О рекламе надо будет отчитаться. С 1 сентября 2022 года о р | БУХАЧ
О рекламе надо будет отчитаться.
С 1 сентября 2022 года о рекламе в интернете нужно отчитываться в Роскомнадзор. Постановление Правительства РФ № 948 от 25.05.2022 г. на ближайшие 6 лет определило критерии отнесения участников рынка к тем «счастливчикам», которые должны будут предоставлять информацию о рекламе в сети. Если коротко, это и рекламодатели (кроме тех, кто рекламирует собственные товары и услуги или имеет на них исключительное право), и рекламораспространители, и операторы различных рекламных и поисковых систем.
Согласно Федеральному закону № 38-ФЗ «О рекламе», отчитаться в Роскомнадзор нужно будет за размещенную в интернете рекламную интеграцию, медийную, контекстную, таргетированную и нативную рекламу (за исключением социальной), адресованную только российской аудитории. Если у компании есть клиенты, у которых получено согласие на обработку персональных данных, то предоставлять информацию о рассылке уведомлений по электронной почте или push-уведомлений по такой клиентской базе не нужно.
Отчет в Роскомнадзор предоставляется через оператора рекламных данных (ОРД) до 30-го числа месяца, следующего за месяцем, в котором была размещена реклама. Список ОРД пока не утвержден, в тестовом режиме сейчас работают семь операторов рекламных систем (Яндекс, VK, Озон, МТС, Сбер, Вымпелком, Amber-Data), первое время они будут оказывать услуги бесплатно.
В отчете должна быть раскрыта информация о договоре на размещение рекламы, об участниках рекламной кампании (рекламодателе, рекламораспространителе, операторе рекламной системы), о самом рекламном продукте, о дате и ссылках на его размещение. Вместе с отчетом необходимо предоставить акт выполненных работ. Участники рекламной компании могут договориться о том, чтобы данные передавал только кто-то один из всей цепочки (это стоит отразить в договоре).
Вся предоставляемая информация будет храниться в Едином реестре интернет рекламы (ЕРИР), доступ к ней будут иметь налоговая и антимонопольная службы.
В ЕРИР необходимо передать информацию о договоре с подрядчиком и о конечном заказчике еще до размещения рекламного креатива, для того чтобы зарегистрировать его и получить токен – уникальный идентификатор рекламного объявления (это также осуществляется через ОРД). Помимо этого, все креативы должны быть промаркированы пометкой «Реклама», и только после выполнения этих условий можно выкладывать в сеть рекламный продукт.
На данный момент законодательством не предусмотрены санкции за публикацию рекламы без токена и за непредставление отчетности в Роскомнадзор. Однако, существует риск, что если ИФНС не получит данные о рекламе из ЕРИР, то затраты на ее размещение могут быть исключены из расходов организации, что приведет к увеличению суммы налогов. Также не исключено, что штрафовать будут по части 1 статьи 14.3 КоАП РФ – за нарушение законодательства о рекламе. Штраф для юридических лиц в ней достаточно существенный – от 100 000 до 500 000 рублей, а для должностных лиц – от 4 000 до 20 000 рублей.
