницей. Из-за этого часть потребителей считает, что бренд не российский, а немецкий.
